Друзья! На майских праздниках доставка по России работает без изменений. Международные отправления приостановлены до 12 мая.
X
 
Рубрики

/ / Как написать текст, который прочитают

Как написать текст, который прочитают

21 Апреля 2021

Просмотров за сутки 3633
Изображение к посту «Как написать текст, который прочитают»

Иллюстрация — из книги «Ясно, понятно»

Даже если вы не работаете с текстами, вы наверняка пишете что-то каждый день: письма коллегам, сообщения близким, посты в соцсетях. Как сделать так, чтобы люди понимали нас и делали то, что мы хотим? Редактор Максим Ильяхов выступил с мастер-классом, на котором рассказал о двух главных способах обратить внимание читателя на ваш текст. Делимся этими приёмами с вами.

Нарисуйте картинку в голове читателя

Если мы хотим, чтобы люди нас поняли, мало просто сообщить информацию. Нужно сделать так, чтобы читатель увидел в своей голове то, о чём мы говорим. Наша задача — сформировать новую картину мира. Как это сделать? Создайте образ, используйте сравнения, приводите факты в мире читателя.

«Благодаря усилиям множества различных органов и ведомств уровень жизни многих наших сограждан значительно вырос и находится на высоком уровне уже более полугода. В частности, втрое увеличились показатели индексация в таких сферах, как…»

«Раньше среднестатистический работник завода мог купить дорогую технику только в кредит. Сейчас он всё чаще покупает её за собственные наличные деньги. Наш рабочий сегодня может прийти в магазин бытовой техники и уйти оттуда с новым телевизором, стиральной машиной и новейшим смартфоном — и всё это на одну зарплату»

Три инструмента для создания картинки

1. Приводите примеры

Чтобы включить читателя, мы должны сказать себе: «например», «допустим», «представьте». Это необязательно писать в тексте, можно внутренне произнести: «Например». И переходить ко второму шагу.

2. Найдите героя — того, кто совершает действия

Посмотрите на предложение: что в нём подлежащее? Есть ли в нём человек? В предложении слева подлежащее — «ряд», а сказуемое — «будет запланирован». Человека и действия нет.

«Ряд работ будет запланирован на второй квартал с целью восстановления дорожно-транспортной инфраструктуры района»

«Мы заказали ремонт, рабочие выйдут 2 апреля. К 20 апреля мы отремонтируем дороги»

3. Дайте герою совершить действие

Чтобы донести мысль, используйте глаголы — конкретные действия, которые совершает человек. Например, было абстрактное предложение о борьбе с депрессией. Но мы рисуем картинку, в которой есть герой:

«Борьба с депрессией является ответственностью не только человека, но и его родственников, его ближайших родственников».

«Если вы видите, что ваш супруг уже больше недели ходит в плохом настроении, ему трудно вставать с кровати, или он стал хуже спать, вам стоит вместе посоветоваться с врачом»

Читайте также:

Тест: Максим Ильяхов спрятал ошибки, найдите их

Проверьте свою крутость по шкале главреда

Пообещайте, что будет полезно

Кажется, всё просто: если хорошо писать, люди будут читать нас. На самом деле, нет. Читатель не хочет вчитываться и изучать то, что мы предлагаем. Мы живём в мире информационных источников и раздражителей — времени мало, всю информацию познать невозможно. Что делать, чтобы привлечь внимание к своему тексту? Чтобы читатель сам захотел прочитать ваш текст, пообещайте ему что-то полезное.

Пять способов заинтересовать читателя

1. Пообещать решение проблемы

Когда у человека появляется проблема, он обычно идёт решать её в интернет: «как заменить автомат в распределительном щитке», «как заплатить госпошлину», «что делать, если болит живот». Чтобы включить человека в наш контент, нужно заявить на уровне заголовка: «Эта статья решит твою проблему». Игровые заголовки не откликнутся у читателя, если он просто хотел узнать, как решить свой вопрос.

Пример хорошего заголовка:
«Гелевые ручки для ЕГЭ. Какие выбрать, чтобы ребёнка не отстранили от экзамена»
«Какие гелевые ручки выбрать, чтобы повысить свои баллы»

2. Рассказать о самом читателе

Статью будут хорошо читать, если она пообещает читателю, что он узнает что-то про себя. Желательно, конечно, хорошее. Поэтому работают развлекательные статьи, вроде «Идеальная работа под ваш психотип. Пройдите тест и узнайте». Следует заявить на уровне заголовка: «В этой статье ты узнаешь что-то о себе».

Пример хорошего заголовка:
«Что говорит о вас ваша ручка? Гелевые — признак стратегического мышления»

3. Заставить читателя почувствовать себя молодцом

Регулярно попадаются такие заголовки: «Смартфоны убивают молодое поколение». Или «Поколение „Тик-Тока“. Что ждёт нашу страну, когда эта молодёжь вырастет?».

Они подчёркивают: «Смотри, читатель, есть другие, они дураки. Они слушают плохую музыку, кривляются в „Тик-Токе“, не умеют выражать свои мысли». Эти статьи интересно читать, потому что нам приятно ощущать своё превосходство над другой группой: либо я лично молодец, либо люди, похожие на меня, либо мой город, страна.

Пример хорошего заголовка:
«В каком городе России производят лучшие гелевые ручки? Анализ РБК»
«Какие ручки лучше, российские или китайские? Эксперимент редакции Esquire»

4. Заставить читателя испытать эмоцию

Как правило, эта эмоция — гнев или любопытство. Сразу задевает болевую точку такой заголовок: «Ангела Меркель грозит закрыть Северный поток-2. Вот, что ей ответил Путин». Слово «грозит» — повод насторожиться. Это наше естественное поведение — обращать внимание на любую угрозу, даже если это угроза мирового уровня и нас вообще не касается.

С другой стороны, продолжение «Вот что ей ответил Путин» создаёт ощущение, что ответ достойный: «Мы живём в мощной стране, в которой нас не дадут в обиду, прекрасно». Мы чувствуем себя молодцами.

Пример хорошего заголовка:
«Как на самом деле работает гелевая ручка»
«Случай, из-за которого могли не изобрести гелевые ручки»

5. Дать уверенность в завтрашнем дне

Желание почувствовать, что завтра будет новый день и всё будет хорошо, за последний год стало очень острым. Особенно это актуально в корпоративных СМИ, где предприятие говорит: «Сотрудники, всё нормально, мы работаем, достигаем, растём. Не переживайте: работа и деньги будут, вас не уволят. Экономика продолжает расти».

Пример хорошего заголовка:
«Производство гелевых ручек выросло в 3 раза с начала пандемии. Анализ „Коммерсанта“»

Максим Ильяхов

Ясно, понятно

«Прехедер»

Вторая книга автора бестселлера «Пиши, сокращай». Максим Ильяхов на примерах показывает, как с помощью контекста управлять интересом читателя и доносить свои мысли, даже если вас не слушают.

В книге более 50 инструментов улучшения текста: как написать цепляющий заголовок, с чего начать статью, где найти подходящую иллюстрацию, как правильно использовать схемы, зачем нужны слоганы и как объяснять сложное, чтобы вас понимали.

Другие книги Максима Ильяхова:

Как написать текст, который прочитают
Как написать текст, который прочитают
Как написать текст, который прочитают

Читайте также:


Читайте также

Получать самые интересные статьи

Подпишитесь на рассылку «Альпина.Медиа»

Книги на эту тему

Комментарии для сайта Cackle
 

Войти на сайт

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина