Получите скидку 25% по промокоду GreenDay. Только 11 и 12 ноября!
X

Каталог

Книги Альпина Маркетинг и продажи Маркетинг Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст

Бестселлер

Один из лидеров продаж! Смотреть все бестселлеры по ссылке
Просмотров за сутки 26 Просмотров за сутки

Глава из книги

Глава «Оставить запятую в покое» будет отправлена вам на почту

Издательство

Альпина Паблишер

Тип обложки

Мягкая обложка

Год выпуска

г.
2-е изд.

Количество страниц

440 с., ил. стр.

ISBN

978-5-9614-6526-6

Размеры

60x90/16 (145х215 мм)

Вес

650 г

610 i

  В наличии: мало
+
В наличии больше нет

В корзину

Купить в 1 клик

Код книги: 81365
  • Курьером по Москве
    завтра 199
  • Самовывоз м.Белорусская
    послезавтра Бесплатно
  • Доставка почтой
    299
  • Экспресс-доставка от
  • Доставка в пункт выдачи в Санкт-Петербург от

Пиши, сокращай
Как создавать сильный текст

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Настольная книга каждого контент-мейкера
Как создавать действенные и не вульгарные тексты
Переосмысление копирайтинга в привычном понимании

Цитата

«На какое из писем человек скорее ответит? В каком ему проще разобраться? Какое лучше побуждает к действию? Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни — особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли на письме, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, делают ли другие то, что нам нужно, и что они о нас думают. Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту.»

О чем

Что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах на конкретных примерах. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно: без мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов и редакторов, а также дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.

Зачем читать

Научиться писать тексты, которые будут читать с удовольствием

Для кого

Для всех, кто пишет по работе: копирайтеров, редакторов, пиарщиков, блогеров, менеджеров, госслужащих и предпринимателей.

Об авторах



Ключевые понятия

Рецензия от Михаила Люфанова

Замечательное издательство «Альпина Паблишер», с которым я сотрудничаю уже много лет, издало очередную книгу, мимо которой нельзя пройти. Иметь её в своей домашней коллекции должен любой бизнесмен или обычный человек, который по роду своей деятельности пишет тексты, книги или просто объявления. Если же вы подобно мне пишете много писем клиентам и ведёте свой блог – эта книга просто must have. Уж простите меня за мой французский.

Я не могу утверждать наверняка, но, возможно, у меня дома собрана самая большая коллекция книг по продажам. Это мой бизнес и я обязан знать о продажах всё. Я стараюсь покупать книги о продажах и управлении продажами во всех городах и странах, где я бываю. Российские книги мне часто предоставляют издательства или дарят авторы. Многие я покупаю сам или читаю прямо в книжных «наискосок». К чему я это? Ах, да. Я очень много читаю бизнес-литературы и пишу, поэтому я очень чувствителен к языку.

Первой (и самой значимой) книгой в этом направлении для меня стала знаменитая книга «Слово живое и мёртвое» легендарной Норы Галь. Эта книга открыла для меня новые грани того, как виртуозно можно и нужно обращаться с родным языком. Я узнал такие тонкости формулировок, переводов и донесения своей мысли через печатный текст, которые нам никогда не объясняли в школе. Я был поражён, насколько фантастически и потрясающе можно переводить Ремарка и Хэмингуэя, если любить русский язык и просто заменять рядовые скучные выражения на сочные, яркие и образные слова и формы, которыми с избытком готова поделиться с нами наша литература.

Эта книга – продолжение той, Которая когда-то покорила меня. Эта тоже написана людьми, которые любят язык, которые ценят и понимают его также глубоко, как знаменитые русские и советские писатели и переводчики. Именно поэтому весь тираж книги был распродан в первые два дня. Весть о качественной литературе разлетается мгновенно. К сожалению, её сейчас нельзя купить, но, к счастью, уже печатается новый тираж. На сайте одного из авторов – Максима Ильяхова, основателя ресурса “Главред”, есть подробный рассказ, как рождалась эта книга. Изучение этого пути – отдельная книга. Очень полезная для тех, кому только предстоит пройти этот путь.

Удивительно, как удачно показаны различия и с помощью комиксов донесены ценные мысли и идеи. Безусловно, эту книгу можно причислить к шедеврам нового времени и находкам, которые откроют глаза многим начинающим авторам и бизнес-литераторам на те богатейшие возможности, которые им предоставляет русский язык и которыми они могут с лёгкостью воспользоваться, если захотят. Она великолепно структурирована и отжата от воды с помощью лучших редакторских прессов.

Многие книги, которые я сегодня читаю, особенно у авторов, которые гонятся за количеством, а не качеством, настолько скудны и бездушны в плане используемого языка, что на пятой странице их становится невыносимо скучно читать. Как будто жуёшь сухую жвачку. Тогда я беру другую книгу, потом третью и… В какой-то момент обязательно нахожу ту, которая похожа на глоток прохладной воды в жаркий полдень.

Как пишут авторы, «Текст есть во всем, что мы делаем. И от того, как он написан, часто зависит успех нашего дела: услышат нас или нет, поймут ли нас правильно, убедим ли мы других, поверят ли они нам. Это книга о сильном тексте — о таком тексте, который услышат и поймут.

Эта книга о тексте, но не о словах. Здесь нет списка волшебных выражений, от которых читатель впадет в экстаз. Здесь нет волшебных продающих фраз, лингвистических нейротриггеров и психологических уловок, которые автоматически делают текст сильным. Таких фраз не существует. Волшебных слов не существует ни в этой книге, ни где-либо еще.

Пиши. Сокращай.

Эта книга не о словах и готовых формулах. Она о том, как мыслить, чтобы писать сильный текст. Это книга о том, как подавать мысли логично и интересно, как привлекать внимание читателя и помогать ему быстро найти главное. Эта книга об убеждении без грязных манипуляций, давления и обмана.»

Но, объективности ради, и не принижая многочисленных достоинств этой книги, я позволю себе немного критики. Во-первых, я далеко не во всём согласен с авторами. Я даже скажу больше – в некоторых местах категорически не согласен. Особенно в части так называемых «продающих» текстов. С точки зрения грамотности построения фраз и «информационного стиля», который они поднимают на флаг, спорить нечего – коллеги, безусловно, правы. Но с позиции клиента (потребителя, заказчика), читающего подобные – значительно сокращённые и часто весьма прямолинейные до «правдивой неудобности» фразы – могу сказать, что предлагаемые варианты – далеко не идеальны. В продажах должна включаться психология и особенности ментального восприятия клиента. Впрочем, это отдельная тема, и я об этом и так много писал и говорил.

А, во-вторых, мне, были бы очень приятны и понятны отсылки Максима и Людмилы к работам других авторов. Хотя бы ту же упомянутую Нору Галь. Или Маршака. Или Ахмадулину. Они, и многие их «коллеги по цеху», очень много сил отдали борьбе с так называемыми «канцеляризмами», «крючкотворством» и «бюрократизмами». Возможно, поэтому их переводы до сих пор считаются непревзойдёнными. Но этих отсылок нет и поэтому иногда складывается (надеюсь, ложное) впечатление, что авторы их не знают, не помнят, не читали или просто не считают должным упоминать. Как будто они открывают заново то, что было открыто и разработано до них. Это немного грустно.

Эйнштейн, помнится, намекая на Ньютона, говорил, что он всего лишь карлик, стоящий на плечах великана, и именно поэтому он видит немного дальше этого великана. Это – не напыщенная скромность, как можно было бы предположить. Каждый, кто изучал биографию Эйнштейна, подтвердят, что скромнее него трудно было найти человека. Нет, подобная позиция – дань уважения великого человека и гения к первопроходцам.

Однако, несмотря на некоторые придирки и шероховатости, и благодаря колоссальному количеству практических примеров и огромному удовольствию от прочтения, я выпил книгу залпом. Слог, стиль, картинки, примеры и оформление разгладили мою нахмуренность (чуть было не написал «нахмуренность моего лба») и теперь я смело могу её рекомендовать своим читателям. Это блюдо достойно вашего внимания.

Обязательно прочтите «Пиши. Сокращай». Если вы научитесь грамотно, образно и красиво излагать свои мысли – вы сможете намного чётче доносить свою мысль до клиентов, партнёров, заказчиков и коллег. Вы сможете добиться намного большего. Продать намного больше. Договориться о большем. Узнать больше. Хорошо изложенный документ или письмо позволит вам достичь поставленных целей. Это важно не только в бизнесе.

Поэтому эта книга должна быть у вас дома, в офисе и на письменном столе. Или, хотя бы, в телефоне. Она полностью и с лихвой окупит ваши инвестиции в неё.

Рецензия от Саши Ван Эккера
О ЧЕМ:
о создании сильного текста копирайтерам, журналистам, блогерам и всем кто пишет по работе

ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Это учебник, где 10% теории и 90 % практики. За счёт примеров и полезных рекомендаций книга станет настольной для каждого создателя текстов
2) Хорошее содержание. Отлично раскрыта каждая из тем. Я уверен, что после прочтения книги вы создадите мощный текст, который будет полезен вашим читателям.
3) Красивое оформление. Пухлый томик из 439 страниц. Внутри комиксы, которые вызывают улыбку. Позитивный оранжевый цвет мотивирует на создание любого текста

МИНУСЫ:
1) Мягкая обложка, которая за день ношения в сумке немного потеряла товарный вид.

ОБЩАЯ ОЦЕНКА:
Ставлю 5/5, так как книга реально научит создавать сильный текст. Рекомендую
Рецензия от Анастасии Борисовой

Книга Главреда: Пиши, сокращай - это не просто книга, это уникальное пособие (если хотите, маст-хэв) всех, кто как-то или иначе связан с текстом: главреды, копирайтеры, журналисты, менеджеры и все, кто пишет тексты по работе. Да даже если вам просто изредка нужно писать важные письма, ну или стоящее резюме сделать, в конце-то концов! В моей работе главредом эта книга  превратилась в настольную, даже не добравшись до полки - всегда под рукой.

Наполнена на 90% практикой, крутыми советами, примерами и даже комиксами. В ней вы не найдете никаких заумных слов или скучных текстов. В ней нет воды, все четко и по делу. Как я люблю. Я еще только пролистала ее, останавливаясь на пару главах, но я еле оторвалась от книги и уже заприметила для себя несколько крутых инструментов. Заказать книгу можно здесь, но нужно успевать ее выкупать, а то кончается она слишком шустро. А это о чем-то, да говорит)

Рецензия от Евгения Геера
Одни люди пишут интересные статьи. Другие - откровенный шлак. Между ними пропасть. Чтобы попасть на противоположную сторону нужно пройти через хрупкий мостик. Он становится устойчивее благодаря получаемым знаниям, навыкам и опыту.

Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» - ступенька к вершине мастерства.

Структура книги

В книге три главы:

1. Отжать воду;

В ней Максим на примерах показывает, как находить и удалять вводные слова, штампы, оценки, эвфемизмы.

2. Донести мысль;

Глава посвящена работе с синтаксисом, запятыми, однородными членами. Учимся ставить цель и задачу для статьи, придумываем интересный заголовок, ищем полезные факты.

3. Рассказать о себе.

В третьей главе узнаём, как писать о себе и своём бренде, что в текст привносит враньё и как говорить о своих регалиях.

Как мы работаем? 

Улучшаем текст на уровне:

—  слов.

Это основа основ. Вычитка текста и удаление лишних элементов. Сорняки вырываем с корнем.

Для примера возьмём словесную нумерацию. Всякие "в первую очередь, во вторую, в третью" и "во-первых, во-вторых, в-третьих". Текст смотрится лучше, если использовать нумерованный список.

— предложений, абзацев.

Работаем с ними и изменяем, удаляем лишнее и добавляем полезное, перечитываем и снова редактируем.

Читатель видит в тексте много слов и путается. Такой текст сложно читать. В нём много лишней информации. Как уменьшить нагрузку?

Лишние слова не нужны.

До:
Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой учит писать хорошие, читаемые, красивые, понятные тексты.

После:
Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой учит писать полезные для читателя тексты.

— смысла.

Закапываемся в текст по верхние чакры, делаем сложную операцию, изменяем в угоду читателю.

В этом смысл информационного текста.

Приятного и полезного чтения.

Рецензия от Дмитрия Раимова
"Пиши, сокращай" – зачитываюсь и готовлюсь к курсу "Рыба" по писательскому мастерству и копирайтингу. Мне приходится писать речи своим клиентам, писать тексты для рекламы в сети. И не хватало знаний. Постоянно. Теперь есть Рыба (ищите ее в facebook) и вот эта книга. Очень рекомендую прочесть. Альпина очень приятно удивила. Не дождался, пока пришлют на чтение и пошел купил сам)
Рецензия от Виктории Постреловой
Книга «Пиши, сокращай» - это тот редкий случай, когда текст грамотно проработан и каждая страница несет в себе пользу для читателя. Легкий и понятный слог, множество практических упражнений, приятное оформление и немного развлечения в виде комикса. Все это вы найдете в этой книге, а главное, что после ее прочтения останетесь довольными.

Книга научит вас:
-Видеть воду в тексте и избавляться от нее
-Писать полезный текст с легким синтаксисом и хорошей структурой
-Рекламировать себя и свою компанию

Здесь так много практики, что невозможно прочитать и ничему не научиться. Мой совет – во время чтения примеров, закрывайте правую часть закладкой и сначала додумывайте правильный ответ сами. Это поможет вам быстрее влиться в тему и начать думать, а не просто читать со словами «да,да,да», «точно», «я так и думал». Обязательно буду возвращаться к этой книге еще не раз, так как это просто кладезь полезной информации об информационном, рекламном, журналистском и публицистическом текстах.
Рецензия от блогера - Оксаны Колесниковой
В чем же сила брат? Сила в слове. а точнее в правильно подобранных словах.

Сегодня я хочу рассказать о книге, которая должна стать учебником для старших классов.

Книга "Пиши, сокращай" от издательства @alpinabook
Сегодня я сделаю не просто рецензию, а именно расскажу все плюсы данной книги.
  • Читается медленно, так как никакой воды.
  • 90% прочитанного - практика.
  • Отличное оформление. как самого текста, так и наличие комиксов.
  • Данная книга заботится о читателе.
  • Эта книга скажет вам "забудьте то, о чем вас учили раньше!". 
Если вы думаете, что пишите сильные тексты, очень честны со своими читателями. Вы ошибаетесь. Прочитав ее, вы поймете какие ошибки вы допускали в ваших текстах, и почему от них была малая отдача.

Для кого же эта книга? Да для всех, начиная от простого работяги, заканчивая маркетолагами и журналистами. ОНА изменит ваши взгляд на то, что вы читаете и пишите.
Рекомендовано ВСЕМ!
Рецензия от Mrsmorphine
"Пиши, сокращай" печатает издательство @alpinabook , но разлетается она, как горячие пирожки. Я не могла ждать и нашла её в замечательном книжном магазине "Москва" на Тверской 8. Что тут скажешь, когда о книге написано столько положительных отзывов?! "Пиши, сокращай" - это must read. Пригодится пиарщикам, рекламщикам, маркетологам, копирайтерам и вообще всем, кто пишет статьи, деловые письма и даже посты в инстаграмчик. Да-да, блогерам книга будет однозначно полезна. Отличный бонус - последний раздел. О том, как презентовать себя, составить сопроводительное письмо в дополнение к резюме. Я - фанат чётко структурированных книг. Таких, как "Пиши, сокращай". Все начинается со слов (глаголов, штампов, эвфемизмов), далее - синтаксис (как правильно расставить знаки препинания), в довершение самое сложное - правильная структура текста (абзацы, заголовки, однородность текста). Каждая глава содержит пример плохого текста и хорошего текста. И мое любимое - краткий вывод всей главы. Прочитала и сразу поняла свои слабые стороны и правильные моменты, которые с опытом сами приходят.
Редактор, основатель сервиса проверки текста «Главред». Ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова, автор курса «Информационный стиль и редактура текста». Автор четырехсот статей о редактуре, рекламе, контент-маркетинге, работе редактора и отношениях с клиентом. Главный редактор «Тиньков-журнала», ранее — рассылки «Мегаплана». Автор учебника редактуры для издателя профессиональной периодики «Актион-медиа». Лингвист, выпускник МГУ им. М. В. Ломоносова, кандидат педагогических наук.

Сайты: 
http://maximilyahov.ru/
https://soviet.glvrd.ru/

Редактор, автор статей, инструкций и видеороликов о деловом общении. Главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка». Ранее — главный редактор Модульбанка, где разработала редполитику и руководства по общению с клиентами. Работала со Сбербанком: разработала методологию по подготовке сообщений в голосовом меню. Преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Сайт: kompotique.ru

Книжные развороты

Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст
Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст
Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст

Отзывы в Instagram

Накопительные скидки

10

%

При сумме оплаченных заказов более 5 000

20

%

При сумме оплаченных заказов более 20 000

Читайте в Альпина.Медиа

Показать больше

Заявка на подписку принята, ждите информацию на почту

Скидка за подписку

Подпишитесь на рассылку от Альпины и получите скидку 10% на первую покупку

Подтвердите согласие на обработку персональных данных
* подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с условиями
10%

Другие книги автора

Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро По России — бесплатно от 2 000 ₽. Доставка по миру Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой

Каталог

Войти на сайт

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина