Каталог

Книги Альпина Маркетинг и продажи Маркетинг Стратегический маркетинг

Просмотров за сутки 14 Просмотров за сутки

Бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Переводчики

Гаспарян Алена

Издательство

Альпина Паблишер

Тип обложки

Твердый переплет

Год издания

г.
3-е изд.

Количество страниц

224 стр.

ISBN

978-5-9614-6969-1

Размеры

60x90/16 (145х215 мм)

Вес

400 г

580 руб.

Электронная книга в подарок

  В наличии: мало
+
В наличии больше нет

В корзину

Купить в 1 клик

Код книги: 77027
  • Курьером по Москве
    завтра 199 руб.
  • Самовывоз м.Белорусская
    послезавтра Бесплатно
  • Доставка в пункт выдачи в Москва от руб.

Стратегический маркетинг

Коллектив авторов HBR



О чем

Harvard Business Review — главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии «HBR: 10 лучших статей», посвященный проблемам стратегического маркетинга.

Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.

Почему книга достойна прочтения

  • Основы современного маркетинга от мировых бизнес-экспертов.
  • В книге вы найдете советы проверенные временем и практикой: от воспитания лояльных клиентов до проведения адекватной оценки результатов внедрения маркетинговой стратегии.
  • Лучшие статьи о ключевых вопросах маркетинга в одном месте — больше не надо собирать подборку Harvard Business Review и читать краткие содержания.
  • Кто авторы

    Коллектив Harvard Business Review —уникальное собрание таких ярких умов современности, как Теодор Левитт, Фредерик Райхельд, Филип Котлер и др.
    Другие книги серии

    Ключевые понятия

    Рецензия от Саши Ван Эккера
    О ЧЕМ: о маркетинге, способах улучшения показателей продаж компании и как перестать выбрасывать деньги на ветер, начав учитывать новую реальность

    ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
    1) Книга полезна тем, что акцентирует внимание на тенденциях развития стратегического маркетинга. Показывает плюсы и минусы той или иной стратегии на примерах разных компаний.
    2) Исследование может вдохновить на тотальные изменения вашей компании. Даны идеи на практике, реальные кейсы с актуальной информацией, и конечно, вы получите много интересных данных.
    3) В каждой статье есть выделенный раздел - идея вкратце, где отмечены самые важные моменты. Эти вставки, в дальнейшем, помогут быстро освежить в памяти прочитанный материал и сэкономить время

    МИНУСЫ: есть действительно ценный материал, идеи, но не хватило определенной информативной наполненности.

    ОБЩАЯ ОЦЕНКА: отличный сборник статей по стратегическому маркетингу с актуальной информацией, кейсами и вдохновляющими мыслями. Рекомендую 4/5
    Рецензия от Max Joint
    Читая книгу, я поразился одной цитате: «Четко позиционированный целевой бренд - что-то вроде двойного компаса. Он указывает потребителям на нужные им товары и, кроме того, направляет по верному пути отделы разработки, маркетинга и рекламы, когда они создают новые продукты и совершенствуют старые». Она настолько глубока, что должна быть распечатана и размещена в каждом офисе страны.

    Прочитав книгу, я выделил для себя следующее:
    1) Лояльность к бренду можно развивать на основе «клубности», пример тому клуб фанатов Харлея.
    2) Отдел продаж должен сотрудничать с отделом маркетинга и рекламы. Только совместно можно добиться отличных результатов.
    3) Раз в пятилетку необходимо производить оценку бренда. Порой топ-менеджеры забывают, что прошло много времени с тех пор как бренд запустили на рынок. За пять лет могли появиться конкуренты, произойти смена предпочтений потребителя и т.д.

    В книгу вошли лучшие десять статей по маркетингу, по мнению редакторов «Harvard Business Review», среди них:
    • «Переосмысление маркетинга», авторы: Роланд Раст, Кристин Мурман, Гурав Бхалла.
    • «Пора перестать выбрасывать деньги на ветер», автор: Дэвид Эдельман.
    • «Маркетинговая близорукость», автор: Теодор Левитт.
    • «Пороки маркетинга - причины и лекарства», авторы: Клейтон Кристенсен, Скотт Кук, Тэдди Хол.
    • «Сводная оценка бренда», автор: Кевин Лейн Келлер.
    • «Угождайте женщинам», авторы: Майкл Сильверстайн, Кейт Сейр.
    • «Ценностные предложения на деловых рынках», авторы: Джеймс Андерсон, Джеймс Нарус, Ваутер ван Россум.
    • «Правильный фан-клуб для вашего бренда», авторы: Сьюзан Фурнье, Лара ли.
    • «То самое число, которое нужно вырастить», авторы: Фредерик Райхельд.
    • «Маркетинг и продажи: конец войне», авторы: Филип Котлер, Ник Рекхем, Суй Кришнасвами.

    Для тех кто решиться прочесть, обещаю: несколько десятков идей вы точно сгенерируете. Особое внимание стоит обратить на последнюю главу, а также на статью «Угождайте женщинам». Поверьте, если вы поймёте их на 100%, благополучие вашего бренда гарантированно.

    Про книгу могу отметить следующее: компактная, лёгкая, удобная для чтения в любом месте. Бумага белая и плотная. Кегель и гарнитура классические. Вёрстка и дизайн обложки хороши.
    Коллектив Harvard Business Review уникальное собрание таких ярких умов современности, как Дэниел Гоулман, Питер Друкер, Джим Коллинз и др.

    Накопительные скидки

    10

    %

    При сумме оплаченных заказов более 5 000 руб.

    20

    %

    При сумме оплаченных заказов более 20 000 руб.

    Подпишитесь на нашу рассылку с новинками месяца и получите в подарок развороты из книги «Биохакинг» о том, как улучшить здоровье и поднять продуктивность на новый уровень.
    Кажется, вы ошиблись в написании своего адреса
    Подтвердите согласие на обработку персональных данных

    Другие книги автора

    Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро По России — бесплатно от 2 000  руб. Доставка по миру Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой

    Каталог

    Войти на сайт

    или


    Ваша корзина пуста
    Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
    Корзина