Здесь рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом.
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna.
Гуру современного маркетинга Филип Котлер с соавторами предлагает практический подход к решению проблемы привлечения капитала. Он исходит из того, что поиск инвесторов сродни поиску клиентов и покупателей, а потому к нему вполне применимы маркетинговые инструменты.
Нечто незримое - именно так выглядит услуга с точки зрения вашего клиента. Принимая решение о покупке услуг, ваш клиент сомневается и боится. Однако несмотря на это, в ваших силах найти десятки удачных способов сделать так, чтобы ваш бизнес развивался и процветал.
В аудиокниге рассказывается о том, как сделать карьеру в бизнес-PR. Приведенные в ней рекомендации подскажут и новичку, и опытному менеджеру по связям с общественностью, какие шаги он может предпринять для дальнейшего продвижения в профессии.
В книге рассказывается о том, как сделать карьеру в бизнес-PR. Приведенные в ней рекомендации подскажут и новичку, и опытному менеджеру по связям с общественностью, какие шаги он может предпринять для дальнейшего продвижения в профессии.
У истоков прогресса всегда стояли товары, которые сначала казались просто излишеством, потому что на момент их изобретения мало кто ими пользовался. Автомобиль, телефон и персональный компьютер — роскошь вчерашнего дня, без которой сегодня не обойтись. Вольфганг Райцле впервые подробно рассказывает о нюансах и подоплеке производства премиум-товаров в мире и о том, почему оно необходимо.
Каждый, кому приходилось работать в сфере продаж, подсознательно чувствует, что продает он вовсе не товар. Он продает себя. В этой энциклопедии «интуитивного маркетинга» собраны советы, подсказки, инструкции, как продать себя подороже.
Стабильность бизнеса и хорошая репутация компании – основные требования современного рынка. Disney, CNN, Times, MTV, Unilever – эти бизнес-гиганты, казалось бы, полностью отвечают такому описанию. Но что же на самом деле происходит внутри крупных корпораций?
Эта книга — отличный рецепт коктейля под названием «Совершенное мероприятие», составленный истинными профессионалами event-бизнеса. В ней предложена универсальная, описанная в деталях формула организации мероприятий, которые навсегда останутся в памяти клиента.
Вашей компании приходится вести ожесточенную войну за место под солнцем? Хорошая новость: война окончена! В вашем распоряжении абсолютно новая и свободная рыночная ниша, где нет конкурентов, а все клиенты принадлежат только вам.
Если дела у вашей компании идут как нельзя лучше, готовьтесь к худшему: обязательно найдутся те, кто обвинит вас в том, что вы наносите ущерб экологии, эксплуатируете рабочих и не помогаете голодающей Африке. В современном мире прибыль сильно зависит от репутации компании в глазах общественности.
Книга «Ценовое преимущество», написанная тремя известными экспертами из компании McKinsey & Company, — практичная и глубокая работа по вопросам ценообразования. Ценообразование — наиболее чувствительный из имеющихся у руководителя рычагов воздействия на прибыль.
Рекламу нужно размещать там, где сфокусировано внимание потребителей. В эпоху Интернета и цифровых устройств люди все больше времени проводят в виртуальном пространстве — и это надо обязательно учитывать всем маркетологам.
В книге дается полный перечень цифровых каналов коммуникации, которые стоит задействовать в рекламе вашего продукта, описываются нюансы использования каждого и даются методики планирования кампании.
Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эффективный PR — это не столько свободное творчество, сколько осмысленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждого события как информационного повода.
Маркетинг, реклама, PR
Филипп Котлер определяет маркетинг как «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Получается, что практически все, что мы делаем, можно отнести к области маркетинга. Тем не менее авторы книг по маркетингу редко замахиваются на такие серьезные задачи. Как правило, в книгах по маркетингу делается акцент на анализе рынка и потребительских предпочтений. Не забывают исследователи и про поведение потребителей. Автор «Нейромаркетинга» дает, наверное, самый нестандартный анализ поведения потребителей — на уровне глубинных реакций мозга на запахи, цвета и звуки. Гуру мерчендайзинга и автор книги «Место действия — торговый центр»Пако Андерхилл активно использует такие механизмы и добился впечатляющих результатов.
Рекламисты давно научились использовать психологию для повышения продаж. Поведение потребителей изучают не только авторы книг по рекламе. Специалисты по PR давно активно используют сознательные и подсознательные механизмы восприятия для формирования нужного имиджа бренда. Автор бестселлеров Марк Тангейт обобщил опыт ведущих мировых брендов в области рекламы в книге «Всемирная история рекламы». С ней стоит ознакомиться каждому рекламисту, особенно начинающему.
Хотя специалисты совершенно справедливо выделяют PR в отдельную область знаний, PR и реклама — близнецы-братья и должны поддерживать друг друга во всем. Механизмы PR действуют более тонко и незаметно, хотя и не так быстро, как массовая реклама. В общем, на большинство задач в области маркетинга, рекламы и PR есть свой ответ, и мы надеемся, что в наших книгах вы такой ответ найдете. А если нет — спросите у наших авторов, благо их контакты есть почти в каждой книге.
Войти в систему
Страницы |
