Мы используем файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с этим. Узнать больше о cookies
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии. Подробнее

Издательство «Альпина Паблишер» 123007, г. Москва, ул. 4-ая Магистральная, д. 5, стр. 1 +74951200704
следующая статья
«Любовь открывает вам персональную дверь в ад»

«Любовь открывает вам персональную дверь в ад»

Роберт Макки — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству сторителлинга. За последние тридцать лет он подготовил сотни оскароносных (и просто успешных) кинематографистов (сценаристов, режиссёров) и писателей. К примеру, это его ученики сделали «Игру престолов». Сейчас Макки читает лекции ещё и для бизнесменов: классическая реклама давно умирает, и единственный способ достучаться до чувств аудитории моложе сорока лет — это рассказать по-настоящему трогающую историю.

Мы побывали на семинаре Роберта Макки «Storynomics»* и делимся некоторыми тезисами. Разумеется, это верхушки айсберга, но хочется верить, что вам они тоже дадут пищу для ума.

  1. У человека есть две основные эмоции: удовольствие и боль.
  2. Факты не говорят сами за себя. Кто-то всегда говорит за них.
  3. Не существует «необработанных данных». Все данные уже кем-то подготовлены.
  4. Задайте себе вопрос: «Как и почему происходит то, что происходит?»
  5. Вы можете создать только то, что уже знаете.
  6. Все истории — это повествование. Но не каждое повествование — история. Повествование — это процесс: сначала одно, а потом другое... Здесь никакой истории может и не быть.
  7. Говорят, что жизнь — это путешествие. Ничего подобного! Путешествие — это когда вы сели в поезд и спокойно поехали из одного места в другое. Жизнь совсем не такая. Путешествие здесь — это эвфемизм.
  8. Любовь открывает вам персональную дверь в ад.
  9. Люди отождествляют себя с тем, что придумал кто-то другой. С фильмами, музыкой, брендами. Это, конечно, нездоровая ситуация (хотелось бы, чтобы каждый отождествлял себя с тем, что придумал сам). Но таков нынешний мир.
  10. Несправедливость — очень сильная эмоция. Честно/нечестно. Правильно/неправильно.
  11. Каждый человек, каким бы успешным он ни был, считает, что он один противостоит каким-то более мощным силам.
  12. Мораль истории — это ценности вашей компании.
  13. История — самый недорогой способ продвижения. Ваши затраты — это только время, ум и талант.
  14. Что если сейчас все бренды возьмут и станут рассказывать истории? Ничего. Важно, чтобы то, что рассказываете вы, совпадало с тем, что рассказывают о вас. Например, все сейчас делают рекламу. И что? Рассказать историю не так-то просто.

Кристина Ятковская
Кристина Ятковская
автор блога
При копировании материалов размещайте
активную ссылку на www.alpinabook.ru