Каталог

+7 (495) 120 07 04

Книги Альпина Книги для саморазвития Креативность и творчество Как придумать идею, если вы не Огилви

Просмотров за сутки 16 Просмотров за сутки

Бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Глава из книги

Глава «Пусть сильнее грянет буря!» будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

Год выпуска

г.

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

240 стр.

ISBN

978-5-9614-6141-1

Размеры

84x108/32 (130х200 мм)

Вес

370 г

399 руб.

 В наличии
Код книги: 8314

Как придумать идею, если вы не Огилви

Алексей Иванов

  • О книге
  • Об авторе
  • Рецензии (36)

Цитата

«Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного».

О чем книга «Как придумать идею, если вы не Огилви»

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.


Почему книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» достойна прочтения

Из этой книги вы узнаете
  • почему рекомендации «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!» — это самые настоящие убийцы творческой мысли;
  • почему метод проб и ошибок — это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
  • как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
  • почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.

Кто автор

Видеопрезентация книги

Ключевые понятия

Рецензия от Дмитрия Горина
Книгу Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви» я получил поздно вечером. И на сон грядущий решил пролистать пару страниц, чтобы понять, с чем придётся работать завтра. Стоит ли говорить, что даже не заметил, как дошёл до финала уже почти под утро? Поскольку к миру рекламы я не имею прямого отношения, раньше книг Алексея Иванова не встречал. Хотя он является автором пяти работ пом... Читать полностью
Рецензия на сайте marketnotes.ru
Сегодня я хочу представить вашему вниманию замечательную книгу Алексея Иванова: «Как придумать идею, если вы не Огилви». И хоть я довольно скептически отношусь к отечественным авторам, пишущим о рекламе по ряду причин, я не жалею ни о секунды, потраченной на этот труд. Книга раскрывает перед вами широкие возможности поиска нестандартных решений для как для повседневной жизни, так и для профес... Читать полностью
Рецензия от Татьяны Бадя
Новая книга успешного отечественного рекламиста выходит в конце 2014 года, и она станет хорошим подарком любому человеку, имеющему дело с рекламой. Более того, благодаря простоте изложения, юмору и цепляющим историям, она может заинтересовать и тех, кто далек от маркетинга. Автор говорит о том, что даже в XXI веке рекламщики по-прежнему полагаются на неэффективный метод проб и ошибок. И предлаг... Читать полностью
Рецензия от Сергея Калинина
Восемь способов найти рекламную идею Друзья, бывают предложения, от которых просто невозможно отказаться :)) Вот и я не устоял, когда мне предложили прочитать новую, ещё не изданную книгу Алексея Иванова "Как придумать идею, если вы не Огилви" (Альпина Паблишер, 2015; страничка книги на сайте издательства). рецензия на книгу Иванова А.Е Как придумать идею, если вы не Огилви Почему я ... Читать полностью
Отзыв от Игоря Манна
Посмотрел вступление, прочитал одну главу – куплю точно ... Читать полностью
Рецензия от Юрия Кушнерова
Еще не раз буду перечитывать Рекомендую замечательную книгу Алексея Иванова: «Как придумать идею, если вы не Огилви». И хоть я довольно скептически отношусь к отечественным авторам, пишущим о рекламе по ряду причин, я не жалею ни о секунды, потраченной на этот труд. ... Читать полностью
Рецензия в Блоге увлечённого копирайтера
Без идей не было бы «сладостей» современного мира: автомобиля, интернета, космических станций. Нас интересует другая грань идей – рекламная. О реклама, реклама, реклама – сублимация страхов и потаенных желаний потребителя. Так окунемся же с головой в соблазнительные воды рекламных трюков и технологий. Новый день, новая книга – Алексей Иванов: «Как придумать идею, если вы не Огилви». Честн... Читать полностью
Рецензия от Дмитрия Чернова
Любите ли вы рекламу? Хм, наверняка нет. А есть ли у вас любимый рекламный ролик? Наверняка – да :) Хорошая реклама – это как встреча с чудом, ее просто нельзя оставить незамеченной. Можно ли научиться создавать крутую рекламу на заказ? Конечно. Нужно использовать методы мышления. Методы мышления – это простые техники, которые позволяют сойти с привычного образа мышления и перескочить в зону си... Читать полностью
Рецензия от агентства копирайтинга "Умное слово"
Виктория Никитенок из “Альпины”, высылая мне эту книгу на рецензию, утверждала, что данная книга как раз для копирайтеров. Она не ошиблась: речь в книге действительно о копирайтинге, только не том, которым занимаюсь я, а о так называемом имиджевом (более старый вариант копирайтинга). Это те самые баннеры, промо-материалы и видеоролики. Если честно, я отношусь к этому виду рекламы с недоверие... Читать полностью
Рецензия на сайте efamily.ru
Легко ли найти идею вообще и рекламную идею в частности? История мороженого насчитывает более 4000 лет. Но первый вафельный рожок предложили сладкоежкам только в конце XIX столетия. Мясо употребляли в пищу еще первобытные люди. Выпекать хлеб научились в каменном веке. Но первый сэндвич приготовили лишь в 1762 году. Очки и линзы применялись за триста лет до изобретения телескопа. Что п... Читать полностью
Рецензия от Дмитрия Торшина
Хороший маркетолог должен уметь привлекать внимание к продуктам компании, на которую работает. И ко всему, что он делает. То, что автор книги «Как придумать идею, если Вы не Огилви» Алексей Иванов — отличный маркетолог, видно уже с ее обложки. Так, внизу на ней приведена цитата «Посмотрел вступление, прочитал одну главу – куплю точно» за авторством Игоря Манна. Учитывая, что книга вышла в издат... Читать полностью
Рецензия от Станислава Голкина
Автор книги «Как придумать идею, если вы не Огилви», несомненно, съел собаку (а может даже целого крокодила) в разработке креативных идей в рекламе, и на страницах своей книги поделился с нами некоторыми профессиональными секретами рекламщика. Интересно заглянуть за кулисы и подсмотреть, как создавалось то, что держишь сейчас в руках, например, как выпекают хлеб или выдувают из раскаленного сте... Читать полностью
Рецензия от Ильи Сидоренко
Довольно сложное название скрывало под обложкой увлекательный рассказ о поиске креативных решений. На своем огромном опыте, в рекламе, Алексей Иванов поделился секретами разработки инновационных идей. Книга Алексея учит мыслить нестандартно, а так же дает практические рекомендации. ... Читать полностью
Рецензия от Ии Имшинецкой
«Идея хороша, если вам завидно, что ее придумали не вы» - так говорил сам Огилви. В книге очень много авторских идея именно с такой характеристикой. И показаны не только идеи, но и приемы их создания. Книга технологична, и если кто ищет способов и креативных прикладных тактик, тот обретет их в этой книге.... Читать полностью
Рецензия от Дениса Каплунова
Алексей Иванов «Легко ли найти идею, если вы не Огилви» — рецензия + 10 цитат Давно мы не делились с вами рецензиями на свежие прочитанные книги. Сегодня решили исправить эту ситуацию и рассказать вам про очередное и очень достойное пополнение нашей библиотеки. Говорить мы будем о новой книге Алексея Иванова «Легко ли найти идею, если вы не Огилви», которая недавно издалась в «Альпина Пабл... Читать полностью
Рецензия на сайте mediabitch
Про Огилви слышали, наверняка, даже те, кто к рекламе и пиару не имеют никакого отношения. Но часто креатива в ежедневных задачах не хватает, а вдохновение искать долго. Алексей Иванов в своей книге «Как придумать идею, если вы не Огилви» попытался помочь нам в поисках вдохновения, а Виталий Водопьянов — дать оценку тому, насколько Иванову это удалось. ... Читать полностью
Рецензия на сайте lpgenerator
Секреты креативности: как генерировать идеи, если вы не гений рекламы? По большому счету, креатив (от англ. create — творить, создавать) — это необходимая составляющая любой деятельности, будь то создание лендингов, запуск рекламных кампаний, написание книг и т. д. Проще говоря, окружающий мир требует от каждого из нас постоянных проявлений креативности, которая играет все большую роль, как в... Читать полностью
Рецензия от Ольги Тенисон
Книга известного рекламщика, одна из многих его творений, но не последняя в ряду! Она из тех, которые хочешь пролистать и посмотреть о чем, а очнешься только когда перевернешь последнюю страницу. Легко и с юмором Алексей ведет диалог с читателем. Да-да именно диалог - книга полна вопросов, загадок и заданий. А диалог это не только о креативности у рекламщиков, хоть и описывает основные приемы, а о... Читать полностью
Рецензия от Жанны Неяскиной
Наконец-то удалось прочитать книгу Алексея Иванова, давно хотела. Мне как практику в рекламе и маркетинге полезно быть в курсе деятельности всех сильных российских рекламистов. Вот лишь краткий список бизнес-книг Алексея Иванова: Бесплатная реклама. Результат без бюджета Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно Не может быть. парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни Зависть и други... Читать полностью
Рецензия на сайте Say-Hi
Книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» является находкой для рекламиста. В этой книге вы узнаете как находить нестандартные решения, как придумывать гениальные идеи, также вы ознакомитесь с множеством примеров креативной рекламы от известных брендов. Главная цель этой книги — это дать вам полезные знания, которые помогут создавать эффективную и креативную рекламу. Для создания креативной... Читать полностью
Рецензия от Max Joint
Друзья мои! Каюсь, давненько я не делился ни чем полезным. Прошу прощения, ибо много дел, как ни как кризис на дворе, необходимо много трудится smile emoticon Но, это всё лирика. И всё же, сегодня я поделюсь с вами хорошей книгой! Неделю назад мне в руки попала книга Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви». Книга довольно известна среди рекламистов и маркетологов, но я прочитал ... Читать полностью
Рецензия от Киры Смитт (apollo-8.ru)
Что есть реклама? Психология, краски, мысли, труды людей? Погружаясь в этот удивительный мир, реклама окружает нас повсюду, но кто все эти люди, которые открывают нам это окно?! Окно в таинство продаж и великолепно сформированные идеи. Как найти свою нишу, как придумать что-то новое?! Как заставить свой мозг наполниться креативом?! Для обычного обывателя - это загадка. Для человека, не знающ... Читать полностью
Рецензия Максима Юрина
Недавно Издательство "Альпина Паблишерз" прислало мне на рецензию книгу "Как придумать идею, если ты не Огилви". Я точно не Огилви, поэтому взял ее с собой в отпуск и быстро прочитал, лежа на шезлонге возле теплого моря, под ярким африканским солнцем. В книге описаны 8 способов придумывания рекламных идей. Пожалуй, я попробую написать рецензию, последовательно используя все эти 8 приемов в свое... Читать полностью
Рецензия от Евгении Кравченко
Книга "Как придумать идею, если вы не Огилви" Всем привет, прочитала эту книгу и очень советую. Особенно людям с творческими специальностями, так как знания можно применить не только в рекламе, но и просто в работе. Написано все очень доходчиво. Но самое главное, что подкупает и радует, так это картинки, которых в книге очень много. Я как-то уже привыкла, что в книгах такого формата картинок нет ... Читать полностью
Рецензия от Алексея Рожкова
«Как придумать идею, если вы не Огилви»: креатив по расписанию! Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов. Клод Хопкинс Модным креАторам не читать! Всем остальным, кто связан с рекламой, настоятельно рекомендую. Эта книга будет полезна копирайтерам, дизайнерам, неймерам, PR-спецам и, конечн... Читать полностью
Рецензия на сайте marketoblog
«Как придумать идею, если Вы не Огилви» Алексея Иванова — это книга, которую я таскаю с собой везде. Алексей Иванов отлично пишет о рекламе, мне нравится каждая его новая книга. Хочется ее перечитывать еще и еще один раз. Рекомендую всем рекламщикам, маркетологам и дизайнерам рекламы. Автор не только приводит примеры рекламных материалов, но и предлагает придумать свои идеи по заданным пара... Читать полностью
Рецензия от Ивана Юрьева
Прочитал книгу Алексея Иванова "Как придумать идею, если вы не Огилви". Книга читается легко, много интересных примеров. В начале хотел бы немного рассказать про Алексея Иванова. Кто это такой? Это человек начал заниматься рекламой с 1993 года (ох, мне тогда было только 10 лет). И чего он только не придумал за эти годы. Он автор слогана "Хорошо иметь домик в деревне". Я вырос в деревне, и... Читать полностью
Рецензия от Олега Морева
Сегодня мы хотим поделиться с вами идеями, которые мы почерпнули из замечательной книги Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви». Несмотря на то, что в книге приводятся примеры в основном из печатной рекламы (газеты, билборды, визитки и т.п.), многие ценные идеи с успехом можно применить в онлайн-маркетинге: д... Читать полностью
Рецензия магазина "Фёдормихалыч"
Если ваша работа связана с постоянным поиском свежих и нестандартных решений, то хватит изучать ADME, прочтите книгу Иванова! В ней собраны ключевые и действенные техники про разработке нового: убрать лишнее, асимметрия, гипербола и много чего еще. А еще в книге огромное количество примеров, которые разбудят вашу фантазию. ... Читать полностью
Рецензия от Можаева Александра
Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена, – в принципе не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи. Алексей Ива... Читать полностью
Рецензия от Аркадия Лопухова
Друзья, рекомендую очень правильную книгу «Как придумать идею, если вы не Огилви». Книга очень правильного автора, т.к. Алексей Иванов действующий предприниматель с большим стажем в сфере, о которой пишет. Имея только такой уровень практики, только такую глубину изучения данного вопроса можно так легко, весело и просто объяснять сложное. Нет смысла перечислять названия профессий и дол... Читать полностью
Рецензия от Алины Войналович
Отличная книга замечательного автора, вторая, из прочитанных мной от Алексея Иванова. Книга для тех, которые хотят придумать интересную рекламу, развить в себе креативное мышление, по-новому взглянуть на вещи, найти интересные ракурсы и сформировать в себе необычный взгляд на обычные вещи. Алексей Иванов даёт короткие, действенные советы, и подтверждает их практикой - в его коллекции сотни приме... Читать полностью
Рецензия от Елены Зотовой
!! Идеальный продукт - это когда продукта нет, но функция его выполняется !! Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к отказу от лишнего и ненужного !! Разделить на части то, что воспринимается нами как неразрывное целое, - весьма сильный креативный прием !! Сильная идея помогает экономить на размещении !! Хотите узнать формулу успеха? Удвойте кол-во ошибок! !! Жизнь устроен... Читать полностью
Рецензия от Алины Головко
Про автора Алексей Иванов — не тот, который «…глобус пропил», а талантливый маркетолог с практическим опытом работы более 20 лет. Помимо «Как придумать идею…» написал бестселлер, знакомый многим, — «Бесплатная реклама» и несколько других книг. Это именно он придумал слоган «Хорошо иметь домик в деревне». Немного брюзжания В книге много примеров разнообразной рекламы. НО. Почему все... Читать полностью
Рецензия от Анны Третьяковой
В книге описаны 8 главных приемов создания креативных идей с краткой теорией, задачками, чтобы мозг зашевелился и примерами в иллюстрациях. . Такая подробная систематизация помогает в поисках интересных решений и нестандартных ходов для рекламных компаний. . Мне очень понравилось, что автор делает акцент на подготовку и предварительное исследование продукта перед созданием рекламы. Я полностью... Читать полностью
Рецензия от Анастасии Забелиной в книжном сообществе "Я сейчас читаю..."
Книгу я выиграла в конкурсе (не знаю, как мне так повезло), сама бы её не купила, так как этой темой создания рекламы не интересуюсь. Вследствии этого первым делом я обратилась к интернету за помощью, что же такое это Огилви. Оказалось, что это человек (могла бы догадаться). Его зовут Дэвид Огилви и он является основателем рекламных агентств успешный копирайтер. Тут мне пришлось снова искать опред... Читать полностью
Выпускник Московского физико-технического института, канд. ф.-м. н. Рекламой занимается с 1993 года. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: «Савинов - карамельная страна», «НАТС - крепкий орешек», «Хорошо иметь домик в деревне» и др.

Накопительные скидки

10

%

При сумме оплаченных заказов более 5 000

20

%

При сумме оплаченных заказов более 20 000

Рекомендуем с книгой

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишитесь на рассылку и получите книгу
в формате PDF бесплатно

* подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с условиями

Другие книги автора

Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро Доставка по всему миру, бесплатно от 2 000 рублей Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой Хочется еще Мы любим своих клиентов и книги, и это очень заметно

Каталог

Авторизация

или