Йога на рабочем месте, консультации диетологов и дог-френдли офисы: как малый бизнес заботится о сотрудниках
Еще пару лет назад well-being бонусы казались привилегией сотрудников больших корпораций вроде Google или Amazon. Для счастливчиков, попавших туда на работу, строили офисы, в которых есть все — от бассейна до кинотеатра. Им оплачивали психологические тренинги и занятия фитнесом, давали возможность уйти в саббатикал — долгосрочный отпуск с сохранением должности (а иногда и зарплаты!).
Сегодня тренд на благополучие коллектива добрался и до небольших компаний — руководители готовы вкладываться в эмоциональное, физическое и психологическое состояние сотрудников.
Какие wellness-инструменты используют в секторе МСП? И почему предпринимателям выгодно развивать well-being культуру? Рассказывает Валерия Мингова, основательница «Громче!» — первой в России PR-премии для малого и среднего бизнеса.
«А у нас текучка...»
Немного свежей статистики: в 2023 году российские компании в полтора раза чаще, чем в 2022, предлагали сотрудникам well-being бонусы. Чаще всего в вакансиях указывали консультации психологов и юристов, ДМС, бесплатное питание и занятия фитнесом. А кто-то даже писал о pet friendly офисах, куда можно приходить со своим питомцем.
Эти «плюшки», на самом деле, выгодны не только сотрудникам, но и работодателям. По последним исследованиям, 79% россиян думают о том, чтобы сменить работу из-за усталости и нервного напряжения. Чем постоянно терять «выгоревшие» кадры, лучше создать в коллективе комфортную среду, в которой стресс будет минимизирован. В помощь предпринимателям — техника микрошагов, которую описали авторы книги «Жизнь в ресурсе. Как справиться с эмоциональным выгоранием».
Лучшие пиарщики — довольные сотрудники
Для малого и среднего бизнеса well-being может стать отличным инструментом для продвижения. Как правило, если работа нам нравится, мы постоянно рассказываем о ней семье, друзьям, знакомым, подписчикам в соцсетях: «Представляете, для нас организовали ретрит!», «А нам разрешили ходить в офис с собаками!», «А мы каждую пятницу вместо летучек встречаемся с руководителем на завтраке в кофейне». Сотрудники, о которых заботятся работодатели, становятся «пиарщиками» своей компании — и делают ее более привлекательной в глазах других людей.
У PR-премии «Громче!» есть отдельная номинация «Забота о сотрудниках» — для бизнеса, который вкладывается в благополучие коллектива с помощью инструментов well-being. В 2023 году статуэтку получила группа компаний «Новый город» — крупный застройщик в Калужской области. «Новому городу» было важно наладить контакт в разных направлениях проекта и объединить коллег общими ценностями. Для этого сфокусировались на улучшении корпоративной культуры — и доказали, что внутренний пиар не менее важен, чем внешние коммуникации.
Команда начала регулярно выпускать видео-новости о жизни «Нового города». Ролики снимали в формате развлекательного телешоу — харизматичная ведущая в кадре, легкий язык, шутки и нарезка смешных неудачных дублей бонусом. Закрыли сразу несколько задач: обмен информацией между разными офисами и отделами (это, кстати, бесплатный бенчмаркинг!), рост узнаваемости ключевых лиц компании и повышение лояльности к ГК.
А еще компания внедрила систему скидок на свою продукцию для сотрудников, выпустила мерч для новичков и сформировала открытую корпоративную библиотеку по маркетингу, девелопменту, продажам, менеджменту и саморазвитию — и в печатной, и в электронной версии. Туда, среди прочих, вошли книги «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все не так» и «Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в соцсетях».
Малый бизнес за ЗОЖ
Подход меняется и к корпоративам — малый бизнес все чаще отказывается от привычных банкетов с обилием еды и алкоголя в пользу необычных, запоминающихся, наполненных смыслом мероприятий.
Например, проектный институт «Гипрокоммундортранс» из Воронежа — неоднократный победитель премии «Громче!» — в честь запуска нового архитектурного объекта, Центра гребли на байдарках и каноэ, участвовал в региональном чемпионате по гребле. Команда архитекторов, спроектировавших Центр, месяц тренировалась, чтобы научиться управлять лодкой «Дракон». На старт команда вышла наравне с профессиональными спортсменами — и, несмотря на отсутствие опыта, дошла до финиша. Эмоции, по словам участников, были невероятные — все же не каждый день тестируешь свой объект в действии. А «Гипрокоммундортранс» бонусом получил 23 PR-материала в СМИ на некоммерческой основе.
Не греблей единой — малый бизнес зачастую выбирает спорт в качестве активности, объединяющей коллектив. Например, группа компаний «Монолит-комфорт», победители «Громче!» в номинации «Комплексные коммуникации», несколько раз в неделю устраивает для сотрудников занятия йогой прямо на рабочем месте.
На этом ЗОЖ не заканчивается: для коллектива проводят мастер-классы с ведущими региональными диетологами и тренинги с психологами. Как отмечают в самой компании, такие инициативы помогают коллективу справляться с эмоциональными нагрузками, находить баланс между работой и личной жизнью и поддерживать эмоциональное равновесие.
Ну а если ваш работодатель не особенно заботится о качестве вашей жизни, считайте эту статью знаком — пора брать дело в свои руки. Начать погружение в wellness можно с изучения книг.
И помните: работа важна. Но вы не равно ваша работа.