Каталог

+7 (495) 980 80 77

Как придумать идею, если вы не Огилви (с автографом автора)

бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!
с автографом автора

Получить главу

Глава в формате PDF будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

ISBN

978-5-9614-4965-5

Тип обложки

Количество страниц

240 стр.

Год выпуска

г.
2-е издание

Вес

370 г

399 руб.

Вам не хватает 3000 руб. до получения скидки в 10%

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

Как придумать идею, если вы не Огилви (с автографом автора)

Алексей Иванов

  • О книге
  • Об авторе
  • Рецензии
  • Отзывы

Цитата

«Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного».

О чем книга «Как придумать идею, если вы не Огилви»

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.


Почему книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» достойна прочтения

Из этой книги вы узнаете
  • почему рекомендации «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!» — это самые настоящие убийцы творческой мысли;
  • почему метод проб и ошибок — это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
  • как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
  • почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.

Кто автор

Ключевые понятия

Рецензия от Дмитрия Горина
Книгу Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви» я получил поздно вечером. И на сон грядущий решил пролистать пару страниц, чтобы понять, с чем придётся работать завтра. Стоит ли говорить, что даже не заметил, как дошёл до финала уже почти под утро? Поскольку к миру рекламы я не имею прямого отношения, раньше книг Алексея Иванова не встречал. Хотя он является автором пяти работ помимо «Как придумать идею…». Это «Бесплатная реклама», «Здравому смыслу вопреки», «Волшебный пинок», «Не может быть», «Зависть и другие вечные двигатели рекламы». Алексей – рекламист с 20-летним стажем, директор агентства «МастерУм», автор, колумнист, публицист и эксперт целого вороха журналов, а также бизнес-сайтов и порталов. И прочая, и прочая, и прочая. А ещё он кандидат физико-математических наук.
Рецензия на сайте marketnotes.ru
Сегодня я хочу представить вашему вниманию замечательную книгу Алексея Иванова: «Как придумать идею, если вы не Огилви». И хоть я довольно скептически отношусь к отечественным авторам, пишущим о рекламе по ряду причин, я не жалею ни о секунды, потраченной на этот труд. Книга раскрывает перед вами широкие возможности поиска нестандартных решений для как для повседневной жизни, так и для профессиональной деятельности. Но большая часть примеров и рекомендаций, конечно для создания креативной рекламы. Обычно используются такие подходы для создания креативной идеи: предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. В книге подробно рассматривается каждый из них, приводится масса примеров:
Рецензия от Татьяны Бадя
Новая книга успешного отечественного рекламиста выходит в конце 2014 года, и она станет хорошим подарком любому человеку, имеющему дело с рекламой. Более того, благодаря простоте изложения, юмору и цепляющим историям, она может заинтересовать и тех, кто далек от маркетинга. Автор говорит о том, что даже в XXI веке рекламщики по-прежнему полагаются на неэффективный метод проб и ошибок. И предлагает альтернативное решение. Воспользуйтесь одним или несколькими из описанных в книге приемов генерации идей – это гораздо продуктивнее, чем следовать избитой рекомендации «Прояви креативность!». Алексей Иванов не просто обучает читателя, а увлекает его. Этому способствует и легкий, почти «худлитовский» слог, и примеры из совсем не рекламных областей – из физики, например. Истории из классической литературы соседствуют с высказываниям Шелдона Купера (героя сериала «Теория большого взрыва»). Безусловно, интригуют задачи, которые предлагается решить прямо перед чтением книги и после – уже вооружившись креативными приемами. А еще в книге много фотографий и картинок :) Несколько цитат, которые помогут Вам составить впечатление о том, как написана книга:
Рецензия от Сергея Калинина
Восемь способов найти рекламную идею Друзья, бывают предложения, от которых просто невозможно отказаться :)) Вот и я не устоял, когда мне предложили прочитать новую, ещё не изданную книгу Алексея Иванова "Как придумать идею, если вы не Огилви" (Альпина Паблишер, 2015; страничка книги на сайте издательства). рецензия на книгу Иванова А.Е Как придумать идею, если вы не Огилви Почему я не устоял? :) Во-первых, это великий и ужасный Алексей Н. Иванов, руководитель креативного агентства "МастерУМ", и автор отличной книги "Бесплатная реклама. Результат без бюджета" (2010 г; купить на Озоне), которая на моей книжной полке занимает почётное место. Почётное место она там занимает не случайно, а потому что... ... потому что подавляющее большинство моих клиентов, которых я консультирую - это малый и средний бизнес. А для них тема партизанского / малобюджетного маркетинга всегда будет актуальной. Разумеется, по этой теме есть и другие отличные книги: классический Д.К.Левинсон или техничный Александр Левитас, или системный Игорь Манн. Но книга "Бесплатная реклама" уже тогда меня очаровала не только полезнейшим содержанием, но и своеобразным авторским стилем :)
Отзыв от Игоря Манна
Посмотрел вступление, прочитал одну главу – куплю точно
Рецензия от Юрия Кушнерова
Еще не раз буду перечитывать Рекомендую замечательную книгу Алексея Иванова: «Как придумать идею, если вы не Огилви». И хоть я довольно скептически отношусь к отечественным авторам, пишущим о рекламе по ряду причин, я не жалею ни о секунды, потраченной на этот труд.
Рецензия в Блоге увлечённого копирайтера
Без идей не было бы «сладостей» современного мира: автомобиля, интернета, космических станций. Нас интересует другая грань идей – рекламная. О реклама, реклама, реклама – сублимация страхов и потаенных желаний потребителя. Так окунемся же с головой в соблазнительные воды рекламных трюков и технологий. Новый день, новая книга – Алексей Иванов: «Как придумать идею, если вы не Огилви». Честно говоря, перед чтением я рассчитывал на то, что мне в руки попал очередной труд, где автор с умным видом будет учить и поучать других людей. Надо отдать должное – нет. Книга читается легко, но, несмотря на это есть над чем подумать, что-то переосмыслить. Автор книги предлагает не делать визуальных и смысловых нагромождений при создании рекламы, а легким движением избавиться от всего лишнего. Действительно только легкость и состояние творческой свободы позволяет находить выгодные решения. Не это ли самое главное для претендующих на звание знатока человеческих душ.
Рецензия от Дмитрия Чернова
Любите ли вы рекламу? Хм, наверняка нет. А есть ли у вас любимый рекламный ролик? Наверняка – да :) Хорошая реклама – это как встреча с чудом, ее просто нельзя оставить незамеченной. Можно ли научиться создавать крутую рекламу на заказ? Конечно. Нужно использовать методы мышления. Методы мышления – это простые техники, которые позволяют сойти с привычного образа мышления и перескочить в зону сильных решений. В этой книге автор собрал одни из самых сильных техник. Раньше о подобных вещах я слышал только на семинарах и тренингах. Здорово, что теперь все эти знания собраны в одной книге. Что же это за волшебные методы? Предельный переход Разделение Инверсия Приумножение Метафора Намеренное нарушение симметрии Скрытые резервы Гипербола РВС (Размер, Время, Стоимость)
Рецензия от агентства копирайтинга "Умное слово"
Виктория Никитенок из “Альпины”, высылая мне эту книгу на рецензию, утверждала, что данная книга как раз для копирайтеров. Она не ошиблась: речь в книге действительно о копирайтинге, только не том, которым занимаюсь я, а о так называемом имиджевом (более старый вариант копирайтинга). Это те самые баннеры, промо-материалы и видеоролики. Если честно, я отношусь к этому виду рекламы с недоверием. Слишком много искусства, слишком мало именно рекламы, а самое главное – невозможно точно сосчитать, как это скажется на продажах. Вот ты разослал коммерческое предложение, получил столько-то откликов. Все данные на ладони, конверсию посчитать легко. А если ты показал ролик по телевидению, то как посчитать, сколько людей после этого купили твой кошачий корм? Да никак. Так вот, эта книга развеяла мое недоверие в пух и прах. Увидев визуальные идеи, приведенные в пример, я по-настоящему вдохновилась. Могу точно сказать: это не искусство ради искусства, это именно реклама. Автор книги, Алексей Иванов, долго работал в BBDO, одном из самых известных рекламных агентств России. Чувствуется, что этому человеку пришлось придумывать миллионы идей, а количество часов, проведенных на брейнштормингах, наверное, равнялось целому году!
Рецензия на сайте efamily.ru
Легко ли найти идею вообще и рекламную идею в частности? История мороженого насчитывает более 4000 лет. Но первый вафельный рожок предложили сладкоежкам только в конце XIX столетия. Мясо употребляли в пищу еще первобытные люди. Выпекать хлеб научились в каменном веке. Но первый сэндвич приготовили лишь в 1762 году. Очки и линзы применялись за триста лет до изобретения телескопа. Что представляет собой этот оптический прибор? Простую комбинацию двух линз. Полая труба и два стеклышка — только и всего! Но за долгих триста лет никто не догадался взять линзу и посмотреть на нее через другую линзу! Таких примеров миллион. Проходят годы, десятилетия, столетия, прежде чем человек додумается до той или иной идеи. Великие изобретатели перебирали тысячи вариантов, прежде чем выходили на правильное решение.
Рецензия от Дмитрия Торшина
Хороший маркетолог должен уметь привлекать внимание к продуктам компании, на которую работает. И ко всему, что он делает. То, что автор книги «Как придумать идею, если Вы не Огилви» Алексей Иванов — отличный маркетолог, видно уже с ее обложки. Так, внизу на ней приведена цитата «Посмотрел вступление, прочитал одну главу – куплю точно» за авторством Игоря Манна. Учитывая, что книга вышла в издательстве «Альпина Паблишер», конкурирующем с основанной Игорем Манном «Манн, Иванов и Фербер», ход можно назвать поистине тонким, умным и красивым. Привлекающим внимание и интригующим.
Рецензия от Станислава Голкина
Автор книги «Как придумать идею, если вы не Огилви», несомненно, съел собаку (а может даже целого крокодила) в разработке креативных идей в рекламе, и на страницах своей книги поделился с нами некоторыми профессиональными секретами рекламщика. Интересно заглянуть за кулисы и подсмотреть, как создавалось то, что держишь сейчас в руках, например, как выпекают хлеб или выдувают из раскаленного стекла изящную вазу. С помощью Алексея мы можем наблюдать, как рождаются креативные идеи и что помогает находить действительно сильные ходы в рекламном бизнесе. Секрет успеха Алексея Иванова прост: сначала необходимо детально изучить сам предмет или услугу, которую собираетесь рекламировать, и только потом уже применять креативные приемы. На страницах книги «Как придумать идею, если вы не Огилви» вы найдете большое количество фотоиллюстраций, загадок и примеров того, как тот или иной креативный подход помогает создавать сильную рекламную идею (я насчитал около одиннадцати таких сильных техник). Мне очень понравилась реклама увлажняющего крема, там рекламисты придумали персонажа дракона, который в разных рекламах постоянно соскальзывал: то со спины девушки, пытаясь уцепиться за скользкую поверхность кожи, то с руки у водителя едущей машины.
Рецензия от Ильи Сидоренко
Довольно сложное название скрывало под обложкой увлекательный рассказ о поиске креативных решений. На своем огромном опыте, в рекламе, Алексей Иванов поделился секретами разработки инновационных идей. Книга Алексея учит мыслить нестандартно, а так же дает практические рекомендации.
Рецензия от Ии Имшинецкой
«Идея хороша, если вам завидно, что ее придумали не вы» - так говорил сам Огилви. В книге очень много авторских идея именно с такой характеристикой. И показаны не только идеи, но и приемы их создания. Книга технологична, и если кто ищет способов и креативных прикладных тактик, тот обретет их в этой книге.
Рецензия от Дениса Каплунова
Алексей Иванов «Легко ли найти идею, если вы не Огилви» — рецензия + 10 цитат Давно мы не делились с вами рецензиями на свежие прочитанные книги. Сегодня решили исправить эту ситуацию и рассказать вам про очередное и очень достойное пополнение нашей библиотеки. Говорить мы будем о новой книге Алексея Иванова «Легко ли найти идею, если вы не Огилви», которая недавно издалась в «Альпина Паблишер». Это не первая книга Алексея. И, надеемся, не последняя. Итак, для тех, кто не знает, несколько слов об авторе. Алексей Иванов — практикующий рекламист, который имеет опыт работы в крупнейших рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Директор креативного агентства «МастерУм». Эксперт и постоянный автор многочисленных бизнес-журналов.
Рецензия на сайте mediabitch
Про Огилви слышали, наверняка, даже те, кто к рекламе и пиару не имеют никакого отношения. Но часто креатива в ежедневных задачах не хватает, а вдохновение искать долго. Алексей Иванов в своей книге «Как придумать идею, если вы не Огилви» попытался помочь нам в поисках вдохновения, а Виталий Водопьянов — дать оценку тому, насколько Иванову это удалось.
Рецензия на сайте lpgenerator
Секреты креативности: как генерировать идеи, если вы не гений рекламы? По большому счету, креатив (от англ. create — творить, создавать) — это необходимая составляющая любой деятельности, будь то создание лендингов, запуск рекламных кампаний, написание книг и т. д. Проще говоря, окружающий мир требует от каждого из нас постоянных проявлений креативности, которая играет все большую роль, как в плане работы, так и в плане развлечения. Но что делать, если вы не считаете себя «творческим человеком»? Есть ли какие-либо универсальные техники, позволяющие расширить восприятие и стабильно, «по графику» генерировать уникальные идеи?
Рецензия от Ольги Тенисон
Книга известного рекламщика, одна из многих его творений, но не последняя в ряду! Она из тех, которые хочешь пролистать и посмотреть о чем, а очнешься только когда перевернешь последнюю страницу. Легко и с юмором Алексей ведет диалог с читателем. Да-да именно диалог - книга полна вопросов, загадок и заданий. А диалог это не только о креативности у рекламщиков, хоть и описывает основные приемы, а о креативности и подходу к решению проблем вообще. Рекламщикам, графикам читать обязательно, скраперам же книга может также открыть новые горизонты... Ведь книга, в том числе, нам напоминает бородатый анекдот " Слон состоит из хобота, ушей и бегемота."
Рецензия от Жанны Неяскиной
Наконец-то удалось прочитать книгу Алексея Иванова, давно хотела. Мне как практику в рекламе и маркетинге полезно быть в курсе деятельности всех сильных российских рекламистов. Вот лишь краткий список бизнес-книг Алексея Иванова: Бесплатная реклама. Результат без бюджета Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно Не может быть. парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни Зависть и другие вечные двигатели рекламы Алексей Иванов работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Adventa и др.). Могу сказать, что быть креативным директором в рекламе – это одна из самых «выгорающих» людей должность. От тебя требуют постоянно высокой результативности в плане мощных классных идей, которые просто взорвут рынок клиента. Сам автор тоже в книге про это говорит, но и вместе с тем делится классными методиками, с помощью которых разрабатывать, придумывать и докручивать идеи становиться в разы легче. Хотите узнать, что это за приемы?
Рецензия на сайте Say-Hi
Книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» является находкой для рекламиста. В этой книге вы узнаете как находить нестандартные решения, как придумывать гениальные идеи, также вы ознакомитесь с множеством примеров креативной рекламы от известных брендов. Главная цель этой книги — это дать вам полезные знания, которые помогут создавать эффективную и креативную рекламу. Для создания креативной идеи для вашей рекламы, используются 8 подходов:
Рецензия от Max Joint
Друзья мои! Каюсь, давненько я не делился ни чем полезным. Прошу прощения, ибо много дел, как ни как кризис на дворе, необходимо много трудится smile emoticon Но, это всё лирика. И всё же, сегодня я поделюсь с вами хорошей книгой! Неделю назад мне в руки попала книга Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви». Книга довольно известна среди рекламистов и маркетологов, но я прочитал её лишь в этом году.
Рецензия от Киры Смитт (apollo-8.ru)
Что есть реклама? Психология, краски, мысли, труды людей? Погружаясь в этот удивительный мир, реклама окружает нас повсюду, но кто все эти люди, которые открывают нам это окно?! Окно в таинство продаж и великолепно сформированные идеи. Как найти свою нишу, как придумать что-то новое?! Как заставить свой мозг наполниться креативом?! Для обычного обывателя - это загадка. Для человека, не знающего всех психологических аспектов, это давление на подсознание. Для человека, который профессионально занимается созданием данного продукта, это Жизнь! Как и у всех бывают кризисные моменты, когда идеи на исходе, когда мы не можем отойти от рамок зависимости социального окружения.
Рецензия Максима Юрина
Недавно Издательство "Альпина Паблишерз" прислало мне на рецензию книгу "Как придумать идею, если ты не Огилви". Я точно не Огилви, поэтому взял ее с собой в отпуск и быстро прочитал, лежа на шезлонге возле теплого моря, под ярким африканским солнцем. В книге описаны 8 способов придумывания рекламных идей. Пожалуй, я попробую написать рецензию, последовательно используя все эти 8 приемов в своем тексте. Поехали.
Рецензия от Евгении Кравченко
Книга "Как придумать идею, если вы не Огилви" Всем привет, прочитала эту книгу и очень советую. Особенно людям с творческими специальностями, так как знания можно применить не только в рекламе, но и просто в работе. Написано все очень доходчиво. Но самое главное, что подкупает и радует, так это картинки, которых в книге очень много. Я как-то уже привыкла, что в книгах такого формата картинок нет обычно. А в этой книге их очень много, все они иллюстрируют разнообразные рекламные ходы компаний.
Рецензия от Алексея Рожкова
«Как придумать идею, если вы не Огилви»: креатив по расписанию! Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов. Клод Хопкинс Модным креАторам не читать! Всем остальным, кто связан с рекламой, настоятельно рекомендую. Эта книга будет полезна копирайтерам, дизайнерам, неймерам, PR-спецам и, конечно же, руководителям агентств. Что понравилось в книге – это почти полное отсутствие теории. Автор – Алексей Иванов – не надоедает читателю, повторяя всем известные истины, а совершенно безвозмездно делится бесценным опытом, наработанным за 20 лет работы в области рекламы. Делится грамотно – с примерами, разъяснениями и иллюстрациями. Сплошное мясо — без воды и долгих рассуждений!
Рецензия на сайте marketoblog
«Как придумать идею, если Вы не Огилви» Алексея Иванова — это книга, которую я таскаю с собой везде. Алексей Иванов отлично пишет о рекламе, мне нравится каждая его новая книга. Хочется ее перечитывать еще и еще один раз. Рекомендую всем рекламщикам, маркетологам и дизайнерам рекламы. Автор не только приводит примеры рекламных материалов, но и предлагает придумать свои идеи по заданным параметрам. Мне не хватило некого сообщества — места, где можно было бы поделиться результатами своих идей. Может быть оно есть, и я о нем не знаю.
Рецензия от Ивана Юрьева
Прочитал книгу Алексея Иванова "Как придумать идею, если вы не Огилви". Книга читается легко, много интересных примеров. В начале хотел бы немного рассказать про Алексея Иванова. Кто это такой? Это человек начал заниматься рекламой с 1993 года (ох, мне тогда было только 10 лет). И чего он только не придумал за эти годы. Он автор слогана "Хорошо иметь домик в деревне". Я вырос в деревне, и когда мужики и бабы тяжело работали в поле, то они любили шутить: "Хорошо иметь домик в деревне". :)
Рецензия от Олега Морева

Сегодня мы хотим поделиться с вами идеями, которые мы почерпнули из замечательной книги Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви». Несмотря на то, что в книге приводятся примеры в основном из печатной рекламы (газеты, билборды, визитки и т.п.), многие ценные идеи с успехом можно применить в онлайн-маркетинге: для создания баннерной и контекстной рекламы, сайтов, промо-контента и продвижения в социальных сетях. Более того, приведённые в книге нестандартные идеи вам пригодятся не только для создания ярких визуальных образов, но и для написания классных продающих текстов.

Мы с удовольствием делимся с вами советами, приведёнными автором книги, которые непременно будут полезны владельцам малого и среднего бизнеса, рекламистам и маркетологам, в том числе и онлайн-маркетологам.

Как же находить неожиданные идеи?

Идеи — редкая дичь в лесу слов
Виктор Гюго (французский писатель)

Для создания убедительной рекламы не обязательно тратить большое количество времени и денежных средств. Всё гениальное просто. И чтобы придумать что-то по-настоящему креативное и стоящее, даже если ничего не идёт в голову, попробуйте воспользоваться идеями, которые приводит автор книги. Возможно для достижения успеха в вашей рекламной кампании вам не хватает именно этих нехитрых приёмов:

  • предельный переход;
  • разделение;
  • инверсия;
  • приумножение;
  • намеренное нарушение симметрии;
  • гипербола.

Предельный переход

Переход к рассмотрению предельного случая используется в физике. Тем не менее, его можно с успехом применить и в рекламе. Такой приём подразумевает рекламу идеального продукта, определение которого можно позаимствовать у тризовцев — специалистов по теории решения изобретательских задач (ТРИЗ). Итак, они характеризуют идеальный продукт следующим образом: его нет, но его функция выполняется. Для лучшего понимания посмотрите на следующую рекламуводки Smirnoff.

Она показывает, что для создания сильной рекламы продукта и подчёркивания его качества (в данном случае, кристальной чистоты) достаточно просто убрать его.

А вот ещё один пример предельного перехода. В этом случае мы видим, как демонстрируется конечный результат использования рекламируемого стирального порошка — бельё настолько белое, что его не видно на фоне снега. На изображении его просто убрали.


Оба изображения выглядят достаточно убедительно, однако второе можно назвать более креативным и интересным. А значит, оно привлечёт больше внимания.

Разделение

Один из сильных креативных приёмов — разделение на части того, что мы уже привыкли воспринимать как неразрывное целое. Посмотрите на примере, как можно прорекламировать пятновыводитель, используя приём разделения.

Отделить мороженое от сиденья авто так просто, если воспользоваться рекламируемым товаром!

Применить такой приём можно не только в пространстве — вы можете разделить рекламу продукта «во времени». Это значит, что сперва вы размещаете рекламу, которая создаёт интригу (но не раскрывает продукт), а затем, спустя некоторый промежуток времени, добавляете рекламируемый товар (в качестве объяснения). Такая креативная технология известна под названием «тизер» («дразнилка»).

Так выглядела самая первая тизерная реклама: незадолго до того, как запустить сигареты Camel в продажу, в газетах появилось интригующее объявление с одним словом: «Верблюды». На другой день в газетах было размещено второе объявление: «Верблюды идут!». На следующий день — третье объявление: «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». И, наконец, четвёртое финальное объявление раскрыло все тайны: «Сигареты Camel уже здесь!». Рекламная кампания сработала и продажи сигарет выросли в разы!

Тизерная реклама, которую называют новым направлением интернет-маркетинга, является эффективным и недорогим средством генерации трафика. Она представляет собой объявление, которое состоит из яркого и оригинального изображения и текста. Главная задача такой рекламы — заинтриговать пользователя, вызвать интерес и желание перейти на сайт рекламодателя, чтобы узнать больше о предлагаемом продукте. Используйте тизерную онлайн-рекламу, и вы сможете увеличить трафик на ваш сайт и стимулировать продажи.

Инверсия

Этот приём подразумевает изменение привычного порядка на обратный. Очень часто для того, чтобы найти нужное решение, достаточно просто поменять местами привычные вещи. Например, чтобы пройти запутанный лабиринт, можно начать путь с конца и следовать в начало. В рекламе же инверсия может изменить восприятие привычного продукта, заставить потребителя обратить внимание на предложение и сделать его более убедительным.


Свёрла и диски, которые переживут не один электроинструмент

Приумножение

Повысьте коэффициент множественности. Удвоение, утроение и так далее до бесконечности — позволяет увидеть обычные вещи в неожиданных ракурсах. Просто посмотрите на примере, как работает приём приумножения.

Два солнца символизируют свет фар нового автомобиля Peugeot 607

Слышали ли вы о таком понятии, как функциональная слепота? Оно обозначает ситуации, когда один предмет используется в определённом качестве и никак не используется в любом другом. Например, мы привыкли, что стул — это предмет, на котором сидят, а чашка — из которого пьют. Старайтесь смотреть на обыденные вещи неординарно, и вы обязательно найдёте интересные решения для своих задач. Заимствуйте идеи у сюрреалистов — эти люди смотрят на мир не так, как остальные. Изучайте работы карикатуристов. Ищите объекты, внешне похожие на что-то другое, и используйте их для решения своих задач.

Намеренное нарушение симметрии

Применение принципа асимметрии привлекает внимание и делает привычные вещи необычными. Согласитесь, создателям рекламы суперклея пришло в голову отличное и очень простое решение — «приклеить» ещё один билборд и визуально показать мощь рекламируемого продукта.

Как онлайн-маркетологи могут использовать приём намеренного нарушения симметрии? Проводить различные распродажи и акции, ограниченные по срокам проведения — они являются отличным примером временной асимметрии. Мы уже писали о том, как ограничение выгодного предложения по времени и/или количеству помогает ускорить процесс раздумий и покупки, а значит, повысить продажи. Обязательно почитайте!

Гипербола

Намеренное преувеличение некого свойства товара позволяет подчеркнуть достоинства и увидеть его возможности в новом свете.

Супермягкое масло, которое можно резать даже бумажным ножом

Гипербола является отличным инструментом убеждения как в визуальных образах, так и в текстах. Этот приём придаёт образу грандиозность, мощь, останавливает на себе внимание читателя. Главное — не переборщить, иначе потребители сразу уличат вас в приукрашивании и обмане. В некоторой степени гиперболу можно сравнить с комплиментом. Формула комплимента проста — подчёркивание реальных достоинств человека + лёгкое преувеличение. Если вы скажете: «Ты потрясающе сыграл в спектакле, Бред Питт отдыхает!» — это будет явной ложью. Так же и злоупотребление гиперболой приведёт к тому, что вам просто не будут верить или даже перестанут доверять. Уважайте читателей, используйте этот приём грамотно, и тогда успех гарантирован.

***

Надеемся, в этой статье вы нашли для себя интересные идеи, которые действительно помогут сделать продвижение вашего продукта или компании более ярким и успешным. Все приёмы, взятые нами из книги Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви», предназначены для того, чтобы придать вашим мыслям нужный ход. Будьте оригинальными, творите и фантазируйте, но помните, что всё гениальное — просто!


http://lovim.net/2016/04/ogilvy/
Рецензия магазина "Фёдормихалыч"
Если ваша работа связана с постоянным поиском свежих и нестандартных решений, то хватит изучать ADME, прочтите книгу Иванова! В ней собраны ключевые и действенные техники про разработке нового: убрать лишнее, асимметрия, гипербола и много чего еще. А еще в книге огромное количество примеров, которые разбудят вашу фантазию. http://vk.com/wall-65996625_7397
Рецензия от Можаева Александра
Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена, – в принципе не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи.

Алексей Иванов, напротив, – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего рекламиста это уже поступок!).

Что же нового и необычного именно в его подходе?

Все приемы не только иллюстрированы яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива.

Автор как бы говорит: попробуйте и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама.

То, что это действительно работает, я недавно увидел своими глазами, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы Вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!

P.S. А то, что хороший креатив продает, давно доказано!

Можаев Александр Валерьевич,
профессор, Департамент интегрированных коммуникаций,
Национально-исследовательский Университет - Высшая школа экономики
Рецензия от Аркадия Лопухова
Друзья, рекомендую очень правильную книгу «Как придумать идею, если вы не Огилви».

Книга очень правильного автора, т.к. Алексей Иванов действующий
предприниматель с большим стажем в сфере, о которой пишет.

Имея только такой уровень практики, только такую глубину изучения данного
вопроса можно так легко, весело и просто объяснять сложное.

Нет смысла перечислять названия профессий и должностей начиная с владельцев
компаний, кому необходимо воспользоваться этой «зеленой таблеткой» при поиске идей для
продвижения своих, и не только, товаров и услуг.

Я рекомендую насладиться чтением этой книги каждому, т.к. каждый получит хоть один ответ хоть на один вопрос, который его волновал хоть раз в жизни, и получит истинное удовольствие от чтения. А для предпринимателей это
настольная книга, которой и должен являться справочник для придумывания идей.

Аркадий Лопухов,
президент клуба предпринимателей «Деловар».
Иванов Алексей Выпускник Московского физико-технического института, канд. ф.-м. н. Рекламой занимается с 1993 года. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: «Савинов - карамельная страна», «НАТС - крепкий орешек», «Хорошо иметь домик в деревне» и др.

Другие книги автора

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт