+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Дениса Каплунова

Дата публикации:

Алексей Иванов «Легко ли найти идею, если вы не Огилви» — рецензия + 10 цитат


Давно мы не делились с вами рецензиями на свежие прочитанные книги. Сегодня решили исправить эту ситуацию и рассказать вам про очередное и очень достойное пополнение нашей библиотеки.

Говорить мы будем о новой книге Алексея Иванова «Легко ли найти идею, если вы не Огилви», которая недавно издалась в «Альпина Паблишер».

Это не первая книга Алексея. И, надеемся, не последняя. Итак, для тех, кто не знает, несколько слов об авторе.

Алексей Иванов — практикующий рекламист, который имеет опыт работы в крупнейших рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Директор креативного агентства «МастерУм». Эксперт и постоянный автор многочисленных бизнес-журналов.


Автор шести книг, в том числе известного бестселлера «Бесплатная реклама», после которого Алексея в Рунете стали называть «русским Огилви» (правда, нам неизвестно, кто это делал и кто это продолжает делать).

Резюме книги
Перед нами книга на 230 страниц. Если говорить о жанре, то я бы её назвал книгой-коллекцией, которая собрала в себе философию и многочисленные примеры рекламных идей. Преимущественно, зарубежных.

Эту коллекцию Алексей, судя по подписи «1994-2014», собирал двадцать лет и теперь решил с нами поделиться.

Основной предмет рассмотрения в книге — альтернативный подход к поиску рекламных идей.

Концепция построена на том, что автор рассказывает читателю о существующих методиках поиска идей для запоминающейся рекламы. В основном, речь идёт о печатной рекламе, в которой основная ударная сила — визуализация.

Увы, я отказался считать, сколько конкретно примеров рекламы привёл Алексей, но если назову «100» — то вряд ли ошибусь.

Очень понравилось, как автор общается с читателем — легко, непринуждённо, без «звёздных» залётов. Читать приятно.

И очень интересно — потому что в книге реально можно встретить занимательные примеры, о которых вы раньше не знали. Я таких новых примеров нашёл с десяток (например, оценил рекламу платья-невидимки или персонализированную рекламу 4-дверного внедорожника Jeep), и это уже отлично. Но я не показатель, потому что сам многое знаю о рекламе.



Коллекция откровений
Я думаю, каждый капризный читатель требует от автора книг неких инсайтов, открытий. Справедливое замечание. Тем более если перед вами — работа практика, который много чего в рекламе повидал.

В книге достаточно откровений, способных удивить и даже вызвать дискуссии.

Приведу вам список мыслей, на которые лично обратил внимание:



Проходят годы, десятилетия, столетия, прежде чем человек додумается до той или иной идеи.
Разделить на части то, что воспринимается как неразъединимое целое, — весьма сильный креативный приём.
Возьмите себе за правило каждый день ходить на работу новым маршрутом. Непривычная дорога, незнакомые улицы, встречные лица раскрывают привычный мир с другой стороны.
Сайты карикатур — настоящий Клондайк интересных и полезных идей для рекламы.
Разговаривайте с людьми, с которыми обычно вам не приходится общаться. От них вы можете узнать удивительные вещи, до которых сами бы никогда не додумались.
В рекламном деле правит всё тот же старый добрый метод проб и ошибок.


Прелести книги
До этого из трудов Алексея я читал только книгу «Бесплатная реклама», и сейчас могу сказать, что «Легко ли найти идею, если вы не Огилви» мне понравилась гораздо больше. Оно и понятно, любой автор развивается по нарастающей.

Могу назвать эту работу «книгой-вдохновением», особенно для читателей, кто испытывает сложности с поиском идей.

Мне очень понравилась серия упражнений от Алексея, которая позволяет оценить и проявить степень своей креативности. Уверен, читатели по достоинству оценят этот ход, потому что они с упражнениями один на один. Никто за ними не наблюдает, никто не оценивает.

Позволю себе поделиться с вами только одним упражнением. Посмотрите на это изображение:

ivanov pic 1

Перед вами объект рекламы автомобиля с рекордно низким расходом топлива. Расстояние между точками А и В огромно. Данной иллюстрации достаточно, чтобы создать сильную рекламу автомобиля, который потребляет минимальное количество бензина. Придумайте, как это сделать.

В книге встречается большое количество примеров и историй из реальной жизни, помогающих развивать мышление. Мне вот сильно понравилась элементарная загадка по физике про собаку и сковороду, которую не смог разгадать даже знаменитый физик Ландау.

И, естественно, как в любой взрослой практической книге, вы встретите всеми любимые кейсы. Меня вот впечатлил кейс о том, как компания «Reebok» свела к нулю кражи кроссовок на своих заводах. Идея до боли простая. В этом и состоит её прелесть.

Перечислять я могу бесконечно. Но лучше вы сами через это всё пройдите, сами в себя это впитайте.



Что оставило вопросы?
По законам жанра, в рецензии в книге следует указать моменты, которые оставили вопросы.

Самый первый вопрос таится в названии книги. «… если вы не Огилви». Несомненно, автор самостоятельно (или по рекомендации издательства) решил подключить силу бренда именитого в рекламном деле человека, чтобы привлечь внимание к своей книге.

Вот только незадача… В самой книге, простите, ни буквы про Огилви и его методы работы, а также поиска идей… Поэтому, эпичность и смелость сравнения у меня вызвала негодование. Хотя, если я где-то что-то пропустил, читая книгу, прошу в комментариях меня поправить, чтобы не вводить читателей в заблуждение.

Второй вопрос — просматривать многочисленные примеры зарубежной рекламы — это, конечно, хорошо. Правда, какой процент читателей книги будет творить рекламу для зарубежной аудитории? Ведь тут нарушена одна из десяти негласных заповедей нашего рекламиста: «Не приводи в пример хорошую рекламу с Запада».

У Алексея такой богатый опыт работы в рекламном деле, что хотелось свежести и личной практики. Работы зарубежных рекламистов можно и в Интернете поискать. А вот своё уникальное, о котором можешь рассказать в подробностях — это сокровенное. Надеюсь, Алексей в последующих изданиях книги (в которых я не сомневаюсь) учтёт этот момент.

Ну и третий вопрос — креативность в рекламе штука двоякая. Мы можем на глаз изучать тысячи примеров интересной рекламы, идейной визуализации и хитрой концепции. Но ведь тот же Огилви считал, что главная задача рекламы — продавать описываемый товар.

То есть, хотелось бы понять, насколько приведенные креативные примеры помогли компаниям повысить свои показатели. Ведь в мире маркетинга и рекламы много примеров, когда красивая на глаз реклама получалась провальной с точки зрения продаж.



10 знаковых цитат из книги «Легко ли найти идею, если вы не Огилви»


Великие изобретатели перебирали тысячи вариантов, прежде чем выходили на правильное решение.
Реклама — это бизнес идей.
Если рекламист добросовестно провёл предварительную работу и глубоко изучил товар или услугу, то креативные идеи появляются сами собой.
Идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его тем не менее выполняется.
Сильная идея помогает экономить деньги на размещении.
Красивая идея сразу воспринимается так, как будто вы знали её всю жизнь.
На каждые десять поражений непременно придётся хоть одна идея.
Профессиональный рекламист постоянно чувствует себя неудачником, ведь ему приходится браться за трудные задачи.
Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся  сделать их интереснее.
«Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!». Такие рекомендации — это самые настоящие убийцы креативности.


Вердикт
Несомненно, эта книга заслуживает внимания и займёт достойное место в вашей библиотеке. Потому что таких книг сегодня издаётся мало.

В то время, когда другие авторы соревнуются в способах подачи теоретического материала, Алексей решил ударить практикой — показать нам, как это уже сделали другие.

На титульной странице есть отзыв Игоря Манна, который как всегда предельно лаконичен: «Посмотрел вступление, прочитал одну главу — куплю точно».

При этом я предлагаю всё познать самостоятельно. Более подробную информацию о книге (в том числе и отрывок, а также другие рецензии) вы можете изучить на официальной странице книги сайта издательства.

НАШ ВЕРДИКТ — покупать и штудировать. Эта книга, к которой можно часто возвращаться. Особенно, когда у вас сложности с идеями.

http://kaplunoff.ru/blog/biblioteka/aleksej-ivanov

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или