Книги Альпина Маркетинг и продажи Маркетинг Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера

Полистать книгу

Просмотров за сутки

Бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Глава из книги

Глава «Настроиться на одну волну с читателем» будет отправлена вам на почту

Переводчики

Кирова С.

Издательство

Альпина Паблишер

Тип обложки

Обложка с клапанами

Год издания

2021 г.

Хотите тираж со своим логотипом?

Количество страниц

438 стр.

ISBN

978-5-9614-1904-7

Размеры

70x100/16 (170х240 мм)

Вес

670 г

Бумажная + электронная Электронная книга

760 руб.

Электронная книга в подарок

В наличии: много

− +

В наличии больше нет

В корзину

Купить в 1 клик

Код книги: 550245

Курьером по Москве
понедельник, 17 май, 2021 199 руб.
Самовывоз м.Белорусская
понедельник, 17 май, 2021 Бесплатно
Доставка почтой
299 руб.
Экспресс-доставка от
руб.
Доставка в пункт выдачи в Выберите город от руб.
Выбрать другой город

Купить электронную книгу
в iPhone/iPad

Купить электронную книгу
в Android

Как создать крутой рекламный текст
Принципы выдающегося американского копирайтера

Джозеф Шугерман

The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters

Полистать книгу

Классика американского копирайтинга

Все составляющие эффективного рекламного текста

Заставит мозг генерировать идеи

О книге
Об авторе
Отзывы

Здесь описаны азы копирайтинга и приемы ловли читателя: на интерес, на шок, на правильные вопросы, на неожиданные гарантии, на вину, любопытство и далее в том же духе. Это не столько о том, как писать, сколько о том, как думать по-копирайтерски.

Максим Ильяхов
основатель сервиса «Главред», автор бестселлера «Пиши, сокращай»
Шугерман в своей книге прививает правильное мышление, начиная с самых основ. Он не просто говорит, что сделать; он четко показывает, как сделать, открывая глаза на самые сложные вещи, которые становятся простыми. Эта книга должна лежать на столе у каждого пишущего человека.

Денис Каплунов
топ-копирайтер, автор шести книг-бестселлеров по текстам и контенту
Я поклонник таланта Джозефа Шугермана на протяжении многих лет. Подражая его рекламным текстам, я много привнес в свои тексты. Теперь он раскрывает нам все свои секреты в книге, которая должна стоить $2000, потому что содержит очень много подробной информации. Спасибо, Джо, мне очень понравилась книга!

Джек Кэнфилд
писатель, мотивационный спикер, соавтор серии «Куриный бульон для души»

Что это

Уникальный подход к копирайтингу Джозефа Шугермана. Классика, которую должен прочитать каждый, кто пишет продающие тексты. Рекомендуют ведущие копирайтеры страны.

О чем

Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры.

Погружайтесь в этот кладезь знаний — одну из самых толковых и исчерпывающих книг на тему копирайтинга, маркетинга и рекламного творчества.
Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание.

Как создать крутой рекламный текст. Пишущая машинка.

Как создать крутой рекламный текст. Пишущая машинка.

Цитаты

Способность создавать рекламу для своего дела — мощное орудие, которое будет служить вам всю оставшуюся жизнь. А чтобы научиться этому, вы вместе со мной, шаг за шагом, пройдете по всем ступеням мастерства к его вершине.

В жизни не происходит ничего по-настоящему нового. Все просто сводится к тому, чтобы взять кусочки прежнего знания и сложить их по-другому, в иную, уникальную конфигурацию. Чем больше опыта и знаний вы накопили в своем уме и чем выше ваша способность устанавливать взаимосвязи между этими знаниями и придумывать новые комбинации из старого материала, тем более выдающиеся идеи вы будете выдвигать и тем мощнее окажется ваш талант копирайтера.

Какова цель первого предложения? Продать? А вот и нет! Правильный ответ — заставить человека прочитать второе предложение.

Оторвитесь от работы, погуляйте. Освободите ваш разум от всего лишнего. Отключите сознание, пусть поработает подсознание.

Зачем читать

Освойте 15 аксиом копирайтинга

Разберите все элементы рекламного текста и узнайте, что делает его эффективным

Используйте психологические и мотивационные факторы

Овладейте секретами ремесла (правила составления продающих заголовков, методы поиска идей, способы заставить мозг работать)

Создайте эффективный рекламный текст

Если вы не занимаетесь составлением рекламных текстов, то лучше поймете процесс копирайтинга. Вы сможете уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.

Для кого

Маркетологи, копирайтеры, а также все, кто продает с помощью текстов.

Делитесь вашим мнением о книге в соцсетях с хештегом
#принципыкопирайтера

Ключевые понятия

копирайтер копирайтинг создание текстов тексты продающие тексты шугерман великие копирайтеры американские копирайтеры

Шугерман Джозеф

Признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки.

Основатель и генеральный директор JS&A. Компания была крупнейшим в стране специализированным поставщиком продуктов, произведенных по технологиям космической эры. Так, в 1970–1980-х гг. Шугерман и его команда вывели на рынок США десятки инновационных товаров, включая карманные калькуляторы, электронные часы, беспроводные телефоны, компьютеры и еще множество других продуктов бытовой и радиоэлектроники. Каждый раз вывод нового продукта сопровождался большими, на целую полосу, рекламными объявлениями, которые стали «фирменным почерком» его копирайтерской работы.

В 1973 г. компания Шугермана первой в США начала использовать бесплатную телефонную службу 800 для приема заказов с оплатой кредитными карточками по телефону. Ничего подобного раньше никто в директ-маркетинге не делал.

В 1986 г. компания JS&A занялась исключительно продажей своей линии солнцезащитных очков BluBlocker. Продвижение бренда шло через прямую почтовую рассылку, директ-маркетинговую рекламу, рекламу в каталогах, а также по телевидению через рекламные передачи, телевизионные рекламные ролики и по каналу телешопинга QVC. BluBlocker Corporation существует уже более 20 лет и продала по всему миру более 20 млн пар очков.

В 1979 г. Шугерман был избран «Человеком года» в области директ-маркетинга на церемонии вручения этого приза в Нью-Йорке. В 1991 г. он выиграл престижную премию Maxwell Sackheim Award за целостный творческий вклад в развитие директ-маркетинга.