Рубрики

/ / 7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

24 Июля 2019

Просмотров за сутки 12420
Изображение к посту «7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать»

Те, кто любит и может писать тексты, говорят, что слово «текст» — это синоним слова «счастье». Писать их не так сложно, как кажется поначалу. Главное — выбрать стиль, тему и формат. Например, посты для соцсетей пишутся за 5-7 минут. Потом нужно дать тексту «отлежаться». Потом вычитать. Все. Можно публиковать. Это не занимает полжизни, как думают некоторые, из-за чего бесконечно тянут время. И тем не менее есть несколько нюансов написания современных текстов.

1. Блогинг — это все меньше «про текст»

Если выйти на улицу и попросить людей назвать наиболее известных блогеров, они, скорее всего, перечислят Дудя, Ивлееву, Ивангая; возможно, вспомнят скандальные блоги Волочковой или Собчак. «Поле деятельности» первой тройки — YouTube, Волочкова и Собчак «самовыражаются» в Instagram. Если прямо сейчас вы попытаетесь вспомнить популярных блогеров, работающих в текстовом формате, вряд ли вам удастся с ходу перечислить хотя бы пять имен, известных за пределами их локальной тусовки.


Смыслы, которые работают в тексте на 20 000 человек, звучат совсем иначе, если превратить их в визуальные образы и растиражировать на 1 млн человек.


2. Видео захватывает все больше каналов: IGTV и акцент на видео в политике Facebook

Ни для кого из тех, кто занимается продвижением в Facebook, давно не секрет: видео смотрят чаще, чем читают текст. А прямые эфиры — лучше, чем просто видео. Платформа давно сделала ставку на видеоконтент, причем загруженный непосредственно в Facebook, а не хранящийся на стороннем ресурсе типа YouTube.

Появление IGTV в Instagram — тоже довольно прозрачный намек на планы владельцев соцсети. Ставка на видеоконтент сделана и здесь. А еще поддержка видеотрансляций появилась и в Pinterest. Нужно ли продолжать?

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

3. Перепроизводство контента, фактор белого шума

Контента в мире уже не просто много, а слишком много. Куда бы вы ни отправились, вас везде ждет реклама и чей-то контент. Нативная реклама с полезным контентом. Провокационная реклама с агрессивным визуальным контентом. Либеральная реклама с политическим контекстом. Скандальная реклама вне социального контекста. И так далее, и так далее… Следствие этого перепроизводства и изобилия одно — мы начинаем воспринимать даже самую лучшую рекламу как белый шум.

4. Люди уже не способны удерживать внимание дольше 8 секунд

То, что раньше считалось проявлением СДВГ (синдрома дефицита внимания и гиперактивности), сегодня — скорее признак «нормальности» человека, живущего с телефоном в руках. Абсолютно нормально одной рукой переворачивать блин на сковороде, а в другой держать телефон, читая в нем статью о котировках валют, — и при этом еще разговаривать с подругой и звать детей за стол.

Верстка статей и постов в блогах должна учитывать привычку к «диагональному чтению», чтобы снова и снова возвращать читателя в текст. Добиться этого можно с помощью врезок, выделения цветом, подзаголовков и даже видео, интегрированного в статью.

5. Львиная доля контента потребляется со смартфонов

В отчете за 2018 год, подготовленном аналитическим агентством We Are Social и SMM-платформой Hootsuite, говорится, что 52% контента в интернете сегодня потребляется с мобильных телефонов. По данным компании App Annie, занимающейся исследованиями рынка мобильных приложений, люди проводят в них в семь раз больше времени, чем в мобильных версиях сайтов. Сегодня побеждает очень динамичный или гиперактуальный, сиюминутный контент. Современный читатель хочет получать готовые и лаконично сформулированные мнения по разным темам, сравнивать их и выбирать наиболее близкое.

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

6. Комьюнити становятся сильнее

Несмотря на то, что людям больше не угрожает гибель от голода и холода и не нужно большой толпой загонять в ловушку мамонта, мы предпочитаем объединяться в стаи. Люди создают сообщества, подобные тем, что возникали при первобытнообщинном строе: в них есть вожак (лидер мнений), существует иерархия, действуют те же принципы (свой — чужой).


Появился новый стиль блогинга: фактически комьюнити ведется группой людей, всеми его участниками.


7. Своим прощают всё

Покупают у «своих». У тех блогеров (или лидеров комьюнити), которые близки покупателям идейно. «Своим» прощают всё: манипуляции, спекулирование на чувствах и проблемах, попытки что-то продать, откровенные или скрытые. Есть нечто в этих людях, что принесло им лояльность сообщества. И за это «нечто» им прощают любые грехи, не говоря уже о погрешностях в текстах.

Рекомендуем книгу

Школа контента. Создавайте тексты, которые продают

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

Школа контента: Создавайте тексты, которые продают

Купить за 467


Получать самые интересные статьи

Подпишитесь на рассылку «Альпина.Медиа»

Книги на эту тему

 

Авторизация

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина