+7 (495) 980 80 77

Рецензия в Блоге увлечённого копирайтера

Дата публикации:

Без идей не было бы «сладостей» современного мира: автомобиля, интернета, космических станций. Нас интересует другая грань идей – рекламная.

О реклама, реклама, реклама – сублимация страхов и потаенных желаний потребителя. Так окунемся же с головой в соблазнительные воды рекламных трюков и технологий.

Новый день, новая книга – Алексей Иванов: «Как придумать идею, если вы не Огилви».

Честно говоря, перед чтением я рассчитывал на то, что мне в руки попал очередной труд, где автор с умным видом будет учить и поучать других людей.

Надо отдать должное – нет. Книга читается легко, но, несмотря на это есть над чем подумать, что-то переосмыслить.

Автор книги предлагает не делать визуальных и смысловых нагромождений при создании рекламы, а легким движением избавиться от всего лишнего. Действительно только легкость и состояние творческой свободы позволяет находить выгодные решения.

Не это ли самое главное для претендующих на звание знатока человеческих душ.


В книге приведено много примеров выхода из самых безвыходных ситуаций. Например, треска и морской волк, специальный воротник от сетевого «рабства», кактус, носки и ополаскиватель для белья.

Ассоциации, метафоры, непривычный взгляд на привычные вещи – смотрите глубже.

Примечательно, что примеры удачной рекламы не ограничиваются следующим: «На Западе всё отлично, а у нас всё хуже всех в мире». Объективность суждений – это первый шаг к успеху.

Для поиска нетривиальных решений в рекламе, автор советует человеку прожить жизнь товара, как если бы вы сами были этим товаром. Смелее вживайтесь в роль, но не теряйте при этом разум. Обратите внимание на то, как рекламисты ловко используют трюки с симметрией.

Асимметрия применяется как средство привлечения внимания к предмету или объекту.

Идею сегментирования рынка, например, в том же копирайтинге можно отнести к асимметричным способам по отношению к различным психологическим, физическим, статусным характеристикам целевой аудитории. Согласитесь, что разделение потребителей на определенные группы условно.

Не знаю, собираетесь ли вы превзойти самого Огилви. Могу сказать лишь одно: «Оставайтесь всегда собой – Машами, Петями, Юлями, но помните об ответственности».

Не буду вам навязывать свое мнение, принуждая бросить всё и сломя голову мчаться в магазин за книгой. Мне понравилась книга Алексея Иванова: «Как придумать идею, если вы не Огилви». Говорю об этом без ложной скромности. Сколько людей, столько и мнений.

Прислушивайтесь к другим, но думайте всегда своей головой – до встречи.

Читайте то, что по душе.

http://yaroslavl-pero.ru/aleksej-ivanov-kak-pridumat-ideyu-esli-vy-ne-ogilvi.html

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или