Каталог

+7 (495) 980 80 77

PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила.

бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Издательство

Альпина Паблишер

ISBN

978-5-9614-5746-9

Тип обложки

Суперобложка

Количество страниц

230 стр.

Год выпуска

г.

Размеры

60x90/16 (145х215 мм)

Вес

410 г

399 руб.

Вам не хватает 3000 руб. до получения скидки в 10%
В наличии
  • Доставка по Москве
    в пятницу
  • Самовывоз м.Полежаевская
    завтра
  • Доставка по всей России
  • Международная доставка

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила.

Михаил Умаров

  • О книге
  • Об авторе
  • Рецензии
  • Отзывы
  • Очередная блистательная книга Михаила Умарова о современных реалиях PR написана легко и остроумно. Автор увлеченно исследует и показывает на примерах, как меняется пространство PR и подходы к профессии на глазах у нас с вами, в реальном времени. Книга наверняка найдет отклик как среди признанных профи медиапространства, так и у тех, кто только начинает работать в сфере связей с общественностью.


    Карен Асоян
    директор по связям с общественностью СПАО «Ингосстрах»

  • На самом деле эта книга не учебник. Это скорее сборник эссе. Если вы первый день в PR, ее не стоит вам читать. А вот если вы в профессии уже много лет и устали наступать на одни и те же грабли, книга Михаила очень вам поможет разобраться с тем, почему всё так. Михаил учит думать, анализировать и делать выводы из чужих ошибок — а это на отечественном PR-рынке, к сожалению, мало кому дано.


    Розалия Каневская
    главный редактор портала Mediabitch

  • Очень уместная и своевременная книга, подкупающая своей простотой и практичностью. Пособие-размышление, одинаково, но по-разному, интересное как для новичков, так и для «классиков». Оно лишено наигранности и романтизирующего флера, «ах, это сладкое слово PR». Просто, доступно и открыто о том, как трансформировался сам PR за последние годы, как меняется медиапространство, каковы современные подходы и даже — как строить карьеру в новых условиях.


    Марина Левина
    PR директор компании Microsoft в России

  • PR — слово иностранное. Не много знаю маркетологов-пиарщиков, которые даже в одном предложении способны обойтись словами, понятными без перевода. А в этой книге вы поймете всё. И многое перескажете друзьям за чашкой кофе, не напрягая ни их, ни себя. Потому что это — живой личный опыт. Но опыт человека, который учится далеко не только на своих ошибках. Это опыт профессионала, который, делая по-своему, знает, как делали до него. Работа Умарова бросает вызов: он не оставляет шанса на то, что удастся через пять лет с успехом использовать то, что ты делал вчера и сегодня. Но дарит надежду, что учиться новому — это легко.


    Илья Копелевич
    главный редактор Business FM

  • Эта книга про храбрость: про то, как начать свое дело и пережить кризисы спроса в процессе смены технологического уклада. Это книга про ценности — общечеловеческие и очень важные на уровне любого коллектива. Это книга — про честность в работе с заказчиками и в работе с самим собой, в поиске наилучшего качества предлагаемых решений. Это замечательный сборник эссе, перечитывая которые, получаешь подтверждение, что связи с общественностью это управленческая технология.


    Станислав Наумов
    президент РАСО, заведующий кафедрой философии НИЯУ МИФИ

Цитата

Если за последние полгода вы не прочитали ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции, не освоили новых инструментов для работы, что-то идет не так. Вы не слышали про социальную сеть Periscope? Не пользуетесь сервисом MailChimp? А SurveyMonkey? Не применяете маркетинг в реальном времени на практике? Возможно, пора начать. Вы комфортно стоите на перроне, но поезд уходит. Пора прыгать в последний вагон, учиться, читать, пробовать новое.

О чем книга «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила.»

Традиционные приемы PR больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, новости компаний никому не нужны, классический SMM умер.

И как жить пиарщику в мире, где люди ежедневно так или иначе сталкиваются с разными брендами по 5000 раз в день?

PR — такая вещь, в которой можно и нужно постоянно учиться и развиваться. Нельзя полагаться на знания и опыт даже пятилетней давности.

Эта книга для специалистов по связям с общественностью, бренд-менеджеров, маркетологов, в общем, всех, кто занимается продвижением. С юмором, примерами из российской практики, и, конечно же, практическими советами, которые можно начать применять сию же минуту.

Книга поможет по-новому взглянуть на коммуникацию с журналистами, блогерами и лидерами мнений. Научит считать кажущуюся призрачной эффективность (пожалуй, самая скользкая тема в PR). Возможно, поменяет ваш взгляд на социальные сети и, хочется верить, облегчит вам работу как онлайн, так и оффлайн: ведь самое главное для пиарщика, по-прежнему — живое общение.


Почему книга «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила.» достойна прочтения

  • На рынке давно не было действительно современной книги по PR, в основном переиздавались старые книги, не поспевающие за стремительно меняющейся реальностью
  • Это книга и для пиарщиков с многолетним опытом, и для новичков: такова специфика ремесла — в PR ты всегда неофит
  • Все советы основываются на российских реалиях, так что всё понятно и применимо

Кто автор

Видеопрезентация книги

Рецензия от Андрея Баранникова
Рекомендую «PR в реальном времени» Михаила Умарова, как начинающим специалистам, так и тем, кто уже в профессии давно – иногда полезно посмотреть на отрасль глазами коллеги по цеху. Кстати, есть показания и для тех, кто совершенно далек от PR и путает его с рекламой и маркетингом: для расширения кругозора и понимания сути нашей работы.

В книге виртуозно переплетаются истории из практики Михаила и его иностранных коллег из Golin. Много ценных примеров: как пиар помогает бизнесу решать его задачи, как брендам работать в условиях перенасыщения среды информацией, стоит ли компаниям идти в социальные сети и зачем, как построить работу в агентстве и повысить лояльность своих собственных сотрудников и другие полезные вещи, которые можно применять на практике.


Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, почетный председатель АКОС, член исполнительного комитета ICCO
Рецензия от Саши Ван Эккерта

Расскажу о новой книге Михаила Уварова ,, PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила'' Сразу скажу, я не профессиональный пиарщик, но базовые знания в сфере pr сейчас нужны абсолютно каждому. Моя профессия - видеоблоггер, писатель, предполагает наличие бренда, его публичность и дальнейшее продвижение, поэтому знания в данной сфере нужны как воздух. В книге простым и понятным языком написано о пиар индустрии в современном развитии, даны четкие, практические инструменты которые позволят превратить Вашу компанию в сильный бренд. Книга меня вдохновила и заставила по новому посмотреть на мою pr компанию. Готов вместе с автором кричать ,, классический пиар умер''. Советую своим коллегам - блогерам, писателям и просто звёздам инстаграм прочесть книгу. Я в восторге! https://www.instagram.com/p/BFg8lcuvk1R/
Рецензия от Романа Дунаева на сайте City Guru
Начнём с самого автора. По ходу прочтения и изучения книги становится понятно, что Михаил действительно гуру в маркетинге уже не первый десяток в этой сфере и как говорится «собаку съел». По одним только отзывам в начале книги видно, что Михаила знают, уважают и признают. Поэтому книгу было изучать вдвойне интересно. Узнавал, так сказать лучшие, профессиональные мысли одного из ведущих гуру PR-а в России.
Сама же книги представляет из себя набор статей Михаила, написанных в разное время. Т.е. это не целостная система продвижения себя, построение своего бренда и т.д. Скорее книга настольная, вспомогательная для специалистов, занимающихся PR. В неё очень хорошо периодически заглядывать, выбирать интересную главу и вдохновляться, черпать идеи!

Что мне запомнилось из того, что Михаил рассказывает:

• Рынок маркетинга, PR меняется невероятно быстро. Каждый месяц выходят новые технологии рекламы, создаются новые тренды, из-за соц. сетей информация разлетается за минуты и поспеть за всем становится сложнее. Если не изучаешь новое, не идёшь в ногу со временем – пиарщиком тебе не стать! В книги Вы найдете информацию как понять, как специалист деградируешь ты или нет.
• Много очень в книги про социальные сети и молодежь, которая быстрее осваивает технологии в SMM и уже составляет конкуренцию матёрым пиарщикам с десятилетним стажем.
• Очень мне понравилась глава-статья о проработке SMM стратегии, пусть и размыто, но всё же вектор действий Михаил задаёт и делает это профессионально.
• Заставила задуматься о «граблях» маркетинга одна из глав-статей про темы, которые стоит избегать в PR.
• Очень актуальна глава про кризисный менеджмент, это сейчас актуально и в книге вы найдёте правила, следуя которым, можно будет чувствовать себя более уверенно на современном рынке. Увидите в общем картину PR в кризис.

И в конце Михаил сжато даёт свои рекомендации, только их прочтение уже даёт пищу для размышлений. Пусть книга и выстроенная система, зато актуальная, насущная, нужная с рабочими рекомендациями.
Всем руководителям бизнеса, специалистам PR, маркетологам рекомендую!
Сам уже применяю во всю знания из книги и вам советую их не упускать! http://citygu.ru/umarova-pr-v-realnom-vremeni.html
Рецензия от Натальи Спеховой

PR  перерождается, переосмысливается, но не все это осознают…

Книга напоминает разговор с читателем, который и меня вывел на философские размышления.  Автор этак ненавязчиво  общается, делится своими мыслями, опасениями. При этом, полезной информации предостаточно.

Допустим, меня заставили призадуматься многие статистические данные. Вот как вам такая информация:  каждый пятый отблагодаренный возмутитель становятся носителями бренда?  Ведь возмущенные читатели, клиенты, слушатели, периодически навещают каждого.  И сидеть, ждать, когда тебя закопают в одном единственном недоразумении, нет смысла, надо общаться с человеком, знакомиться, прояснять.

Понравилось, что открыто вынесены в список опасные темы. Чаще я слышу убеждение, мол, нет запретных тем, на «перчинке» можно хорошо заработать, будьте смелее, не прячьтесь и прочее. Но нутром чуяла, глупо это, косяком идти на все острые углы сразу.

Вот они, гвоздики в крышку:

  • Политика. Бренд, ввязавшийся в политику, равно «похороны себя».
  • Нетрадиционные ориентации. Слишком шаткие качели доверия той и другой стороны, чтобы пользоваться ими.
  • Религия. Глубина мировоззренческая такая, что утонуть можно моментально, лишь только коснешься скользкой доски мостка.
  • Национальный вопрос. Просто не трогать и уважать.
  • Конкуренты. Чем они помешали?

Автор советует всем сделать прививку от негатива – подготовить тест-список на нейтральность, повесить его над столом  и обходить стороной неоднозначные темы, чтобы не обколоть фарфоровую красоту бренда.

По большому счету, главное умение нашего времени не  создание тем-лезвий, а «умение разучиваться и переучиваться» (Элвин Тофлер). Совершенно другой ракурс, другое направление. Будешь учиться,  найдешь возможность заявить о себе экологичным путем.

Один из технологичных приемов как раз и состоит в том, чтоб сравнивать настоящие достижения с прошлыми. «Скорость изменений часто можно понять, только заглянув в прошлое». Но это не значит, что прошлое покрыто нафталином, а мы его только прибавим, совсем нет. Прошлое – наука. А самая главная, в искренности и живом общении. Модно, скажем,  сейчас спорить «съест электронная книга бумажную или не съест», оцифруется жизнь или что-то останется зеленым и нетронутым? Как в песочнице, честное слово. Простите за мнение. Еще сто лет назад героиней подобных диалогов была простая лампочка, сейчас персонажи посерьезнели, мотивы остались прежними.

«Повсеместный переход на «цифру» в музыкальной индустрии не убил аналоговое звучание. Наоборот, рынок винила переживает настоящий бум».

К чему все? К тому, что любая родившаяся вещь, знакомства, отношения найдут свое место в жизни. Ибо  «мы больше симпатизируем тем, кто нам знаком». Чем больше и ближе знакомимся, тем лучше идут дела, тем интереснее, что у нас происходит, какие есть новости.

Просто стать ярким  и мультимедийным – стать холодным и недосягаемым.  Холодные вести не интересны. Новость нужно встроить в повестку дня, привязать к интересам.

Вот простое  и конфузное известие:

«Только 2% подписчиков групп в социальной сети видят размещаемые брендом посты».

Два… Это чуть больше, чем ничего, которое доказывает, что наши дела мало кого интересуют, если мы не знакомы.

Вот что интересует людей, так это скидки и бонусы – статистика, результаты исследований компании TNS. А заинтересованность в происходящем, в информации стоит на последнем месте.

«Что ж за депрессивность? – скажет кто-то,- Есть же выход?». Разумеется, обновление, обучение, игра… Пример:

«Мало показать людям платное объявление – их нужно вовлечь в игру или любое другое интересное действие». Бренд должен жить, играть, общаться, развиваться.

За всей вышестоящей философией много достойных идей, их нужно только извлечь, разархивировать. Еще примерно половина книги осталась за кадром, за обложкой, а там и технологии, и стратегии, и разбор ошибок. Советую прочесть, если тема ваша.

… а я пойду законспектирую самое ценное.



http://cpexovan.ru/%D1%80%D0%B5%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B7%D0%B8%D1%8F-%D0%BD%D0%B0-%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D1%83-pr-%D0%B2-%D1%80%D0%B5%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%BC-%D0%B2%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8/
Рецензия от Ирины Слисаревской
Книга о том, как меняется PR. Если раньше что-то можно было делать годами и это работало (классический PR), то сейчас не то, что за год или месяц, каждый день ждут новые открытия!

В книге рассмотрено множество нюансов: каковы признаки профессиональной деградации, когда реклама уместна, как найти свою аудиторию в соцсетях и есть ли смысл создавать свою группу, как защитить репутацию, каких тем категорически нельзя касаться в PR (политика, религия и т.д.), PR и экономический кризис, стоит ли из руководителя делать бренд, как развивать корпоративную культуру и много другое.
Отмечено в книге, что сейчас во времена wi-fi и доступности гаджетов и техники абсолютно нет необходимости сидеть в офисе с 9 до 18. Главное - выполнить необходимый объем работы. Хотя некоторые и работодатели, и сами работники не понимают этого.

Повествование очень интересное, с интересными примерами и кейсами. Порадовало, что в книге и о том, как работать с блогерами :)) Чего ждать от их публикаций, чего ждать не стоит)
В книге также много уделено внимания, как работать со СМИ, как не стоит рассылать пресс-релизы, важности общению лично.

Основной посыл книги - не отставать, а запрыгивать в поезд) Постоянно развивайтесь, обучайтесь, растите!

"Если за последние полгода вы не прочитали ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции, не освоили новых инструментов для работы, что-то идет не так" http://irsenas.livejournal.com/857395.html
Рецензия от Полины Суворовой
Каждый пиарщик (особенно это характерно пиарщикам начинающим) уверен в том, что может покорить весь мир. С опытом приходит осознание того, что его (опыта) как раз и не хватает: в ход идут разнообразные курсы, поиск новых методик и, конечно же, книги. Особенно в этом отношении полезны книги, написанные не теоретиками, а теми, кто сам уже построил не один известный бренд. Такие, как новая книга Михаила Умарова «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила» (того самого, который фактически создавал бренд «Билайн»).

О чем эта книга? Прежде всего о том, что нужно меняться. В пиаре, как нигде, остановиться в развитии = безнадежно отстать от времени.
Если за последние полгода вы не прочли ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции и не освоили ни одного нового инструмента для работы — вы уже безнадежно отстали.

Ваш «паровоз» давно ушел, если вы все еще продолжаете мерить потребителя по старым лекалам. Пользуйтесь социальными сетями: люди в них давно уже сегментировали себя сами. Нет никакого SMM — все это безнадежно устарело, как и любая «классика» в работе: в мире, где социальные сети появляются и модернизируются с частотой в пару месяцев, это не работает. Из классики оставьте только аналитику (она важна всегда!) и стратегию, чтобы понимать, куда вы вообще идете и зачем.

Когда вам захочется эффектного пиара, выкиньте эту идею и подумайте над тем, как сделать пиар эффективным. Декоративные эффекты лишь украшают, но практические задачи решаются по-другому.
Время дружбы с брендами закончилось: люди дружат с людьми, забудьте о том, что кто-то на полном серьезе решит подружиться с компанией. От представительства последних в социальных сетях теперь требуют совершенно иного: не скучных новостей, а веселого и зажигательного контента, который будет полезен, активного отклика и много чего еще (об этом в книге очень подробно как раз написано). А когда вы решите воздействовать на миллионы, помните, что на самом деле мнение о вашей компании или продукте формируют какие-нибудь всего лишь сто человек — лидеров мнений, заслуживших доверие аудитории. Покорив их, вы покорите миллионы.

Это лишь небольшая часть секретов, которые вроде бы находятся на поверхности, но о которых подавляющее большинство пиарщиков даже не догадывается. Стоит ли прочесть о них всех? Я думаю, что однозначно да! http://yolo4kaspb.livejournal.com/944690.html
Рецензия от Ильи Болтнева
Новая книга Михаила Умарова оставила хорошее впечатление. Хотел бы отметить, что “PR в реальном времени” написана доступным языком и она будет особенно интересна начинающим специалистам, которые только начинают свою деятельность в сфере по связям с общественностью. Очень важно, что данное издание содержит в себе большое количество практических рекомендаций, а также множество примеров практической работы и реализованных проектов. Подробно разобранные кейсы дают четкое понимание, как себя везти и что делать, в том или ином случае для того, чтобы достичь поставленных целей. Очень важно, что в своей книге Михаил останавливает внимание читателей не только на основных тенденциях рынка PR в России, но и на обширном международном опыте с множеством примеров и статистических данных. Стоит обратить внимание на главу – “Актуальные PR-тренды”, которая очень подробно и детально рассказывает про основные тенденции на рынке PR. Также большой интерес вызвала глава – “10 правил кризисного менеджмента”, которая дает четкую картину, как нужно управлять кризисными явлениями, реагировать на них, как работать со СМИ в таких случаях. В современных реалиях каждый уважающий себя специалист по связям с общественностью должен быть готов к таким кризисам. Ведь неумением управлять такими ситуациями может отразиться на работе компании, а также на доверии со стороны клиентов и партнеров. А без этого бизнес просто невозможен.
Уверен, что новая книга будет пользоваться большой популярностью не только у молодых специалистов, но и у специалистов, которые уже имеют большой опыт в данной сфере. Михаилу Умарову стоит доверять! http://salesfunnel.ru/recommend/pr-v-realnom-vremeni-ot-mihaila-umarova/
  • Эту книгу я давно ждал и хотел прочитать. И сейчас, после прочтения, констатирую - книга того стоит. Читается быстро, живо, легко. Полезного материала выше чердака! Я всего лишь скажу, что читая бизнес-книги, делаю выжимки (sammari), чтобы фиксировать самое полезное и необходимое из них. Прочитав 68 бизнес-книг, заметил, обычно, набирается 2-3 страницы. Случаи когда их 7 редки. Когда их 9 и более практически не встречаются. А с этой книги у меня получилось 11 страниц выжимки. Одиннадцать! Выводы делайте сами. Рекомендую предпринимателям, пиарщикам и маркетологам. Ах да, я еще никогда не писал отзывов, но после прочтения книги решил написать этот. Почему? Узнаете, если прочитаете книгу ;) PS Отдельное спасибо PR-менеджеру Альпины Кристине Ятковской :)
Умаров Михаил Эксперт в области коммуникационного менеджмента, PR и SocialMedia. 10 лет проработал в компании «Вымпелком» (бренд «Билайн») на должности пресс-секретаря, а затем PR-директора. С января 2009 года возглавляет коммуникационное агентство Comunica, которое работает с такими клиентами, как Nike, Toyota, Русгидро, McDonalds, Oracle, Goodyear и др.

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Авторизация

или