Каталог

Книги Альпина Маркетинг и продажи Маркетинг Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера

Просмотров за сутки Просмотров за сутки

Глава из книги

Глава «Настроиться на одну волну с читателем» будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

Тип обложки

Обложка с клапанами

Год выпуска

г.

Количество страниц

438 стр.

ISBN

978-5-9614-1904-7

Переводчик

Кирова С.

Размеры

70x100/16 (170х240 мм)

Вес

500 г

Показать еще

Поступит в продажу в декабре

760 i

Код книги: 550245

Не готовы заказать сейчас? Впишите свой e-mail, и мы отправим вам письмо с напоминанием, как только книга будет в наличии

Как создать крутой рекламный текст
Принципы выдающегося американского копирайтера

Джозеф Шугерман

The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters

Классика американского копирайтинга
Все составляющие эффективного рекламного текста
Заставит мозг генерировать идеи
  • Здесь описаны азы копирайтинга и приемы ловли читателя: на интерес, на шок, на правильные вопросы, на неожиданные гарантии, на вину, любопытство и далее в том же духе. Это не столько о том, как писать, сколько о том, как думать по-копирайтерски.

    Максим Ильяхов
    основатель сервиса «Главред», автор бестселлера «Пиши, сокращай»

  • Шугерман в своей книге прививает правильное мышление, начиная с самых основ. Он не просто говорит, что сделать; он четко показывает, как сделать, открывая глаза на самые сложные вещи, которые становятся простыми. Эта книга должна лежать на столе у каждого пишущего человека.

    Денис Каплунов
    топ-копирайтер, автор шести книг-бестселлеров по текстам и контенту

  • Я поклонник таланта Джозефа Шугермана на протяжении многих лет. Подражая его рекламным текстам, я много привнес в свои тексты. Теперь он раскрывает нам все свои секреты в книге, которая должна стоить $2000, потому что содержит очень много подробной информации. Спасибо, Джо, мне очень понравилась книга!

    Джек Кэнфилд
    писатель, мотивационный спикер, соавтор серии «Куриный бульон для души»

Что это

Уникальный подход к копирайтингу Джозефа Шугермана. Классика, которую должен прочитать каждый, кто пишет продающие тексты. Рекомендуют ведущие копирайтеры страны.

О чем

Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры.

Погружайтесь в этот кладезь знаний — одну из самых толковых и исчерпывающих книг на тему копирайтинга, маркетинга и рекламного творчества.
Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание. 

Как создать крутой рекламный текст. Пишущая машинка.

Цитаты

Способность создавать рекламу для своего дела — мощное орудие, которое будет служить вам всю оставшуюся жизнь. А чтобы научиться этому, вы вместе со мной, шаг за шагом, пройдете по всем ступеням мастерства к его вершине.
В жизни не происходит ничего по-настоящему нового. Все просто сводится к тому, чтобы взять кусочки прежнего знания и сложить их по-другому, в иную, уникальную конфигурацию. Чем больше опыта и знаний вы накопили в своем уме и чем выше ваша способность устанавливать взаимосвязи между этими знаниями и придумывать новые комбинации из старого материала, тем более выдающиеся идеи вы будете выдвигать и тем мощнее окажется ваш талант копирайтера. 
Какова цель первого предложения? Продать? А вот и нет! Правильный ответ — заставить человека прочитать второе предложение.
Оторвитесь от работы, погуляйте. Освободите ваш разум от всего лишнего. Отключите сознание, пусть поработает подсознание.

Зачем читать

  • Освойте 15 аксиом копирайтинга
  • Разберите все элементы рекламного текста и узнайте, что делает его эффективным
  • Используйте психологические и мотивационные факторы
  • Овладейте секретами ремесла (правила составления продающих заголовков, методы поиска идей, способы заставить мозг работать)
  • Создайте эффективный рекламный текст

  • Если вы не занимаетесь составлением рекламных текстов, то лучше поймете процесс копирайтинга. Вы сможете уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.

    Для кого

    Маркетологи, копирайтеры, а также все, кто продает с помощью текстов.


    Делитесь вашим мнением о книге в соцсетях с хештегом
    #принципыкопирайтера

    Ключевые понятия

    Признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки.

    Основатель и генеральный директор JS&A. Компания была крупнейшим в стране специализированным поставщиком продуктов, произведенных по технологиям космической эры. Так, в 1970–1980-х гг. Шугерман и его команда вывели на рынок США десятки инновационных товаров, включая карманные калькуляторы, электронные часы, беспроводные телефоны, компьютеры и еще множество других продуктов бытовой и радиоэлектроники. Каждый раз вывод нового продукта сопровождался большими, на целую полосу, рекламными объявлениями, которые стали «фирменным почерком» его копирайтерской работы.

    В 1973 г. компания Шугермана первой в США начала использовать бесплатную телефонную службу 800 для приема заказов с оплатой кредитными карточками по телефону. Ничего подобного раньше никто в директ-маркетинге не делал.

    В 1986 г. компания JS&A занялась исключительно продажей своей линии солнцезащитных очков BluBlocker. Продвижение бренда шло через прямую почтовую рассылку, директ-маркетинговую рекламу, рекламу в каталогах, а также по телевидению через рекламные передачи, телевизионные рекламные ролики и по каналу телешопинга QVC. BluBlocker Corporation существует уже более 20 лет и продала по всему миру более 20 млн пар очков.

    В 1979 г. Шугерман был избран «Человеком года» в области директ-маркетинга на церемонии вручения этого приза в Нью-Йорке. В 1991 г. он выиграл престижную премию Maxwell Sackheim Award за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга.

    Книжные развороты

    Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера
    Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера
    Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера
    Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера
    Накопительные скидки

    10

    %

    При сумме оплаченных заказов более 5 000

    20

    %

    При сумме оплаченных заказов более 20 000

    Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

    Скидка за подписку

    Подпишитесь на рассылку от Альпины и получите скидку 10% на первую покупку

    Подтвердите согласие на обработку персональных данных
    * подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с условиями
    10%
    Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро По России — бесплатно от 2 000 ₽. Доставка по миру Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой

    Каталог

    Войти на сайт

    или


    Ваша корзина пуста
    Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
    Корзина