Каталог

+7 (495) 120 07 04

Главная страница Маркетинг, продажи Маркетинг Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Просмотров за сутки 8 Просмотров за сутки

Бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Глава из книги

Глава «Нативная реклама» будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

Год выпуска

г.

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

301 стр.

ISBN

978-5-9614-6243-2

Размеры

60x90/16 (145х215 мм)

Вес

470 г

559


 В наличии

Реклама под прикрытием
Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Мара Эйнштейн (Mara Einstein)

Black Ops Advertising: Native Ads, Content Marketing and the Covert World of the Digital Sell

  • О книге
  • Об авторе
  • Рецензии (3)
  • О чем книга? О том, что скоро в интернете не останется «просто текстов» — за каждым будет стоять какой-то коммерческий интерес, явный или скрытый. По крайней мере этого очень опасается автор. Надо ли читать? Да. Потому что это вдохновляющий сборник примеров скрытой рекламы, на все вкусы. Если уж все равно вам гореть в аду за скрытый маркетинг, так пусть хоть он у вас получится хорошим.


    Андрей Коновалов
    главный редактор Cossa.ru

  • Чтение книги Мары Эйнштейн сродни волшебным очкам, которые, когда их надеваешь, позволяют видеть рекламу повсюду и всегда. Хотите ли вы продать или надеетесь не купить — перед вами современное положение дел.


    Дуглас Рашкофф
    медиавед, писатель и публицист

Цитата

Это мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.
Мара Эйнштейн


О чем книга «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.

Почему книга «Реклама под прикрытием» достойна прочтения

  • Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом «Просто сделай» («Just Do It») и золотые арки McDonald’s больше не позволяют добиться поставленной цели – привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные — маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг.
  • Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз.
  • Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием «рекламы под прикрытием» и как кнопка «Нравится» превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи.

Для кого эта книга

Для рекламистов, маркетологов, пиарщиков, бренд-менеджеров, а также интернет-пользователей, которых эта книга научит распознавать скрытые повсюду маркетинговые послания.

Кто автор

Ключевые понятия

Рецензия от Семёна Кибало, автора блога "Охотник за идеями"
Я люблю книги про брендинг. Про рекламу меньше, несмотря на то, что эти темы очень связаны. Книга Мары Эйнштейн любопытна количеством примеров. Это мне понравилось. Само слово реклама вызывает у меня осторожность. Много воды. Не в книге, а в целом в сфере. Деньги из воздуха.... Читать полностью
Рецензия от Анастасии Островской
Мысли, идеи, сведения о технологиях «контент-маркетинга» и «нативной рекламы» собраны и намешаны здесь по принципу неплохого курсовика – тут и там на страницах попадаются сноски на скопипащенные источники (50 из 300 (!) страниц книги – это «Примечания», где расшифровываются сноски). О том, что такое «контент-маркетинг» или «Нативная реклама» можно долго дискутировать – в общих чертах, это рекла... Читать полностью
Рецензия от Ирины Слисаревской
Когда-то давно, в "незапамятные времена" лет так еще 20 назад с рекламой было все понятно: она прерывала по телевизору всё на самом интересном месте, печаталась в журналах и газетах, раздавались листовки и так далее. реклама никуда не пряталась и сразу было видно, что это реклама и что она, собственно, рекламирует. Сейчас времена пошли совсем другие. У многих людей реклама сидит в печенках и ... Читать полностью
Профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben’s. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.

Накопительные скидки

10

%

При сумме оплаченных заказов более 5 000

20

%

При сумме оплаченных заказов более 20 000

Рекомендуем с книгой

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишитесь на рассылку и получите книгу
в формате PDF бесплатно

* подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с условиями

Вы уже смотрели

Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро Доставка по всему миру, бесплатно от 2 000 рублей Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой Хочется еще Мы любим своих клиентов и книги, и это очень заметно

Каталог

Авторизация

или