Каталог

+7 (495) 980 80 77

Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Издательство

Альпина Паблишер

ISBN

978‑5‑9614‑5458‑1

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

277 стр.

Год выпуска

г.

Размеры

70x100/16 (170х240 мм)

Вес

560 г

529 руб.

Вам не хватает 3000 руб. до получения скидки в 10%
В наличии
  • Доставка по Москве
    завтра
  • Самовывоз м.Полежаевская
    сегодня
  • Доставка по всей России
  • Международная доставка

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Анетт Асп / Anette Asp, Стивен Кварц / Steven Quartz

  • О книге
  • Об авторах
  • Рецензии
  • Отзывы

Цитата

Согласно доктрине консюмеризма, без одежды вы не просто голы — вы бессмысленны. Это объясняется тем, что в потребительской культуре вещи живут двойной жизнью, будучи, с одной стороны, материальными объектами, а с другой — символами или сигналами, которые явно или скрыто передают ваши ценности, стремления и даже страхи. Все это вместе составляет образ жизни, который возможен только благодаря потребительству.
Стивен Кварц


О чем книга «Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира»

Потребительство, стремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?
Авторы этой книги провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя «антипотребителями», в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями.


Почему книга «Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира» достойна прочтения


В этой книге вы найдете ответы на следующие вопросы:
  • Cтремление выглядеть «круто» на фоне остальных — это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?
  • Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине?
  • Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара?
  • Как «крутое» потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир?

Кто авторы


Видеопрезентация книги

Ключевые понятия

Рецензия от Павла Ткаченко
Книга исследует механизм формирования потребительских предпочтений, их (предпочтений) движущие силы, а затем, рассматривая все в комплексе и в исторической перспективе, описывает эволюцию потребительских моделей.
Звучит так себе, знаю. Но как более простым языком описать эту увлекательную историю, рядом с которой я неспешно провел все вечера на прошлой неделе – не знаю. Но попытаюсь…
Книга о маркетинге, но не о том, о котором знают все (бренды, тренды и прочее в том же стиле). Эта книга о том, что находится в основе потребительского поведения. Авторы начинают с движущих мотивов человека как биологического существа (три внутренних потребителя – машина выживания, машина привычки и машина удовольствия), со строения и функционирования отдельных областей мозга, с исследований, выявивших механизмы реакций на потребительское поведение. Затем – развитие человеческого общества с самых древних времен, и параллельно – развитие мотивов потребления.
И после того, как читатели «минуют» потребление для удовлетворения базовых физиологических потребностей (а человеческое общество «переступило» через этот мотив достаточно давно!), на сцену выходят социальные мотивы: выделение среди соплеменников, идентификация себя как члена некой общественной группы, приверженность к неким ценностям, потребность в уважении «правильных» людей и дистанцирование от «неправильных», и многое другое.
Львиную долю книги речь идет о так называемом «крутом» потреблении: что это такое, как и под влиянием чего менялись представления людей о «крутизне», для чего оно существовало в каждую историческую эпоху, в чем выражалось, и каковы его ближайшие перспективы (и что из этого следует для производителей и маркетологов, хотел бы добавить я, но эти вопросы оставлены на самостоятельное изучение читателями).
Уверен, знания из этой книга вряд ли помогут вам разработать новую революционную этикетку для кока-колы или создать социальную сеть для пойманных вами вчера покемонов. Но понимать движущие силы (мотивацию! - мое любимое слово) людей, сподвигающие их к той или иной форме потребления – крайне полезный интеллектуальный актив во времена, когда новые товары рождаются силой мысли, интересы и вкусы фрагментированы до нельзя, скорость изменений не позволяет сколь-нибудь долго «завоевывать рынок», а горизонт планирования благодаря всему вышеизложенному приблизился вплотную к носу.
Да, книга местами не так просто читается. Культурные особенности авторов-американцев, перегруженность общеизвестными, я так понимаю, художественными произведениями из Америки 50-60-х годов, куча знаковых персонажей, о которых я никогда не слышал, и более того – не знаю, стоит ли тратить время на их узнавание, в то время как мой сосед ловит покемонов прямо на моем балконе!
Но тем не менее, и стиль изложения (неспешный, изобилующий примерами и историями), и важность темы, поднятой в книге, я верю, поможет ее осилить умному читателю. Думаю, пару тысяч таковых найдется. https://www.facebook.com/tkachenkopawel/posts/10154319688132591
Кварц Стивен / Quartz Steven Профессор философии и когнитивистики и глава лаборатории социально-когнитивной нейробиологии в Калифорнийском технологическом институте.

Асп Анетт / Asp Anette Политолог, специалист по связям с общественностью, пионер сферы нейромаркетинга.

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Авторизация

или