Белая Пятница! Книги с белой обложкой со скидкой 30%
X
 
Рубрики

/ / Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй

Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй

24 Мая 2018

Просмотров за сутки 17361
Изображение к посту «Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй»

Роберт Макки — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству сторителлинга. За последние тридцать лет он подготовил сотни оскароносных (и просто успешных) кинематографистов (сценаристов, режиссеров) и писателей. К примеру, это его ученики сделали «Игру престолов». Сейчас Макки читает лекции еще и для бизнесменов: классическая реклама давно умирает, и единственный способ достучаться до чувств аудитории моложе сорока лет — это рассказать по-настоящему трогающую историю. 


Мы побывали на семинаре Роберта Макки «Storynomics»* и делимся некоторыми тезисами. Разумеется, это верхушки айсберга, но хочется верить, что вам они тоже дадут пищу для ума.

*Полностью о том, как работает история и как создавать истории для бизнеса, читайте в одноименной книге Макки, которую мы сейчас переводим, — она выйдет осенью.
 

Любовь открывает вам персональную дверь в ад: Роберт Макки о создании историй

У человека есть две основные эмоции: удовольствие и боль.

Факты не говорят сами за себя. Кто-то всегда говорит за них.

Не существует «необработанных данных». Все данные уже кем-то подготовлены.

Задайте себе вопрос: «Как и почему происходит то, что происходит?»

Вы можете создать только то, что уже знаете.

Все истории — это повествование. Но не каждое повествование — история. Повествование — это процесс: сначала одно, а потом другое… Здесь никакой истории может и не быть.

Говорят, что жизнь — это путешествие. Ничего подобного! Путешествие — это когда вы сели в поезд и спокойно поехали из одного места в другое. Жизнь совсем не такая. Путешествие здесь — это эвфемизм.

Любовь открывает вам персональную дверь в ад.

Люди отождествляют себя с тем, что придумал кто-то другой. С фильмами, музыкой, брендами. Это, конечно, нездоровая ситуация (хотелось бы, чтобы каждый отождествлял себя с тем, что придумал сам). Но таков нынешний мир.

Несправедливость — очень сильная эмоция. Честно/нечестно. Правильно/неправильно.
Каждый человек, каким бы успешным он ни был, считает, что он один противостоит каким-то более мощным силам.

Мораль истории — это ценности вашей компании.

История — самый недорогой способ продвижения. Ваши затраты — это только время, ум и талант.

Что если сейчас все бренды возьмут и станут рассказывать истории? Ничего. Важно, чтобы то, что рассказываете вы, совпадало с тем, что рассказывают о вас. Например, все сейчас делают рекламу. И что? Рассказать историю не так-то просто. 


Читайте также

Получать самые интересные статьи

Подпишитесь на рассылку «Альпина.Медиа»

Книги на эту тему

Комментарии для сайта Cackle
 

Войти на сайт

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина