+7 (495) 980 80 77

Рецензия от агентства копирайтинга "Умное слово"

Дата публикации:

Виктория Никитенок из “Альпины”, высылая мне эту книгу на рецензию, утверждала, что данная книга как раз для копирайтеров. Она не ошиблась: речь в книге действительно о копирайтинге, только не том, которым занимаюсь я, а о так называемом имиджевом (более старый вариант копирайтинга).

Это те самые баннеры, промо-материалы и видеоролики.

Если честно, я отношусь к этому виду рекламы с недоверием. Слишком много искусства, слишком мало именно рекламы, а самое главное – невозможно точно сосчитать, как это скажется на продажах. Вот ты разослал коммерческое предложение, получил столько-то откликов. Все данные на ладони, конверсию посчитать легко. А если ты показал ролик по телевидению, то как посчитать, сколько людей после этого купили твой кошачий корм? Да никак.

Так вот, эта книга развеяла мое недоверие в пух и прах. Увидев визуальные идеи, приведенные в пример, я по-настоящему вдохновилась. Могу точно сказать: это не искусство ради искусства, это именно реклама.

Автор книги, Алексей Иванов, долго работал в BBDO, одном из самых известных рекламных агентств России. Чувствуется, что этому человеку пришлось придумывать миллионы идей, а количество часов, проведенных на брейнштормингах, наверное, равнялось целому году!


И свой опыт пожирания собак в ремесле он и излагает, перечисляя конкретные приемы придумывания идей для рекламы.

Я впервые прочла книгу о рекламе, которую было по-настоящему ЗАХВАТЫВАЮЩЕ читать. Да, интересно писал Шугерман, легко читать Дмитрия Кота. Но так, чтобы чтение захватывало дух, такой книги о рекламе я не помню!

Все потому, что автор не только излагает теорию. Он еще и предлагает практику. Да, практические упражнения на развитие креативности!

Для того, чтобы вы поняли, о чем речь, вот вам пара задачек. Смажьте свои ролики с шариками!

В канун Рождества молодая семейная пара задумала поздравить многочисленных родственников в разных городах и странах. Это было непросто. Предстояло отправить более сотни писем. И на долю их сына выпала задача наклеить марки на конверты.

Вкус клея явно не пришелся мальчику по душе. Он искал любой повод, чтобы избежать неприятной работы. Но родители настаивали, и ему пришлось покориться судьбе. Ребенок взял марки, конверты и с тоскою в глазах отправился в детскую выполнять задание.

Но не прошло и 15 минут, как улыбающееся дитя вернулось и принесло стопку конвертов обратно. Они были готовы к рассылке.

Какой способ нашел ребенок? (Уверяю вас, когда я напишу правильный ответ, вам он покажется очевиднее некуда. Но чтобы найти его, надо посмотреть на задачу не так, как обычно.)

А вот еще одна задачка, уже полегче.

Всемирно известная корпорация Reebok после переноса производства на заводы в Таиланде и на Тайване столкнулась с серьезной проблемой. Местные рабочие, не отличавшиеся честностью, не просто «выносили» кроссовки прямо с фабрик — они еще и наладили их поставку на рынок США по демпинговым ценам!

Карательные меры не дали никакого эффекта. Массовое воровство на заводах продолжалось. Фирма несла серьезные убытки. Как компания Reebok поборола повальное воровство местного персонала?

Ответы пишите в комментариях. Да здравствует мозговой штурм!

Вы меня спросите, какое отношение данные задачки на сообразительность имеют к рекламе?

Да самое прямое. Они тренируют самую главную мышцу, которая есть у копирайтера: способность посмотреть на мир нестандартно. Выйти за рамки шаблонного мышления. Изобрести новый способ рассказать о привычном. Найти путь, который есть, но никто его не видит. А потом еще один. И еще.

Да, это не дает гарантии, что придуманные идеи будут удачными. Но без тренировки креативности хороших идей вообще не будет.

Резюме. Я от книги в восторге и обязательно еще буду к ней возвращаться, чтобы почерпнуть пару идей для моей работы. И теперь хочу прочесть другие книги Алексея.

http://www.umnoeslovo.ru/3-knigi-trenazhera-dlya-pridumyvaniya-idej/

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или