7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать
Те, кто любит и может писать тексты, говорят, что слово «текст» — это синоним слова «счастье». Писать их не так сложно, как кажется поначалу. Главное — выбрать стиль, тему и формат. Например, посты для соцсетей пишутся за 5-7 минут. Потом нужно дать тексту «отлежаться». Потом вычитать. Всё. Можно публиковать. Это не занимает полжизни, как думают некоторые, из-за чего бесконечно тянут время. И тем не менее есть несколько нюансов написания современных текстов.
1. Блогинг — это всё меньше «про текст»
Если выйти на улицу и попросить людей назвать наиболее известных блогеров, они, скорее всего, перечислят Дудя, Ивлееву, Ивангая; возможно, вспомнят скандальные блоги Волочковой или Собчак. «Поле деятельности» первой тройки — YouTube, Волочкова и Собчак «самовыражаются» в Instagram. Если прямо сейчас вы попытаетесь вспомнить популярных блогеров, работающих в текстовом формате, вряд ли вам удастся с ходу перечислить хотя бы пять имён, известных за пределами их локальной тусовки.
Смыслы, которые работают в тексте на 20 000 человек, звучат совсем иначе, если превратить их в визуальные образы и растиражировать на 1 млн человек.
2. Видео захватывает всё больше каналов: IGTV и акцент на видео в политике Facebook
Ни для кого из тех, кто занимается продвижением в Facebook, давно не секрет: видео смотрят чаще, чем читают текст. А прямые эфиры — лучше, чем просто видео. Платформа давно сделала ставку на видеоконтент, причём загруженный непосредственно в Facebook, а не хранящийся на стороннем ресурсе типа YouTube.
Появление IGTV в Instagram — тоже довольно прозрачный намёк на планы владельцев соцсети. Ставка на видеоконтент сделана и здесь. А ещё поддержка видеотрансляций появилась и в Pinterest. Нужно ли продолжать?
3. Перепроизводство контента, фактор белого шума
Контента в мире уже не просто много, а слишком много. Куда бы вы ни отправились, вас везде ждёт реклама и чей-то контент. Нативная реклама с полезным контентом. Провокационная реклама с агрессивным визуальным контентом. Либеральная реклама с политическим контекстом. Скандальная реклама вне социального контекста. И так далее и так далее... Следствие этого перепроизводства и изобилия одно — мы начинаем воспринимать даже самую лучшую рекламу как белый шум.
4. Люди уже не способны удерживать внимание дольше 8 секунд
То, что раньше считалось проявлением СДВГ (синдрома дефицита внимания и гиперактивности), сегодня — скорее признак «нормальности» человека, живущего с телефоном в руках. Абсолютно нормально одной рукой переворачивать блин на сковороде, а в другой держать телефон, читая в нём статью о котировках валют, — и при этом ещё разговаривать с подругой и звать детей за стол.
Вёрстка статей и постов в блогах должна учитывать привычку к «диагональному чтению», чтобы снова и снова возвращать читателя в текст. Добиться этого можно с помощью врезок, выделения цветом, подзаголовков и даже видео, интегрированного в статью.
5. Львиная доля контента потребляется со смартфонов
В отчёте за 2018 год, подготовленном аналитическим агентством We Are Social и SMM-платформой Hootsuite, говорится, что 52% контента в интернете сегодня потребляется с мобильных телефонов. По данным компании App Annie, занимающейся исследованиями рынка мобильных приложений, люди проводят в них в семь раз больше времени, чем в мобильных версиях сайтов. Сегодня побеждает очень динамичный или гиперактуальный, сиюминутный контент. Современный читатель хочет получать готовые и лаконично сформулированные мнения по разным темам, сравнивать их и выбирать наиболее близкое.
6. Комьюнити становятся сильнее
Несмотря на то, что людям больше не угрожает гибель от голода и холода и не нужно большой толпой загонять в ловушку мамонта, мы предпочитаем объединяться в стаи. Люди создают сообщества, подобные тем, что возникали при первобытнообщинном строе: в них есть вожак (лидер мнений), существует иерархия, действуют те же принципы (свой — чужой).
Появился новый стиль блогинга: фактически комьюнити ведётся группой людей, всеми его участниками.
7. Своим прощают всё
Покупают у «своих». У тех блогеров (или лидеров комьюнити), которые близки покупателям идейно. «Своим» прощают всё: манипуляции, спекулирование на чувствах и проблемах, попытки что-то продать, откровенные или скрытые. Есть нечто в этих людях, что принесло им лояльность сообщества. И за это «нечто» им прощают любые грехи, не говоря уже о погрешностях в текстах.
Рекомендуем книгу:
