+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Станислава Голкина

Дата публикации:

Автор книги «Как придумать идею, если вы не Огилви», несомненно, съел собаку (а может даже целого крокодила) в разработке креативных идей в рекламе, и на страницах своей книги поделился с нами некоторыми профессиональными секретами рекламщика.

Интересно заглянуть за кулисы и подсмотреть, как создавалось то, что держишь сейчас в руках, например, как выпекают хлеб или выдувают из раскаленного стекла изящную вазу.

С помощью Алексея мы можем наблюдать, как рождаются креативные идеи и что помогает находить действительно сильные ходы в рекламном бизнесе.

Секрет успеха Алексея Иванова прост: сначала необходимо детально изучить сам предмет или услугу, которую собираетесь рекламировать, и только потом уже применять креативные приемы.

На страницах книги «Как придумать идею, если вы не Огилви» вы найдете большое количество фотоиллюстраций, загадок и примеров того, как тот или иной креативный подход помогает создавать сильную рекламную идею (я насчитал около одиннадцати таких сильных техник).
Мне очень понравилась реклама увлажняющего крема, там рекламисты придумали персонажа дракона, который в разных рекламах постоянно соскальзывал: то со спины девушки, пытаясь уцепиться за скользкую поверхность кожи, то с руки у водителя едущей машины.


Я не нашел картинки этой креативной рекламы в интернете, но вот справа реклама бритвенных станков для женских ножек, она поможет проиллюстрировать идею. А вот забавная реклама с апельсинами (как вы думаете, что рекламируют?) и очень сильная идея с коробкой из под мини купера.

Но иногда рекламисты заигрываются и отрываются от жизни.
Потребитель рекламы ведь не присутствовал на совещаниях по мозговому штурму, поэтому ему может быть не понятен творческий полет «сильной» рекламной мысли.

В примере с суперпрочным сверлом с тремя дрелями в комплекте, у меня получился такой ассоциативный ряд - три дрели одно сверло - реклама ненадежных китайских дрелей.

Я бы добавил в рецепт приготовления хороший рекламы: ассоциативный ряд, 1 секунда "на всё", юмор, еще раз юмор, нежелание читать слоганы и тексты, при дефиците креативных идей – просто добавить сисеГ.

Большинство креативных рекламных приемов, рассмотренных в книге, универсальны. Их можно с успехом применять в разработке рекламных идей, в бизнесе и даже в личной жизни.

Одним из таких универсальных подходов является инверсия - изменение привычного порядка вещей на обратный. Сначала человек детально и в подробностях представляет желаемый результат, и потом расписывает какие шаги он предпринял, чтобы достичь этого результата (взгляд из будущего).
Мне книга очень понравилась, прочитал буквально за день, не отрываясь, советую ее и рекламщикам и всем, кому нужно больше креативных идей в бизнесе или в личной жизни, книга Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви», издательство Альпина Паблишер.

http://wintobe.ru/kak-pridumat-ideyu-esli-vy-ne-ogilvi.html

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или