Рубрики

/ / 7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

24 Июля 2019

Просмотров за сутки 13155
Изображение к посту «7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать»

Те, кто любит и может писать тексты, говорят, что слово «текст» — это синоним слова «счастье». Писать их не так сложно, как кажется поначалу. Главное — выбрать стиль, тему и формат. Например, посты для соцсетей пишутся за 5-7 минут. Потом нужно дать тексту «отлежаться». Потом вычитать. Все. Можно публиковать. Это не занимает полжизни, как думают некоторые, из-за чего бесконечно тянут время. И тем не менее есть несколько нюансов написания современных текстов.

1. Блогинг — это все меньше «про текст»

Если выйти на улицу и попросить людей назвать наиболее известных блогеров, они, скорее всего, перечислят Дудя, Ивлееву, Ивангая; возможно, вспомнят скандальные блоги Волочковой или Собчак. «Поле деятельности» первой тройки — YouTube, Волочкова и Собчак «самовыражаются» в Instagram. Если прямо сейчас вы попытаетесь вспомнить популярных блогеров, работающих в текстовом формате, вряд ли вам удастся с ходу перечислить хотя бы пять имен, известных за пределами их локальной тусовки.


Смыслы, которые работают в тексте на 20 000 человек, звучат совсем иначе, если превратить их в визуальные образы и растиражировать на 1 млн человек.


2. Видео захватывает все больше каналов: IGTV и акцент на видео в политике Facebook

Ни для кого из тех, кто занимается продвижением в Facebook, давно не секрет: видео смотрят чаще, чем читают текст. А прямые эфиры — лучше, чем просто видео. Платформа давно сделала ставку на видеоконтент, причем загруженный непосредственно в Facebook, а не хранящийся на стороннем ресурсе типа YouTube.

Появление IGTV в Instagram — тоже довольно прозрачный намек на планы владельцев соцсети. Ставка на видеоконтент сделана и здесь. А еще поддержка видеотрансляций появилась и в Pinterest. Нужно ли продолжать?

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

3. Перепроизводство контента, фактор белого шума

Контента в мире уже не просто много, а слишком много. Куда бы вы ни отправились, вас везде ждет реклама и чей-то контент. Нативная реклама с полезным контентом. Провокационная реклама с агрессивным визуальным контентом. Либеральная реклама с политическим контекстом. Скандальная реклама вне социального контекста. И так далее, и так далее… Следствие этого перепроизводства и изобилия одно — мы начинаем воспринимать даже самую лучшую рекламу как белый шум.

4. Люди уже не способны удерживать внимание дольше 8 секунд

То, что раньше считалось проявлением СДВГ (синдрома дефицита внимания и гиперактивности), сегодня — скорее признак «нормальности» человека, живущего с телефоном в руках. Абсолютно нормально одной рукой переворачивать блин на сковороде, а в другой держать телефон, читая в нем статью о котировках валют, — и при этом еще разговаривать с подругой и звать детей за стол.

Верстка статей и постов в блогах должна учитывать привычку к «диагональному чтению», чтобы снова и снова возвращать читателя в текст. Добиться этого можно с помощью врезок, выделения цветом, подзаголовков и даже видео, интегрированного в статью.

5. Львиная доля контента потребляется со смартфонов

В отчете за 2018 год, подготовленном аналитическим агентством We Are Social и SMM-платформой Hootsuite, говорится, что 52% контента в интернете сегодня потребляется с мобильных телефонов. По данным компании App Annie, занимающейся исследованиями рынка мобильных приложений, люди проводят в них в семь раз больше времени, чем в мобильных версиях сайтов. Сегодня побеждает очень динамичный или гиперактуальный, сиюминутный контент. Современный читатель хочет получать готовые и лаконично сформулированные мнения по разным темам, сравнивать их и выбирать наиболее близкое.

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

6. Комьюнити становятся сильнее

Несмотря на то, что людям больше не угрожает гибель от голода и холода и не нужно большой толпой загонять в ловушку мамонта, мы предпочитаем объединяться в стаи. Люди создают сообщества, подобные тем, что возникали при первобытнообщинном строе: в них есть вожак (лидер мнений), существует иерархия, действуют те же принципы (свой — чужой).


Появился новый стиль блогинга: фактически комьюнити ведется группой людей, всеми его участниками.


7. Своим прощают всё

Покупают у «своих». У тех блогеров (или лидеров комьюнити), которые близки покупателям идейно. «Своим» прощают всё: манипуляции, спекулирование на чувствах и проблемах, попытки что-то продать, откровенные или скрытые. Есть нечто в этих людях, что принесло им лояльность сообщества. И за это «нечто» им прощают любые грехи, не говоря уже о погрешностях в текстах.

Рекомендуем книгу

Школа контента. Создавайте тексты, которые продают

7 трендов современного блогинга, о которых стоит знать

Школа контента: Создавайте тексты, которые продают

Купить за 467


Получать самые интересные статьи

Подпишитесь на рассылку «Альпина.Медиа»

Книги на эту тему

Комментарии для сайта Cackle
 

Войти на сайт

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина