О чем
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.
Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Особенности
- Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
- Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
- Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
- Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.
Для кого
Для специалистов в области маркетинга и рекламы.
