Наилучшее представление о классических инструментах маркетинга и об инновационных разработках.
Практические рекомендации, побуждающие к действию.
Основные концепции в одной книге.
Цитата
«Трудно ли научиться маркетингу? Хорошая новость: его можно изучить за один день. Плохая новость: его можно изучать всю жизнь».
Филип Котлер
О чем книга «Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок »
О маркетинге, а именно о 80 ключевых понятиях, или концепциях, эффективного маркетинга, их содержании и значении для современного бизнеса. Автор собрал и переосмыслил основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга.
Почему книга «Маркетинг по Котлеру» достойна прочтения
- Книга написана легендарным гуру маркетинга и стала настольной для миллионов специалистов во всем мире.
- Она дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и об инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
- В ней в легко усваиваемой форме представлены свежие идеи, оценки и конкретные практические рекомендации, которые побуждают к действию.
Для кого эта книга
Для менеджеров, которые вдруг осознали необходимость до какой-то степени разбираться в маркетинге, для специалистов, которые изучали маркетинг, но видят, что сегодня многое изменилось, и для профессиональных маркетологов, которые чувствуют, что в ежедневном хаосе почва уходит у них из-под ног.
Кто автор
Филип Котлер — профессор Высшей школы менеджмента Дж.Л.Келлога при Северо-Западном университете США, автор многих книг и статей, первым выделивший маркетинг в отдельную специальность, собравший воедино и систематизировавший все знания об этой дисциплине.
Отзывы о книге
«Филип Котлер очень интересная личность и автор. Он не повторяется, каждая новая его книга — открытие. В данной — 80 кейсов, которые ПОЛНОСТЬЮ описывают самые разные ситуации маркетинга. На мой взгляд, интереснее всего эта книга будет владельцам малого и среднего бизнеса, тем, кто сам вовлечен в принятие стратегических решений. Не менее интересна она будет и сотрудникам больших корпораций, работающим в отделах маркетинга. А работникам рекламных агентств позволит лениться, не придумывать новые кампании, а брать готовые решения и «продавать» клиентам»
Михаил Симонов,
президент Российской ассоциации маркетинговых услуг,
вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России
«В маркетинге есть только одно имя — Фил Котлер. И возможно, эта книга — лучшее его творение»
Том Питерс,
автор книг «В поисках совершенства» и «Эти важные мелочи»
«Если вы хотите приобрести книгу Филипа Котлера — купите именно эту. Тогда вы получите наилучшее представление о современном маркетинге»
Серхио Займан,
автор книги «Конец маркетинга, каким мы его знаем»
«Всеми признанный и уважаемый Филип Котлер смог объединить важнейшие концепции маркетинга под обложкой одной книги — «альфы и омеги» маркетинговых книг. Она должна быть в библиотеке каждого современного бизнесмена»
Дон Пепперс и Марта Роджерс,
соавторы The One to One Future
Ключевые понятия
От первой до последней буквы
Писать рецензию на книгу Филипа Котлера, давно уже ставшую культовой, какой бы смысл кто ни вкладывал в это слово, - дело неблагодарное и даже бессмысленное.
Рецензия от Ильи Сидоренко
Книга самого известного специалиста в мире в сфере маркетинга Филиппа Котлера написана в интересном формате. Если взгянуть на содержание, то вы не найдете в нем разделов. Будут только маркетинговые термины, расположенные в алфавитном порядке. Филипп Котлер написал азбуку маркетинга, которая пригодится не только маркетологу, но и предпринимателю или руководителю.
Рецензия от Анастасии Островской
Маркетологи, рекламщики, бренд-менеджеры и другие подобные специалисты, да и просто руководители в широком смысле этого слова, прекрасно знают, что найти книгу, в которой было бы соотношение «воды» к «полезной и применимой информации», ну хотя бы 70/30 крайне сложно. Да, бесценная классика всегда придет на помощь - например, «Основы маркетинга» знаменитого Филипа Котлера. Но опять-таки, чтобы найти совет по какой-то сложившейся маркетинговой или рекламно-креативной проблеме, приходится перелистывать и искать «жемчужное зерно» среди сотен страниц увесистого фолианта.
«Маркетинг от А до Я» Филипа Котлера от издательства Альпина Паблишер - это уникальный пример книги по маркетингу, в которой НА КАЖДОЙ странице есть ценный и полезный (применимый на практике! в российских условиях!) совет, притом, книга небольшая, удобная, очень просто структурированная – как азбука, по алфавиту.
Подзаголовок «80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» не должен отпугивать – под словом «концепция» скрывается очень четкое, и на удивление полезное описание того или иного аспекта маркетинговой деятельности. Это такое описание, насыщенное советами и рекомендациями, которые так и хочется воплотить в жизнь. Это памятка полезных приемов и идей.
В общем, Ф.Котлер сделал нам всем сжатый и удобный конспект своей мега-маркетинговой теории, за что ему огромное спасибо! И издательству Альпина Паблишер за издание! Ну почену не 10 лет назад, когда я училась???
Рецензия от Саши Ван Эккера
О ЧЕМ: 80 ключевых моментов, которые должен знать каждый менеджер
___________________
Аутсорсинг, бренд, дизайн, инновации, конкуренты, лояльность, менеджмент, организации, потребность. Это лишь небольшой список тем, базовых знаний, о которых рассказано в книге. Если у вас мало знаний и представлений о маркетинге - то перед вами отличное введение в курс дела. Автор поставил перед собой задачу представить читателям современное практическое понимание маркетинга. И Филипу это удалось. Хорошо структурированная информация, примеры из практики, доступный текст. Мне понравилось и я могу смело рекомендовать книгу всем владельцам бизнеса, менеджерам и маркетологам. А ещё всем, кто интересуется маркетингом;)
5
Просмотров за сутки
Профессор международного маркетинга Kellog Graduate School of Management при Северо-Западном университете, автор и соавтор 15 книг. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing. Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
