Каталог

Книги Альпина Маркетинг, продажи Книги по маркетингу Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Просмотров за сутки 4 Просмотров за сутки

Бесплатная электронная
книга в комплекте

Купив эту книгу, вы автоматически получите ее электронную версию бесплатно.
Читайте, как вам удобно!

Издательство

Альпина Паблишер

Тип обложки

Твердый переплет

Год выпуска

г.

Количество страниц

218 стр.

ISBN

978-5-9614-5748-3

Размеры

84x108/32 (130х200 мм)

Вес

310 г

490 i

Электронная книга в подарок

  В наличии: мало
+
В наличии больше нет

В корзину

Купить в 1 клик

Код книги: 60931

Сильный ход
Нестандартные решения в рекламе

Алексей Иванов

  • Книга Иванова (автора слогана «Хорошо иметь домик в деревне») — пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста.

    Журнал «Эксперт»

  • Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую.

    Игорь Манн
    консультант, бизнес-спикер

Цитата

Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь — наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов.

Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами — и яркая, неожиданная коммуникация готова.

Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону — это так непривычно и так страшно.

О чем книга «Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе»

Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.


Почему книга «Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе» достойна прочтения

  • любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;
  • прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;
  • предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;
  • автор — гуру российской рекламы.

Кто автор

Ключевые понятия

Рецензия от Саши Ван Эккера
О ЧЕМ: книга о создании эффективной, ломающей стереотипы рекламе и парадоксальном бизнесе

ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Вроде не хитроумный детектив, книга о рекламе, но так захватывает! Копилка крутых практических примеров, полезных комментариев автора и попутно происходящий взрыв стереотипов.
2) Книга не только о прорывной рекламе, она еще и про бизнес, Эти составляющие взаимосвязаны и делают книгу очень ценным приобретением, способным изменить любой бизнес.
3) В книге нет воды. Если выбросить хоть одну страницу из главы, она станет ровно на лист менее полезна.

МИНУСЫ:
1) Черно - белые иллюстрации. Это огромный жирный недостаток который все портит. Вы не погружаетесь полностью в материал и в определённых моментах не чувствуете мысль автора.

ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Однозначно рекомендую всем кто связан с рекламой или, что скрывать, каждому. Автор меня захватил и взял в заложники, обязательно посмотрю все изданные книги и буду ждать новых. Но минус есть поэтому 4/5. Я придрался, да.
Рецензия от Анастасии Сазоновой
Если вы связаны с рекламой или ведением бизнеса в целом, то вам обязательно нужно прочитать эту книгу. Почему? Сегодня, как никогда прежде, актуальной становится проблема информационной перегрузки. Современный потребитель сталкивается с огромным количеством различной информации: будь то реклама или иные способы продвижения товаров и услуг, либо просто новости и сообщения от друзей в социальных сетях. В результате бизнесу с каждым годом становится все сложнее обратить на себя внимание клиента. Решение проблемы – тот самый «сильный ход», которому посвятил свою книгу один из главных специалистов по рекламе в России Алексей Иванов.
Будучи физиком по образованию, Алексей комплексно рассматривает сферу рекламы, стремясь выявить закономерности и правила, следуя которым, можно создать рекламу, которая станет «сильным ходом» и привлечет внимание потребителя. Почему парадоксальные и нелогичные решения зачастую оказываются наиболее эффективными; как восприятие рекламы зависит от среды, в которой она размещена; кто такие рекламные вампиры; почему нет смысла прибегать ко лжи – это лишь часть вопросов, ответы на которые вы найдете в книге.
Однако автор не ограничивается парадоксами рекламы, он рассказывает и о парадоксах в маркетинге и бизнесе, которые тоже нужно знать и использовать. Каждый свой тезис автор иллюстрирует кейсами – из области бизнеса, истории, искусства и, конечно же, физики. Не торопитесь узнать решение описываемой проблемы, попробуйте самостоятельно дойти до него. Только тогда вы в полной мере сможете понять, насколько эти решения простые, а потому красивые и эффективные.

Читая «Сильный ход», вы будете часто удивляться, и именно эту цель преследовал автор. Ведь совершенно не важно, кем вы работаете, главное – постоянно развиваться, совершать открытия, удивляться самому и удивлять других.
Рецензия от Дарьи Истоминой
Про развитие нестандартного мышления и выход за привычные рамки написано много. Книга рекламиста Алексея Иванова «Сильный ход» из этой же стихии, но отличается нестандартным подходом. Если вы скептически относитесь к подобного рода изданиям, то эта книга сможет изменить ваше мнение о бизнес-литературе.
Автор последовательно раскрывает приемы, которые делают рекламу необычной и запоминающейся, но что еще важнее – работающей. Эпатировать и привлекать внимание потребителя легко, а продать при этом товар гораздо сложнее — именно этим прекрасны те «сильные ходы» в рекламе и бизнесе, о которых рассказывает автор. Читая книгу, не перестаешь удивляться тому, насколько простые решения приводит автор. Тем больше и сильнее эффект, который они оказывают на потребителя в реальной жизни.
Еще одно большое преимущество книги – она будет полезна не только рекламистам, но и предпринимателям и менеджерам. А.Иванов доносит важную мысль, которую, к сожалению, понимают далеко не все бизнесмены: успешность того или иного продукта не ограничивается одной лишь рекламой. Иногда для увеличения продаж надо копнуть глубже и не испугаться применить креативные ходы в самой модели работы бизнеса, учитывая, что там есть не меньше возможностей показать по-настоящему творческий подход к делу. Результаты могут быть впечатляющими, в чем вы убедитесь сами, познакомившись с приведенными кейсами.

Для того чтобы в полной мере оценить изящество решений, предлагаемых в книге, попробуйте самостоятельно отвечать на вопросы, которые задает автор, а не читать готовые решения. Придуманные идеи наверняка подтолкнут вас на создание чего-то интересного в рамках собственного проекта или даже дадут идею для нового. Книга «Сильный ход» поможет вам структурировать и применить ваши наблюдения.
Рецензия от Павла Ткаченко
Эта маленькая "большая книга" - о простых, понятных, где-то даже банальных вещах. Она о рекламе, в которой, как известно, разбираются все. Мы живем с рекламой всю (ну, или почти всю) свою жизнь, мы видели взлеты и падения, мы смеялись, у нас захватывало дух, навевало тоску и брезгливость, мы бегом бежали в магазины или спешили набрать заветный номер... Мы все - потребители рекламы, и как потребители, что-то в ней понимаем... И как часто мы были разочарованы, купив нечто хорошо рекламируемое, но неудачное на вкус? Или наоборот - какой удачей считали нечто неразрекламированное, найденное на полке магазина среди популярных "на слуху" товаров? И в том, и в другом случае во всем виновата реклама. По крайней мере, в глазах обывателя.
Так вот, автор этой книги - профессионал в сфере рекламы. Он не только ее потребляет, он ее создает (а также учит других создавать, консультирует, пишет книги... много чего делает!). Поэтому простые и понятные вещи в его устах воспринимаются должным образом. Тем более, что книга хорошо проиллюстрирована удачными и неудачными примерами, вся состоит из историй (и лишь иногда автора уносит в неглубокие дебри общетеоретических философствований), так что с учетом небольшого размера книги и очень простого авторского стиля книгу можно рекламировать как маркетологам-самоучкам, так и начинающим профессионалам. Благо, все эти "простые и понятные" вещи до сих пор востребованы, ведь столько вокруг нас неудачной, плохой, а то и просто дрянной рекламы.. .
Первая часть книги посвящена ошибкам на стадии создания рекламы. Вторая берет несколько шире, и показывает, как можно при помощи рекламы (в том числе малобюджетной, "партизанской") решать конкретные бизнес-кейсы. Это отличный пример специалиста в области рекламы, видящего дальше собственного носа, т.е. думающего не столько о красоте макета, фуроре на конкурсах рекламистов, но о реальных продажах рекламируемых товаров.
К недостаткам книги я бы отнес только черно-белые картинки (уверен, книга бы заиграла новыми красками, будь она в полноцвете), и действительно малый объем... просто жаль было, когда она внезапно закончилась..
Рецензия от Олега Фролова
Если Вы хоть чуть-чуть связаны с рекламой, то Вам обязательно следует поближе познакомиться с книгой Алексея Иванова «Сильный ход: нестандартные решения в рекламе». Вот представьте себе, что Вам нужно рекламировать обычные сверла. Как Вы будете это делать? Наверное, вы скажете, что сверла компании «N» изготовлены из высокопрочного материала, и именно поэтому они служат дольше, чем сверла других производителей. И как это будет? Банально, длинно и неприятно на слух. Как быть? К примеру, так – «Наши сверла переживут Вашу дрель!» Коротко, ясно и со вкусом.

Если Вы желаете создавать великую рекламу, то должны вывернуть весь свой опыт наизнанку. Заходить придется с другого конца, делать все так, как никто не делает. Только таким образом можно прийти к оригинальности. Только таким образом можно добиться чего-то стоящего.

Книга Алексея Иванова «Сильный ход: нестандартные решения в рекламе» представляет собой коллекцию уникальных рекламных решений, но это не главное. Основная ценность данной книги заключается в методике создания неожиданных эффектных рекламных ходов. Если человек поймет то, что ему хочет передать автор, то велика вероятность того, что равных в создании самой «вкусной» рекламы ему просто не будет.

Почему стоит купить книгу Алексея Иванова «Сильный ход: нестандартные решения в рекламе» и стоит ли это вообще делать? Если Вы желаете научиться мыслить нестандартно, то, конечно, Вам стоит ее приобрести. В книге вы найдете коллекцию уникальных рекламных решений, на основе которых научитесь создавать свою собственную рекламу высокого класса.

Научившись создавать оригинальные рекламные предложения, Вы сможете увеличить продажи рекламируемого продукта в сотни раз.
Рецензия от библиотеки BOtaN
И сотворил человек рекламу! И стало её так много, что отличить хорошую от плохой все труднее. Если ты производишь или заказываешь рекламу, у нас для тебя есть полезное. Рекламщик с 20-летним опытом, кандидат физмат наук на пальцах (точнее, на страницах) объясняет что такое хорошо и что такое плохо. Приходи читать!
Выпускник Московского физико-технического института, канд. ф.-м. н. Рекламой занимается с 1993 года. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: «Савинов - карамельная страна», «НАТС - крепкий орешек», «Хорошо иметь домик в деревне» и др.

Накопительные скидки

10

%

При сумме оплаченных заказов более 5 000

20

%

При сумме оплаченных заказов более 20 000

Чек-лист в подарок

Подпишитесь на полезные письма от «Альпины» и получите чек-лист бесплатно!
Кажется, вы ошиблись в написании своего адреса
Подтвердите согласие на обработку персональных данных

Другие книги автора

Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро По России — бесплатно от 2 000 ₽. Доставка по миру Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой

Каталог

Войти на сайт

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина