Денег нет, но вы держитесь: Что «Гарри Поттер», «Унесённые ветром» и «Крёстный отец» могут рассказать об экономике
Денег нет, но вы держитесь — универсальный совет. Не теряйте оптимизма и продолжайте работать, трудолюбивым жизнь рано или поздно улыбнётся, уверен редактор американского Forbes Джон Тамни. Эту оптимистичную идею он доказывает на множестве красочных примеров в своей книге «Как работает экономика».
Вот, например, Джоан Роулинг была разведённой матерью маленькой девочки и делила квартиру в Эдинбурге со своей сестрой. «У меня не было ни желания, ни намерения продолжать жить на пособие, — вспоминает Роулинг в интервью газете Daily Telegraph. — Это самый пагубный образ жизни, который только может быть. Не хочу драматизировать, но были вечера, когда я оставалась без ужина, хотя Джессика, конечно, ела. Нужно быть полным идиотом, чтобы предположить, что кто-то добровольно согласится жить на государственное пособие. У меня было образование и некоторые навыки, и я знала, что в целом мои перспективы не так уж плохи. Должно быть, у женщин, у которых нет такой веры в себя, всё идёт иначе, и они в конце концов оказываются в нищете — а это ловушка, это безнадёжность и потеря самоуважения. Со мной это продолжалось шесть месяцев. Я всё время что-то записывала, это помогло мне сохранить рассудок. Как только Джесси ложилась спать, я бралась за ручку и бумагу».
Это была бедность финансовая, но не духовная. Много дней и ночей Роулинг сочиняла историю, превратившуюся в книгу и первый фильм про Гарри Поттера. Она сделала ставку на свой талант и создала, пожалуй, одну из самых успешных детских книг всех времён.
Или вот Кэтрин Стокетт, рядовой сотрудник нью-йоркского журнала, никто не мог подумать, что её ждёт международная известность. 60 отказов от издательств. Но её настойчивость дала плоды. Роман «Прислуга» о напряжённой обстановке в штате Миссисипи стал бестселлером, а снятый по нему фильм принёс крупные кассовые сборы.
Зайдём с другой стороны: Ирвинг Тальберг был одним из наиболее успешных кинопродюсеров всех времён. Под его руководством Metro-Goldwyn-Mayer стала самой престижной киностудией Голливуда. Доказательством его долгосрочного влияния на киноиндустрию служит Награда имени Ирвина Тальберга, которую Американская академия кинематографических искусств и наук присуждает «за выдающийся продюсерский вклад в развитие кинопроизводства». Однако и блестящий продюсер Тальберг иногда ошибался. Известно, что он однажды сказал: «Ещё ни один фильм про Гражданскую войну не принёс прибыли». Картина о Гражданской войне в США, о которой шла речь, называлась «Унесённые ветром».
Кинокомпания MGM упустила шанс продюсировать этот фильм по мотивам бестселлера Маргарет Митчелл, который со временем стал самым кассовым фильмом всех времён.
Тальберг был не единственным гением в Голливуде, которому пришлось кое о чем пожалеть. «Крёстный отец», двадцать третий номер в списке самых кассовых фильмов всех времён, мог вообще не появиться на свет. Старшему вице-президенту Paramount Pictures Роберту Эвансу пришлось потратить уйму времени, чтобы убедить студию приняться за производство фильма по мотивам бестселлера Марио Пьюзо. Один из руководителей Paramount сказал Эвансу: «Они просто боятся, Боб... Это очень просто. Это так или иначе фильм про гангстеров и спагетти. Это ещё никогда не срабатывало». А Марлона Брандо чуть было не забраковали при подборе актёра на роль Вито Корлеоне: «Если Брандо сыграет Дона, даже не думайте о премьере в Италии. Его засмеют».
Резолюция главного офиса была ещё хуже: «На Брандо в главной роли денег не дадим. Это не обсуждается. Тема закрыта». Ещё один пример того, что даже умнейшие бизнесмены далеко не всегда умеют предвидеть будущее.
Сложно было предвидеть, кто из этих людей получит джекпот в виде денег, славы и всемирного признания. Или какая из этих (казалось бы!) провальных идей окажется удачной. Также не менее сложно угадать противоположное: какие из нынешних суперуспешных событий и персоналий завтра будет забыты.
Все любят читать про истории успеха. Они дают надежду и мотивацию. Джон Тамни, автор книги «Как работает экономика» использует их, чтобы лишний раз подчеркнуть пользу свободного рынка и вред любого государственного регулирования, особенно антимонопольного законодательства.
Как он это делает? Следите за руками. История пестрит примерами, когда профессионалы делали ошибки, не умея разглядеть будущее. Тогда как антимонопольное право предполагает способность государственных юристов заглядывать в будущее, заранее распознавать сделки, которые приведут к возникновению монополии и исчезновению здоровой рыночной конкуренции.
Проблема в том, что антимонопольные чиновники — не боги и не оракулы, они обычные люди, которые не могут видеть будущее. И они совершают ошибки. От их блокировок сделок лишь страдает бизнес и экономика в целом. Так разорился крупнейший интернет-провайдер своего времени America Online и многие другие корпорации.
С другой стороны, здоровая конкуренция — это не заслуга антимонопольного законодательства, считает Тамни, а естественный процесс. Так, например, видеопрокатный гигант Blockbuster Video, в котором работало 60 тысяч человек, разорился в 2010, не потому что антимонопольные чиновники блокировали его слияние с Hollywood Video, а просто потому, что появился Netflix — принципиально иной конкурент, с совершенно другой моделью бизнеса..
Бизнес развивается быстро, меняя направления с ошеломительной скоростью и доказывая, что сейчас всё труднее и труднее предвидеть, кто следующим совершит что-то выдающееся. Но примеры с Гарри Поттером, «Унесёнными ветром» и «Крёстным отцом» напоминают о том, как трудно на самом деле угадать не только каким окажется будущее, но и кто изменит его.