Каталог

+7 (495) 980 80 77

Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO

Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO

Издательство

Манн, Иванов и Фербер

ISBN

978-5-91657-263-6

Тип обложки

Твердый переплет

Количество страниц

256 стр.

Год выпуска

г.

Размеры

70x100/16 (170х240 мм)

Вес

350 г

399 руб.

Нет в наличии

Впишите свой e-mail, и вы получите письмо, как только книгу можно будет заказать

Доставка по Москве*


Осуществляется в течение двух рабочих дней с 11.00 до 19.00.

В день доставки представитель курьерской службы обязательно свяжется с Вами для согласования времени доставки.

Стоимость доставки - 149 руб.
При заказе на сумму от 2 000 руб. - БЕСПЛАТНО.
*о доставке в регионы вы можете прочитать здесь

Самовывоз


Товар будет собран в течение двух часов с момента поступления заказа.

Книги можно забрать в офисе интернет-магазина в рабочие дни с 8.00 до 18.00.
При заказе до 18 часов товар можно получить в тот же день!

Адрес: м.Полежаевская, ул.4-ая Магистральная, д. 5, 2 подъезд, 2 этаж.

Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO

Inside Coca-Cola. A CEO's Life Story on Building the World's Most Popular Brand

Невил Исделл / Isdell Neville, Дэвид Бизли / Beasley David

  • О книге
  • Об авторах
  • Отзывы

О чем книга «Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO»

Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый – оно употребляется почти так же часто, как слово «о’кей».

Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х – 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив.

Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди – есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец – о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».

Почему мы решили издать книгу «Внутри Coca-cola»

Вы знаете, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? Почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью представителей новейших наук – от экологов до диетологов? И так ли справедлива и нетенденциозна эта критика?

Мы с огромным любопытством нашли в книге ответы на эти вопросы и уверяем, что и вы извлечете для себя максимум пользы.

Для кого эта книга

Для руководителей любого уровня – ведь ничто так не вдохновляет на достижения в своем бизнесе, как история успеха, рассказанная успешным кризисным менеджером.

Для поклонников напитка: они убедятся, что за фасадом марки есть живые люди, которые стремятся дарить им радость – за вполне умеренную плату.

Для любителей увлекательных историй в жанре нон-фикшн, которые читаются взахлеб.

Фишка книги

Это первая книга, написанная CEO Coca-Cola.

От автора

В бывшем Советском Союзе приходилось тратить колоссальное время, усилия и ресурсы на совершение даже самых элементарных бизнес-операций. Но потенциал рынка тоже был колоссальным.

В стрельбе на улицах Москвы... не было ничего необычного. [...] Я уже выходил из номера, когда услышал на улице выстрелы. Водитель Coca-Cola получил пулю в перестрелке московской мафии и был серьезно ранен.

Я твердо убежден, что капитализм - самая мощная форма помощи бедным странам... Бизнес-инвестиции, как и проекты социального развития, дают мультипликативный эффект, обеспечивают возможность создания еще более крупных и прибыльных компаний, что в буквальном смысле освобождает людей из оков бедности.

Интересные факты о Coca-Cola

  1. Coca-Cola была изобретена 8 мая 1886 г. как лекарство от нервных расстройств и похмелья д-ром Джоном Ститом Пембертоном, аптекарем в городе Атланта, штат Джорджия, США. Впервые поступила в продажу там же, в «Аптеке Джейкоба».
  2. Coca-Cola получила свое название от первоначальных ингредиентов лекарства – листьев колы и орехов коки. Кроме того, в напиток, похожий на тот, что мы пьем сегодня, вместо сахара добавляли вино.
  3. Если в Coca-Cola бросить Mentos, углекислый газ в напитке быстро высвобождается, так что он практически взрывается в бутылке. Особенно круто выглядит Diet coke.
  4. Coca-Cola помогает при укусах медуз.
  5. Coca-Cola можно использовать как чистящее средство для чего угодно – от заржавевших сковородок до грязных унитазов. А еще она уничтожает неприятные запахи.
  6. Если к вашим волосам прилипла жвачка, ее легко смыть с помощью Coca-Cola.
  7. Как правило, в нижней части банок и бутылок Coca-Cola есть надпись «Оригинальная формула». Но это неверно, т.к. с 1985 вместо сахара в напиток стали добавлять кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, что придало Coca-Cola иной вкус и сделало напиток вредным.
  8. Существует миф, что изначально Coca-Cola была зеленой. На самом деле, зеленой была только бутылка.
  9. В состав Coca-Cola входила конопля, но в 1905 году по требованию общественности это прекратилось.
  10. На китайском Coca-Cola созвучно фразе: «Для счастливого рта».
  11. Если поставить все бутылки Coca-Cola, что есть в мире, одну на другую, эта «змейка» дошла бы до Луны и обратно до Земли 1677 раз.
  12. Часто у патрульных полицейских в США на трассах в багажнике лежит около 8 л Coca-Cola – с ее помощью они уничтожают следы аварий.
  13. Coca-Cola поможет отмыть жирные пятна и открыть заржавевшую задвижку.
  14. Базовый ароматизатор, входящий в секретную формулу Coca-Cola, обозначается как 7Х.
  15. Лишь несколько человек знают секретную формулу. Концентрат Coca-Cola изготавливается на нескольких централизованных заводах, а затем поставляется в другие страны для ботилирования.
  16. Права на бутилирование Coca-Cola были проданы за 1 доллар в 1890 г. Торговая марка Coca-Cola существует на рынке с 1886 г.. Она была зарегистрирована Бюро патентов США 31 января 1893 г., а торговая марка Coke - в 1945 г.
  17. Coca-Cola – самая узнаваемая торговая марка в мира (для 94% населения планеты) и самое употребляемое слово после ok.
  18. Фирменный шрифт в названии Coca-Cola называется Spencerian Script.
  19. Рисунки художник Хаддона Сандблома для рекламной рождественской компании 1930 г. помогли закрепить за Coca-Cola имидж Санта Клауса в алом тулупе.
  20. Coca-Cola начала продаваться в Австралии в 1937 г.; в Новой Зеландии – в 1939 г.
  21. Coca-Cola первые стала партнером Олимпийских Игр в 1928 г. С тех пор сотрудничество не прерывалось.
  22. Diet Coke запустили в государственном масштабе в Австралии в 1983 г. К концу того же года она стала самым продаваемым напитком №2 на континенте после Coca-Cola.
  23. Под маркой Coca-Cola выпускается более 500 брендов, в том числе Diet Coke, Fanta и Sprite, на более чем 1200 боттлинговых заводах по всему миру.
  24. Двумя первыми странами, где стали бутилировать Coca-Cola после укрепления ее позиций в США, стали Куба и Панама.
  25. Ежедневно каждую секунду в мире выпивается 10450 безалкогольных напитков от Coca-Cola.
  26. В первый год существования выпивалось не более 9 порций Coca-Cola в день. Сейчас эта цифра выросла до 1 миллиарда бутылок в день!
  27. Если разлить всю производимую продукцию Coca-Cola по стандартным бутылкам, то их число составит более 4 триллионов. Если из выстроить на футбольном поле, то получится башня высотой более 325 миль (526 км).
  28. Coca-Cola пришла на азиатский рынок на рубеже столетий – первыми стали Филиппины. Вскоре на Филиппинах и в Китае началось боттлинговое производство.
  29. Самая длинный маршрут дистрибуции Coca-Cola находится в Австралии – от Перта, что в Западной Австралии, до севера штата целых 2186 миль (3517 км)!
  30. Весь мир пьет Coca-Cola со льдом, а вот в Гонконге ее пьют горячей как лекарство от простуды!
  31. Если всю произведенную Coca-Cola пустить вместо воды по Ниагарскому водопаду с его постоянной скоростью 1,5 млн (5,67 млн литров) галлонов в секунду, ее хватит на 38 часов 46 минут!

Исделл Невил / Neville Isdell
Человек уникальной биографии. Родом из Ирландии, он провел детство в Замбии, где позже начал головокружительную карьеру в Coca-Cola. Уже в 1972 г. он возглавил крупнейший ботлинговый завод Coca-Cola в Африке, в Йоханнесбурге.

Также рекомендуем

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Книга в подарок

Подпишись на рассылку и получи книгу бесплатно

Вы уже смотрели


Каталог

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Авторизация

или