Каталог

+7 (495) 980 80 77

Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Получить главу

Глава в формате PDF будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

ISBN

978-5-9614-5748-3

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

218 стр.

Год выпуска

г.

Размеры

84x108/32 (130х200 мм)

Вес

310 г

448 руб.

Вам не хватает 3000 руб. до получения скидки в 10%
  • Доставка по Москве
    в понедельник
  • Самовывоз м.Полежаевская
    завтра
  • Доставка по всей России
  • Международная доставка

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Алексей Иванов

  • О книге
  • Об авторе
  • Рецензии
  • Отзывы
  • Книга Иванова (автора слогана «Хорошо иметь домик в деревне») — пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста.


    Журнал «Эксперт»

  • Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую.


    Игорь Манн

Цитата

Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь — наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов.

Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами — и яркая, неожиданная коммуникация готова.

Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону — это так непривычно и так страшно.

О чем книга «Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе»

Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.


Почему книга «Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе» достойна прочтения

  • любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;
  • прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;
  • предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;
  • автор — гуру российской рекламы.

Кто автор

Ключевые понятия

Рецензия от Саши Ван Эккера
О ЧЕМ: книга о создании эффективной, ломающей стереотипы рекламе и парадоксальном бизнесе

ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Вроде не хитроумный детектив, книга о рекламе, но так захватывает! Копилка крутых практических примеров, полезных комментариев автора и попутно происходящий взрыв стереотипов.
2) Книга не только о прорывной рекламе, она еще и про бизнес, Эти составляющие взаимосвязаны и делают книгу очень ценным приобретением, способным изменить любой бизнес.
3) В книге нет воды. Если выбросить хоть одну страницу из главы, она станет ровно на лист менее полезна.

МИНУСЫ:
1) Черно - белые иллюстрации. Это огромный жирный недостаток который все портит. Вы не погружаетесь полностью в материал и в определённых моментах не чувствуете мысль автора.

ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Однозначно рекомендую всем кто связан с рекламой или, что скрывать, каждому. Автор меня захватил и взял в заложники, обязательно посмотрю все изданные книги и буду ждать новых. Но минус есть поэтому 4/5. Я придрался, да. https://www.instagram.com/p/BH4AUDMAgKC/
Рецензия от Анастасии Сазоновой
Если вы связаны с рекламой или ведением бизнеса в целом, то вам обязательно нужно прочитать эту книгу. Почему? Сегодня, как никогда прежде, актуальной становится проблема информационной перегрузки. Современный потребитель сталкивается с огромным количеством различной информации: будь то реклама или иные способы продвижения товаров и услуг, либо просто новости и сообщения от друзей в социальных сетях. В результате бизнесу с каждым годом становится все сложнее обратить на себя внимание клиента. Решение проблемы – тот самый «сильный ход», которому посвятил свою книгу один из главных специалистов по рекламе в России Алексей Иванов.
Будучи физиком по образованию, Алексей комплексно рассматривает сферу рекламы, стремясь выявить закономерности и правила, следуя которым, можно создать рекламу, которая станет «сильным ходом» и привлечет внимание потребителя. Почему парадоксальные и нелогичные решения зачастую оказываются наиболее эффективными; как восприятие рекламы зависит от среды, в которой она размещена; кто такие рекламные вампиры; почему нет смысла прибегать ко лжи – это лишь часть вопросов, ответы на которые вы найдете в книге.
Однако автор не ограничивается парадоксами рекламы, он рассказывает и о парадоксах в маркетинге и бизнесе, которые тоже нужно знать и использовать. Каждый свой тезис автор иллюстрирует кейсами – из области бизнеса, истории, искусства и, конечно же, физики. Не торопитесь узнать решение описываемой проблемы, попробуйте самостоятельно дойти до него. Только тогда вы в полной мере сможете понять, насколько эти решения простые, а потому красивые и эффективные.

Читая «Сильный ход», вы будете часто удивляться, и именно эту цель преследовал автор. Ведь совершенно не важно, кем вы работаете, главное – постоянно развиваться, совершать открытия, удивляться самому и удивлять других. http://inc.hse.ru/article/2016/07/21
Рецензия от Дарьи Истоминой
Про развитие нестандартного мышления и выход за привычные рамки написано много. Книга рекламиста Алексея Иванова «Сильный ход» из этой же стихии, но отличается нестандартным подходом. Если вы скептически относитесь к подобного рода изданиям, то эта книга сможет изменить ваше мнение о бизнес-литературе.
Автор последовательно раскрывает приемы, которые делают рекламу необычной и запоминающейся, но что еще важнее – работающей. Эпатировать и привлекать внимание потребителя легко, а продать при этом товар гораздо сложнее — именно этим прекрасны те «сильные ходы» в рекламе и бизнесе, о которых рассказывает автор. Читая книгу, не перестаешь удивляться тому, насколько простые решения приводит автор. Тем больше и сильнее эффект, который они оказывают на потребителя в реальной жизни.
Еще одно большое преимущество книги – она будет полезна не только рекламистам, но и предпринимателям и менеджерам. А.Иванов доносит важную мысль, которую, к сожалению, понимают далеко не все бизнесмены: успешность того или иного продукта не ограничивается одной лишь рекламой. Иногда для увеличения продаж надо копнуть глубже и не испугаться применить креативные ходы в самой модели работы бизнеса, учитывая, что там есть не меньше возможностей показать по-настоящему творческий подход к делу. Результаты могут быть впечатляющими, в чем вы убедитесь сами, познакомившись с приведенными кейсами.

Для того чтобы в полной мере оценить изящество решений, предлагаемых в книге, попробуйте самостоятельно отвечать на вопросы, которые задает автор, а не читать готовые решения. Придуманные идеи наверняка подтолкнут вас на создание чего-то интересного в рамках собственного проекта или даже дадут идею для нового. Книга «Сильный ход» поможет вам структурировать и применить ваши наблюдения. http://inc.hse.ru/article/2016/07/21
Рецензия от Павла Ткаченко
Эта маленькая "большая книга" - о простых, понятных, где-то даже банальных вещах. Она о рекламе, в которой, как известно, разбираются все. Мы живем с рекламой всю (ну, или почти всю) свою жизнь, мы видели взлеты и падения, мы смеялись, у нас захватывало дух, навевало тоску и брезгливость, мы бегом бежали в магазины или спешили набрать заветный номер... Мы все - потребители рекламы, и как потребители, что-то в ней понимаем... И как часто мы были разочарованы, купив нечто хорошо рекламируемое, но неудачное на вкус? Или наоборот - какой удачей считали нечто неразрекламированное, найденное на полке магазина среди популярных "на слуху" товаров? И в том, и в другом случае во всем виновата реклама. По крайней мере, в глазах обывателя.
Так вот, автор этой книги - профессионал в сфере рекламы. Он не только ее потребляет, он ее создает (а также учит других создавать, консультирует, пишет книги... много чего делает!). Поэтому простые и понятные вещи в его устах воспринимаются должным образом. Тем более, что книга хорошо проиллюстрирована удачными и неудачными примерами, вся состоит из историй (и лишь иногда автора уносит в неглубокие дебри общетеоретических философствований), так что с учетом небольшого размера книги и очень простого авторского стиля книгу можно рекламировать как маркетологам-самоучкам, так и начинающим профессионалам. Благо, все эти "простые и понятные" вещи до сих пор востребованы, ведь столько вокруг нас неудачной, плохой, а то и просто дрянной рекламы.. .
Первая часть книги посвящена ошибкам на стадии создания рекламы. Вторая берет несколько шире, и показывает, как можно при помощи рекламы (в том числе малобюджетной, "партизанской") решать конкретные бизнес-кейсы. Это отличный пример специалиста в области рекламы, видящего дальше собственного носа, т.е. думающего не столько о красоте макета, фуроре на конкурсах рекламистов, но о реальных продажах рекламируемых товаров.
К недостаткам книги я бы отнес только черно-белые картинки (уверен, книга бы заиграла новыми красками, будь она в полноцвете), и действительно малый объем... просто жаль было, когда она внезапно закончилась.. https://www.facebook.com/tkachenkopawel/posts/10154361498222591
Рецензия от Олега Фролова
Если Вы хоть чуть-чуть связаны с рекламой, то Вам обязательно следует поближе познакомиться с книгой Алексея Иванова «Сильный ход: нестандартные решения в рекламе». Вот представьте себе, что Вам нужно рекламировать обычные сверла. Как Вы будете это делать? Наверное, вы скажете, что сверла компании «N» изготовлены из высокопрочного материала, и именно поэтому они служат дольше, чем сверла других производителей. И как это будет? Банально, длинно и неприятно на слух. Как быть? К примеру, так – «Наши сверла переживут Вашу дрель!» Коротко, ясно и со вкусом.

Если Вы желаете создавать великую рекламу, то должны вывернуть весь свой опыт наизнанку. Заходить придется с другого конца, делать все так, как никто не делает. Только таким образом можно прийти к оригинальности. Только таким образом можно добиться чего-то стоящего.

Книга Алексея Иванова «Сильный ход: нестандартные решения в рекламе» представляет собой коллекцию уникальных рекламных решений, но это не главное. Основная ценность данной книги заключается в методике создания неожиданных эффектных рекламных ходов. Если человек поймет то, что ему хочет передать автор, то велика вероятность того, что равных в создании самой «вкусной» рекламы ему просто не будет.

Почему стоит купить книгу Алексея Иванова «Сильный ход: нестандартные решения в рекламе» и стоит ли это вообще делать? Если Вы желаете научиться мыслить нестандартно, то, конечно, Вам стоит ее приобрести. В книге вы найдете коллекцию уникальных рекламных решений, на основе которых научитесь создавать свою собственную рекламу высокого класса.

Научившись создавать оригинальные рекламные предложения, Вы сможете увеличить продажи рекламируемого продукта в сотни раз. http://builduptoday.com/biznes-literatura/1244-aleksei-ivanov-silnii-hod.html
  • "Nuts - крепкий орешек" Часто ли вас посещает чувство морального удовлетворения от рекламы, прям, чтобы пробрало до мозга костей и вызвало креативный оргазм? Ведь было же такое, правда? Это хорошая реклама.  А было ли такое: смотришь на плакат и думаешь: "Что они вообще такое рекламируют?". Это плохая реклама.  Просто. Доступно. Емко. Интересно. Эффективно. Осторожно: вызывает приступ креативности.  Алексей Иванов - гуру отечественного рекламного бизнеса. Написал немало книг о своей сфере деятельности, которые в первые месяцы взлетали в топы продаж и становились бестселлерами. По-моему, это хороший показатель.  В этой книге он в увлекательной манере рассказывает о нестандартных решениях в рекламной индустрии, сопровождая текст наглядными примерами, причём, сначала он задаёт проблему, стоящую перед рекламщиком и даёт время подумать над её решением, пряча готовый ответ на следующей странице, а потом он предлагает насладиться взрывным эффектом, кайфануть от идеи.  Эта книга - находка для любых предпринимателей и работников PR-индустрии. В ней содержатся готовые рецепты "вкусной" , привлекающей внимание и приносящей прибыль рекламы. Даже простой обыватель сможет прокачать свой уровень в написании рекламных текстов и быстренько с выгодой продать свой товар на Авито.  * Почему лучше писать правду в рекламе? * Как обратить недостатки в преимущества? * Как найти нестандартное решение? * Почему конкуренты лучшие друзья? * Когда яркие достоинства становятся недостатками?  * Какой рекламе доверяют и какую запоминают?  Это лишь малая часть вопросов, на которые автор даёт более чем обстоятельные ответы)
Иванов Алексей Выпускник Московского физико-технического института, канд. ф.-м. н. Рекламой занимается с 1993 года. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: «Савинов - карамельная страна», «НАТС - крепкий орешек», «Хорошо иметь домик в деревне» и др.

Другие книги автора

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт