Ясно, понятно: как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
Четыре года назад вышла книга «Пиши, сокращай». В ней описаны базовые приемы работы с текстом. Эти знания, как правила гигиены, применимы в любой ситуации. «Ясно, понятно» — продолжение для тех, кто профессионально занимается текстом. Если вы пишете письма, статьи, выступаете с презентациями, продаете или обучаете — книга для вас.
В книге четыре больших раздела: контекст, интерес, текст и подача. Если автор учитывает контекст, способен заинтересовать читателя, сделать текст понятным и подать так, чтобы его дочитали до конца, то его ждёт успех.
Контекст
Контекст — всё, что происходит помимо того, что сказано в тексте. Где материал увидели, что в этот момент происходило вокруг человека, какие эмоции вызвало прочтение. Один и тот же текст могут прочитать с интересом, проигнорировать или воспринять в штыки — в зависимости от контекста. Книга научит корректировать контекст, чтобы он не мешал, а помогал.
Интерес
Если читателю интересно или очень нужно, он найдет способ прочитать текст. Никто не остановит фанатов сериала, которые хотят увидеть новую серию первыми, или студента, которому завтра сдавать экзамен. Но если читателю неинтересно, то неважно, что вы будете с текстом делать.
«Можно обложить статью оговорочками, обвешать иллюстрациями, выносами, акцентиками и броскими цитатками, добавить анимации и эффектов, присыпать блёстками и завернуть всё это в сториз — если интереса нет, то читать не будут».
Книга научит создавать ситуации, в которых у читателя появится интерес к вашему тексту. И в которых он будет готов бросить всё и читать ваш материал.
Текст
Когда контекст настроен, а интерес пробуждён, пора говорить о тексте. Главная ошибка — думать, что ваша задача в передаче информации. Проинформировать недостаточно, важнее — создать картинку. Чтобы у читателя в голове возник образ: как будто он взял предмет в руки, повертел перед глазами, разобрал и заглянул внутрь.
Книга научит рисовать такую картинку и доносить смысл текста через живые примеры. Чтобы читатель сам захотел получить то, что вы ему предлагаете.
Подача
Когда текст готов, нужно подать его так, чтобы читатель посмотрел на статью и почувствовал, что прочитать её легко. Когда читатель видит полотно текста, он может загрустить и уйти в соцсети: потреблять контент в удобном формате. Плохая подача — потерянный читатель.
Книга объяснит, как создать у читателя ощущение порядка и ясности. Чтобы тот, ещё не читая текст, почувствовал, что его ждёт, где главное и с чего начать. А в идеальной ситуации — понял всё без чтения.
5 коротких мыслей из книги
- Правота ничего не значит. Если мы написали правильно, но нас не поняли — мы написали зря. Чтобы люди нас понимали, мы должны прикладывать дополнительные усилия. Когда люди нас не понимают, это не наша вина, но наша проблема.
- Нельзя игнорировать контекст. Это всё, что происходит помимо текста: где он опубликован, какая у вас репутация, что происходит в мире, какие от вас ожидания у читателя. Даже если наши мысли верные, их могут не воспринять из-за плохого контекста.
- Приводите примеры. Главный инструмент ясности — примеры. Полюбите слово «например» и приводите примеры ко всем тезисам, которые должны закрепиться в голове читателя.
- Встаньте на сторону читателя. Если читатель чувствует, что вы его осуждаете или просто настроены против, он закроет текст. Всегда исходите из того, что читатель молодец.
- Не стесняйтесь повторять. Сказанное несколько раз и показанное с разных ракурсов сработает лучше, чем сказанное однажды. Повторять неинтересно, но необходимо.
Рекомендуем книгу:
Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную.