Каталог

+7 (495) 120 07 04
+7 (800) 550 53 22

Книги Альпина Маркетинг, продажи Книги по маркетингу Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

Бестселлер

Один из лидеров продаж! Смотреть все бестселлеры по ссылке
Просмотров за сутки 72 Просмотров за сутки

Бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Издательство

Альпина Паблишер

Год выпуска

г.

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

256 стр.

ISBN

978-5-9614-6151-0

Размеры

70x100/16 (170х240 мм)

Вес

570 г

447.3 руб.


 В наличии
  • Курьером по Москве
    во вторник 149
  • Самовывоз м.Полежаевская
    в понедельник Бесплатно
  • Доставка почтой
    149
  • Выбрать другой город

Private labels
Новые конкуренты традиционных брендов

Ян-Бенедикт Стенкамп, Нирмалья Кумар

Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge

  • О книге
  • Об авторах
  • Рецензии (1)

Цитата

Покупатели товаров под марками торговых сетей обнаруживаются во всех социальных слоях населения и для всех категорий товаров. Это в первую очередь вдумчивые покупатели, которые сопоставляют товары под марками фирм-производителей и розничных магазинов.
Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп


О чем книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов»

О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают.
Розничные компании и их Privatelabels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.
Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!
Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.


Почему книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов» достойна прочтения

  • Богатый эмпирический материал по разным странам.
  • Нет волшебных средств, но есть креативные маркетинговые стратегии. Как их придумывать и применять?
  • Собственные марки торговых сетей: их много и они подобны многоголовой Гидре из греческой мифологии. «Отрубание голов» — единственно ли верное решение?
  • Ценовое стимулирование: как не переборщить? Примеры конкуренции и сотрудничества с собственными марками крупнейших мировых торговых сетей.
  • Много интересных фактов об известных магазинах и товарах

Для кого эта книга

Для руководителей производственных и торговых компаний, маркетологов, экспертов.

Кто авторы

Ключевые понятия

Рецензия от Павла Ткаченко
Отличная книга, хотя начать придется с нескольких оговорок: - написана книга в 2007 году (хотя издана на русском языке в 2015-м) - большинство торговых сетей, на примерах которых написана книга, отсутствует на постсоветском пространстве - перевод так себе. Конструкции тяжеловесны, терминология не оптимальна, в некоторых местах написана ахинея (подозреваю, что переводчик не вполне «в теме») ... Читать полностью
Заслуженный профессор маркетинга от фонда К. Нокса Мэсси, председатель отделения маркетинга бизнес-школы Кинэн-Флэглер в Университете Северной Каролины в Чейпел-Хилл. Он одновременно является исполнительным директором AiMark, всемирного исследовательского центра.


Накопительные скидки

10

%

При сумме оплаченных заказов более 5 000

20

%

При сумме оплаченных заказов более 20 000

Рекомендуем с книгой

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишитесь на рассылку и получите книгу
в формате PDF бесплатно

* подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с условиями
Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро Доставка по всему миру, бесплатно от 2 000 рублей Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой Хочется еще Мы любим своих клиентов и книги, и это очень заметно

Каталог

Авторизация

или