Уважаемые посетители! Возможны перебои в работе телефона интернет-магазина. Вы всегда можете связаться с нами по почте shop@alpina.ru. Благодарим за понимание
X

Каталог

+7 (495) 980 80 77

Главная страница Экономика и политика Экономика Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Получить главу

Глава в формате PDF будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

ISBN

978‑5‑9614‑5458‑1

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

277 стр.

Год выпуска

г.

Размеры

70x100/16 (170х240 мм)

Вес

560 г

529 руб.

Вам не хватает 3000 руб. до получения скидки в 10%
  • Доставка по Москве
    в понедельник
  • Самовывоз м.Полежаевская
    Сегодня
  • Доставка почтой по всей России
  • Международная доставка

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Асп Анетт / Asp Anette Кварц Стивен / Quartz Steven

  • Аннотация
  • Об авторах
  • Рецензии
  • Отзывы
  • Эксперты

Цитата

Согласно доктрине консюмеризма, без одежды вы не просто голы — вы бессмысленны. Это объясняется тем, что в потребительской культуре вещи живут двойной жизнью, будучи, с одной стороны, материальными объектами, а с другой — символами или сигналами, которые явно или скрыто передают ваши ценности, стремления и даже страхи. Все это вместе составляет образ жизни, который возможен только благодаря потребительству.
Стивен Кварц


О чем книга «Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира»

Потребительство, стремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?
Авторы этой книги провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя «антипотребителями», в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями.


Почему книга «Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира» достойна прочтения


В этой книге вы найдете ответы на следующие вопросы:
  • Cтремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?
  • Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине?
  • Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара?
  • Как «крутое» потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир?

Кто авторы


Видеопрезентация книги

Ключевые понятия

Рецензия от Павла Ткаченко
Книга исследует механизм формирования потребительских предпочтений, их (предпочтений) движущие силы, а затем, рассматривая все в комплексе и в исторической перспективе, описывает эволюцию потребительских моделей.
Звучит так себе, знаю. Но как более простым языком описать эту увлекательную историю, рядом с которой я неспешно провел все вечера на прошлой неделе – не знаю. Но попытаюсь…
Книга о маркетинге, но не о том, о котором знают все (бренды, тренды и прочее в том же стиле). Эта книга о том, что находится в основе потребительского поведения. Авторы начинают с движущих мотивов человека как биологического существа (три внутренних потребителя – машина выживания, машина привычки и машина удовольствия), со строения и функционирования отдельных областей мозга, с исследований, выявивших механизмы реакций на потребительское поведение. Затем – развитие человеческого общества с самых древних времен, и параллельно – развитие мотивов потребления.
И после того, как читатели «минуют» потребление для удовлетворения базовых физиологических потребностей (а человеческое общество «переступило» через этот мотив достаточно давно!), на сцену выходят социальные мотивы: выделение среди соплеменников, идентификация себя как члена некой общественной группы, приверженность к неким ценностям, потребность в уважении «правильных» людей и дистанцирование от «неправильных», и многое другое.
Львиную долю книги речь идет о так называемом «крутом» потреблении: что это такое, как и под влиянием чего менялись представления людей о «крутизне», для чего оно существовало в каждую историческую эпоху, в чем выражалось, и каковы его ближайшие перспективы (и что из этого следует для производителей и маркетологов, хотел бы добавить я, но эти вопросы оставлены на самостоятельное изучение читателями).
Уверен, знания из этой книга вряд ли помогут вам разработать новую революционную этикетку для кока-колы или создать социальную сеть для пойманных вами вчера покемонов. Но понимать движущие силы (мотивацию! - мое любимое слово) людей, сподвигающие их к той или иной форме потребления – крайне полезный интеллектуальный актив во времена, когда новые товары рождаются силой мысли, интересы и вкусы фрагментированы до нельзя, скорость изменений не позволяет сколь-нибудь долго «завоевывать рынок», а горизонт планирования благодаря всему вышеизложенному приблизился вплотную к носу.
Да, книга местами не так просто читается. Культурные особенности авторов-американцев, перегруженность общеизвестными, я так понимаю, художественными произведениями из Америки 50-60-х годов, куча знаковых персонажей, о которых я никогда не слышал, и более того – не знаю, стоит ли тратить время на их узнавание, в то время как мой сосед ловит покемонов прямо на моем балконе!
Но тем не менее, и стиль изложения (неспешный, изобилующий примерами и историями), и важность темы, поднятой в книге, я верю, поможет ее осилить умному читателю. Думаю, пару тысяч таковых найдется. https://www.facebook.com/tkachenkopawel/posts/10154319688132591
Кварц Стивен / Quartz Steven Профессор философии и когнитивистики и глава лаборатории социально-когнитивной нейробиологии в Калифорнийском технологическом институте.

Асп Анетт / Asp Anette Политолог, специалист по связям с общественностью, пионер сферы нейромаркетинга.

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт