Белая Пятница! Книги с белой обложкой со скидкой 30%
X
 
Рубрики

/ / Маркетинг отошел на второй план: исполнительный директор PwC о «Деловой книге года в России»

Маркетинг отошел на второй план: исполнительный директор PwC о «Деловой книге года в России»

02 Августа 2018

Просмотров за сутки 8895
Изображение к посту «Маркетинг отошел на второй план: исполнительный директор PwC о «Деловой книге года в России»»

В этом году книга Ярослава Глазунова «Анти-Титаник: как выигрывать там, где тонут другие» получила премию PwC «Деловая книга года в России — 2018» в номинации «Лучшая книга отечественного автора». Лана Басаргина, литературный продюсер «Анти-Титаника» и основатель агентства Bookwings, поговорила с Дмитрием Воскобойниковым, исполнительным директором PwC в России, о конкурсе, который за три года стал одним из главных событий книжного рынка России. 


Как вам пришла идея организовать конкурс «Деловая книга года в России»?
В мире очень много книжных премий. Но из конкурсов, оценивающих деловую литературу, наверное, был известен только один — тот, который с 2005 года проводит газета Financial Times совместно с компанией McKinsey. Однако у них книги оценивает жюри, которое формируется организаторами, то есть отсутствует народное голосование как первый этап отбора. Кроме того, в их конкурсе участвуют только те книги, которые были изданы на английском языке.
Мы же, когда задумывали свой конкурс, хотели, чтобы в выборе победителей приняли участие не только профессионалы, но и читатели — любители деловой литературы. Поэтому наш конкурс проводится в два этапа: в формировании шорт-листов номинантов участвуют читатели, а к отбору победителей присоединяются члены жюри.

Какие цели вы перед собой ставите?
Поднять уровень знаний российских читателей, интересующихся деловой литературой, и поддержать российских авторов морально и материально. Главная составляющая участия зарубежных авторов в нашем конкурсе — просветительская. В случае с российской литературой на первом месте стоит поддержка лучших авторов, что не отменяет просветительскую цель.

Кто помогает вам в организации конкурса?
Нам очень повезло, что проведением интернет-голосования занимается организация «КраудСпейс», созданная при Фонде общественного мнения Александра Ослона. Коллеги очень добросовестно подходят к соблюдению правил участия книг в конкурсе и к процессу онлайн-голосования. Они неоднократно вылавливали и удаляли как книги, не подходящие к участию в конкурсе, так и разного рода «накрутки». И, конечно же, мы очень признательны членам жюри конкурса. Это на данный момент 27 человек, которые известны и обладают авторитетом. Я очень рад, что его возглавляет мой старый товарищ — Рубен Варданян, предприниматель и филантроп. Он сразу установил очень высокую планку качества работы жюри.

Ваша отличительная особенность — это народное голосование. На кого вы ориентируетесь, кто составляет аудиторию конкурса?
Мы ориентируемся, прежде всего, на тех людей, которые заинтересованы в получении реальных знаний по ведению бизнеса. Это могут быть как успешные бизнесмены, так и те, кто делают только первые шаги, или даже просто задумываются об этом. Но все эти люди — мотивированные, неравнодушные, ценящие качественную деловую литературу.

С какими трудностями вам приходится сталкиваться?
Их немало, каждый год что-то новенькое. Например, случается, что книга, выдвинутая для участия в конкурсе, была издана за рубежом гораздо раньше, чем указано при ее выдвижении. То есть она не может участвовать в конкурсе, потому что наше ограничение — не более трех лет с момента издания.
Однажды был обнаружен плагиат. Встречаются случаи с «накруткой» голосов. Такие попытки удается пресекать. Кто-то начинает жаловаться, но результаты нашей проверки трудно опровергнуть.
В этом году у нас было заявлено много книг, которые были изданы авторами за свой счет и существовали только в электронном виде. К сожалению, обычно это литература не самого высокого качества. В то же время за эти книги началось активное голосование в интернете. Когда мы ввели ограничение — предоставить информацию хотя бы о двухстах проданных экземплярах, — многие кандидаты сразу исчезли.

Но это говорит и о популярности вашего конкурса, если есть такое стремление победить.
Не то слово. Я вам могу сказать, что представители одного из издательств, которые в этом году неплохо выступили, хотя и не выиграли, прямо мне заявили: в следующем году все равно победим. Люди заряжены на то, чтобы добиться успеха. И мы приветствуем, конечно, активную роль издательств, которые принимают участие в конкурсе.
Мы всем симпатизируем, всем желаем успеха, но мы не дружим с кем-то против кого-то. Это очень важно для нас с точки зрения репутации.

Чем отличаются участники и финалисты этого года и предыдущих лет?
По-моему, можно говорить о новой тенденции. Наш конкурс проводился уже третий раз, и в предыдущие годы среди российских участников доминировали книги, связанные с маркетингом, бизнес-девелопментом, продажами. А среди зарубежных авторов, в основном, были представлены книги другого уровня: как правильно выстраивать бизнес-стратегии, например. И большое количество книг, связанных с историями успеха. Например, в первый год среди зарубежных авторов у нас победила книга о жизни Илона Маска. На втором конкурсе — книга «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем».
А в этом году среди российских книг появилась литература как раз на те же самые темы. И ваш «Анти-Титаник» в том числе. А вся «гуру-маркетинговая» литература, назовем ее так, где рассказывается, как заманить покупателя, как ему что-то продать, как его в чем-то убедить, отошла на второй план.

Можете ли вы охарактеризовать рынок деловой литературы России в целом?
Мне кажется, наш рынок деловой литературы становится все более упорядоченным, и у нас все меньше произведений, рассчитанных на текущую конъюнктуру. На мой взгляд, издательства более тщательно подходят к отбору тех изданий, которые они готовы печатать. И, конечно же, есть тренд, о котором я уже говорил: переход от «маркетинговой литературы» к литературе другого уровня.



Фото: Родион Губер

Читайте также

Получать самые интересные статьи

Подпишитесь на рассылку «Альпина.Медиа»

Книги на эту тему

Комментарии для сайта Cackle
 

Авторизация

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина