Каталог

+7 (495) 980 80 77

Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Editor's choice

Выбор главного редактора

бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Издательство

Альпина Паблишер

ISBN

978-5-9614-5605-9

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

306 стр.

Год выпуска

г.

Размеры

60x90/16 (145х215 мм)

Вес

470 г

529 руб.

Вам не хватает 3000 руб. до получения скидки в 10%
В наличии
  • Доставка по Москве
    в среду
  • Самовывоз м.Полежаевская
    завтра
  • Доставка по всей России
  • Международная доставка

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Design to Grow: How Coca-Cola Learned to Combine Scale and Agility (and How You Can Too)

Дэвид Батлер / David Butler, Линда Тышлер / Linda Tischler

  • О книге
  • Об авторах
  • Рецензии
  • Отзывы
  • Дизайн хорош тогда, когда от объекта нечего отнять: все гармонично, все на своем месте, ничего лишнего. Дизайн компании, то есть то, как она спроектирована, как выстроены ее процессы, насколько удобны все интерфейсы, включая сайт, должен подчиняться тем же законам. Только тогда компания сможет расти, не теряя гибкости. Из книги вы узнаете, как такой гигант, как Coca-cola, учился сочетать масштабирование и продуктовую диверсификацию с гибкостью, и сможете применить эти знания к своему бизнесу.


    Сергей Турко
    главный редактор издательства «Альпина Паблишер»

  • Книга объясняет, на мой взгляд, ключевое свойство любой современной компании — каждый контакт потребителя с компанией должен быть удобным, понятным, единообразным, целостным, и не важно, касается это продукта или услуги, сайта, магазина, сотрудника компании, рекламы, горячей линии или упоминания в СМИ. И Дэвид Батлер называет в книге все это дизайном.


    Андрей Кривенко
    генеральный директор «Избёнка-ВкусВилл»

Цитата

Если Стив Джобс и Apple еще не убедили вас в том, что к дизайну нельзя относиться как ко второстепенному элементу, то стоит прочитать эту книгу. Автор раскрывает секреты построения бренда Coca-Cola и убеждает, что именно целенаправленный дизайн помог компании оставаться лидером на рынке. Поначалу тезис кажется спорным, но инсайдерские рассказы вице-президента Дэвида Батлера заставляют проникнуться его принципами. Вне зависимости от масштаба бизеса, подход Coca-Cola полезно изучить и принять на вооружение.
Виктория Чарочкина, корреспондент журнала «Секрет фирмы»


О чем книга «Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola»

Далеко не каждый бизнес умеет масштабироваться, сохраняя при этом гибкость. Тем не менее, чтобы быть успешным в наше время, компаниям приходится учиться сочетать эти два, казалось бы, несочетаемых процесса. Автор книги, главный дизайнер Coca-Cola, рассказывает о том, как он и его команда смогли преобразовать эту огромную компанию, «научив» ее сочетать рост, продуктовую диверсификацию и гибкость, необходимые для учета нюансов разных рынков. Основой всех преобразований стал дизайн, понимаемый как гармоничное единство всех элементов бизнеса, будь это внешний вид бутылки кока-колы, управленческие процедуры или интерфейсы, при помощи которых покупатели взаимодействуют с компанией. Книга будет интересна не только руководителям больших компаний. Умение быть гибкими должно сохраняться в любом бизнесе, и руководителям всегда надо быть начеку и ловить момент, когда компания стала слишком бюрократичной и сложной: это может помешать росту.

Почему книга «Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola» достойна прочтения

Книга предлагает новую прогрессивную концепцию от вице-президента компании Coca-Cola по инновациям Дэвида Батлера, которая поможет вашей компании, как когда-то самой Coca-Cola, стать гибкой, научиться масштабироваться и приспосабливаться под меняющийся рынок.

Кто автор


Ключевые понятия

Рецензия от Павла Ткаченко
Если кратко, то эта книга - написанный шикарным слогом и легко читающийся гимн такому скучному и малопонятному многим явлению, как системное мышление. Книга написана одним из топ-менеджеров глобальной компании, владеющей большим количеством брендов стоимостью больше миллиарда долларов. Обычно такой фразы достаточно, чтобы книгу захотели прочесть молодые да ранние искатели успеха и чужого жизненного опыта.
Для тех, кто не купил эту книгу в интернете после предыдущего абзаца, скажу, что автор практически повсеместно (а особенно во второй части, посвященной гибкости и адаптации) проводит параллели между стартапами и глобальными корпорациями, настроенными жить долго и оставаться актуальными. Также появляется новое слово, имеющее все основания стать модным - скейлап.
Для блондинок замечу, что книга (как и упаковка известной газировки) - красненькая.
Ну, а для вдумчивого читателя, ценящего свое время и ментальное пространство, немного разверну эти мысли.
Традиционное понимание дизайна часто фокусируется на всяких няшках и ништяках, относящихся к внешнему виду продукта. В противовес этому пониманию, автор книги проповедует целенаправленный дизайн (ключевой корень - цель!). Под этим явлением он понимает способ взаимосвязи разрозненных элементов в рамках систем, в качестве которых он рассматривает весь мир и все явления в нем.
При этом функции дизайна не ограничиваются упаковочками-этикеточками, а охватывают все стороны деятельности компании, включая бизнес-процессы (в том числе на глобальном уровне!), организационные структуры, системы построения взаимоотношений со всеми заинтересованными сторонами: поставщиками, партнерами, заказчиками, работниками, потребителями, акционерами и т.д.
При этом автор четко разделяет творчество (делание чего-либо своими руками), искусство (некое творчество, имеющее эстетическую ценность) и дизайн, чьи цели подчиненые целям более высокого порядка - бизнес-целям. Именно поэтому все свои размышления автор строит от двух целей, которые последовательно озадачивают каждого бизнесмена: как масштабировать работающую бизнес-модель, и как сделать ее гибкой и адаптирующейся. Разумеется, все это предлагается достигать при помощи целенаправленного дизайна. Как этого достичь? Вы знаете, что делать.
Книга проиллюстрирована подробно описанными кейсами из более чем столетней жизни "газировочной" компании, а также кейсами других компаний. Таким образом, читать эту книгу не просто полезно, а еще и интересно.
И последний лайфхак для любителей прочитать книгу по диагонали: после того, как автор начинает делиться рекомендациями, что еще почитать по вопросам, поднятым в его книге, есть еще одно дополнение, не обозначенное отдельно в оглавлении: полный текст Манифеста "Целенаправленный дизайн", по словам автора, ранее не публиковавшийся.
Настоятельно рекомендованная и одна из лучших прочитанных в этом году книга!!! https://www.facebook.com/tkachenkopawel/posts/10154121558137591
Рецензия на сайте Universe Women от Татьяны Зайцевой
Книга «Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola» Дэвида Батлера и Линды Тишлер станет настоящим подарком и для любителей историй успеха, и для дизайнеров. Потому что эта книга про дизайн.

Да, я тоже слегка удивилась, из названия это не следовало. Удивление было приятным, потому что тема дизайна мне близка. Всегда очаровывало, как дизайнеры создают вещи на грани с искусством, которыми тем не менее очень удобно пользоваться.

Либо, наоборот, самые привычные вещи, если разглядеть их внимательно… как все в них правильно и выверено! Так вот, книга как раз про это.

Про то, как понимание дизайна в широком смысле помогло одной из крупнейших кампаний мира прорасти вглубь, оказаться во всем мире, вплоть до деревушек и Китае и селений в Южной Америке, и в то же время быть гибкой и адаптивной, как того требует наш цифровой век. Это и про бизнес, и про успех, и про путь поиска решений и выхода из сложных ситуаций - и про дизайн, который в этом помог.

Книга написана не как учебник, а как история. История автора, как он попал в компанию, как он возвысил роль дизайна, убедил в ценности своих идей руководство и что смог сделать, опираясь на свои идеи. Во многих бизнес книгах этого не хватает. Вроде бы, все понятно, по шагам разложено: делай раз, делай два. А как это применить к себе, воплотить на практике? Ну хоть какой-то пример подкиньте! Вот эта книга и есть такой пример.

Автор гордится, что он вместе со своей командой помог компании усидеть на двух стульях. Огромному бизнесу, каким является Coca-Cola, сложно быстро меняться, масштабы огромны. Вместе с тем маленькие и юркие стартапы, которые постоянно появляются и исчезают, отличаются неимоверной гибкостью (успешные их представители).

Сохранить масштаб, темпы разрастания компании вширь, освоение новых рынков и гибкость и быстрое реагирование на запросы времени – задача сложная, и ее решили с помощью дизайна. Сделали бренд узнаваемым повсеместно. Превратили в знак стиля все, включая этикетку и саму бутылку. Научились учитывать местные особенности употребления продуктов компании Coca-Cola от северных широт до африканских саванн.

Поэтому, прочитав книгу, отметки на полях смогут сделать не только сотрудники крупных компаний, но и хозяева только что зарождающихся или совсем маленьких бизнесов – тех самых стартапов. http://www.universewomen.ru/recreation/proektiruja-biznes-david-butler-linda-tischler.html
Тишлер Линда / Tischler Linda Лауреат многих наград, редактор журнала Fast Company, на страницах которого она публикует материалы, посвященные взаимосвязи дизайна и бизнеса. В 2009 г. она основала интернет-сайт CoDesign.com, посвященный дизайну. Сегодня это один из крупнейших сайтов на тему дизайна.

Батлер Дэвид / Butler David Неудовлетворенный собой дизайнер, старательный ученик, благодарный муж и отец. Занимает пост вице-президента по инновациям и предпринимательству в компании Coca-Cola.

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Авторизация

или