Рубрики

/ / Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй

Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй

24 Мая 2018

Изображение к посту «Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй»

Роберт Макки — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству сторителлинга. За последние тридцать лет он подготовил сотни оскароносных (и просто успешных) кинематографистов (сценаристов, режиссеров) и писателей. К примеру, это его ученики сделали «Игру престолов». Сейчас Макки читает лекции еще и для бизнесменов: классическая реклама давно умирает, и единственный способ достучаться до чувств аудитории моложе сорока лет — это рассказать по-настоящему трогающую историю. 


Мы побывали на семинаре Роберта Макки «Storynomics»* и делимся некоторыми тезисами. Разумеется, это верхушки айсберга, но хочется верить, что вам они тоже дадут пищу для ума.

*Полностью о том, как работает история и как создавать истории для бизнеса, читайте в одноименной книге Макки, которую мы сейчас переводим, — она выйдет осенью.
 


У человека есть две основные эмоции: удовольствие и боль.

Факты не говорят сами за себя. Кто-то всегда говорит за них.

Не существует «необработанных данных». Все данные уже кем-то подготовлены.

Задайте себе вопрос: «Как и почему происходит то, что происходит?»

Вы можете создать только то, что уже знаете.

Все истории — это повествование. Но не каждое повествование — история. Повествование — это процесс: сначала одно, а потом другое… Здесь никакой истории может и не быть.

Говорят, что жизнь — это путешествие. Ничего подобного! Путешествие — это когда вы сели в поезд и спокойно поехали из одного места в другое. Жизнь совсем не такая. Путешествие здесь — это эвфемизм.

Любовь открывает вам персональную дверь в ад.

Люди отождествляют себя с тем, что придумал кто-то другой. С фильмами, музыкой, брендами. Это, конечно, нездоровая ситуация (хотелось бы, чтобы каждый отождествлял себя с тем, что придумал сам). Но таков нынешний мир.

Несправедливость — очень сильная эмоция. Честно/нечестно. Правильно/неправильно.
Каждый человек, каким бы успешным он ни был, считает, что он один противостоит каким-то более мощным силам.

Мораль истории — это ценности вашей компании.

История — самый недорогой способ продвижения. Ваши затраты — это только время, ум и талант.

Что если сейчас все бренды возьмут и станут рассказывать истории? Ничего. Важно, чтобы то, что рассказываете вы, совпадало с тем, что рассказывают о вас. Например, все сейчас делают рекламу. И что? Рассказать историю не так-то просто. 



 

Ваша корзина пуста

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0

Оформить заказ

Авторизация

или