+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Жанны Неяскиной

Дата публикации:

Наконец-то удалось прочитать книгу Алексея Иванова, давно хотела.  Мне как практику в рекламе и маркетинге полезно быть в курсе деятельности всех сильных российских рекламистов.

Вот лишь краткий список бизнес-книг Алексея Иванова:

Бесплатная реклама. Результат без бюджета
Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно
Не может быть. парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
Зависть и другие вечные двигатели рекламы
Алексей Иванов работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Adventa и др.). Могу сказать, что быть креативным директором в рекламе – это одна из самых «выгорающих» людей должность. От тебя требуют постоянно высокой результативности в плане мощных классных идей, которые просто взорвут рынок клиента. Сам автор тоже в книге про это говорит, но и вместе с тем делится классными методиками, с помощью которых разрабатывать, придумывать и докручивать идеи становиться в разы легче.

Хотите узнать, что это за приемы?


Приемы, с помощью которых можно создать креативную идею для рекламы:

1)     Переход к рассмотрению предельного случая, т.е. свойства и характеристики товара доводятся до самых крайних показателей. Например, что будет с ногой человека, если он будет бегать без кроссовок. Второй вариант, что будет с ногой человека, если он будет бегать в идеально подходящих для него кроссовках. Чувствуйте, как просится эта идея, что человек будет в кроссовках бегать так, как будто он без них. Идеальные кроссовки не ощущаются на ноге. Этот прием взят из физики и подробно расписывается в главе 1. Даже если вы считаете себя гением рекламы, прочитайте хотя бы эту главу и оцените, сколько полезного обретете.

2)    Разделить на части то, что воспринимается как единое целое. Этот прием проиллюстрирую примером рекламы автомобильного бренда из книги. Смотрите, какое найдено решение. Во время снимка автомобиль ехал, так быстро, что свет фар остался, а корпус авто уже уехал дальше. Просто и наглядно.

image (5)

3)    Инверсионный подход. Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее.

4)    Прием «приумножение» может применяться не только как удвоение, но и как утроение, учетверение, усемерение и так далее до бесконечности. А вот идея, сочетающая в себе два приема «приумножение» и «инверсию» — это, по словам Сергея Иванова, «креативное оружие термоядерной мощности».

5)    Прием «функциональной слепоты», его суть состоит в том, что использование предмета в каком-то одном качестве препятствует его последующему использованию в любом ином качестве. Примеры автора: легко ли увидеть в трубочках для коктейлей поручни для спуска в бассейн, в утюге – круизный лайнер, в сантехнике – белоснежные каллы? Алексей Иванов дает дельные рекомендации как это качество развивать, несколько  из них я уже воспользовалась. Автору выражаю сильнейшую благодарность, редко кто делиться своими открытиям и находками в таком системной форме. Отдельно отмечу, что отзыв, который вы сейчас читаете я пишу после 1,5 месяцев после прочтения бизнес-книги. Делать это невероятно легко, настолько классно составлена книга, в ней все компактно и важное выделено, все приемы описаны один за другим с массой сильнейших рекламных ходов.

6)    Прием «эмпатия» состоит в том, что человек представляет себя механизмом, о котором идет речь в задаче, вживается в образ этого механизма и пытается искать решение, так сказать, играя за него роль.

На этом приемы не заканчиваются, в книге «Как придумать идею, если вы не Огилви» — их просто настоящее коллекционное собрание. Нет ничего лишнего: вы, приемы и как придумать с их помощью самую отвязную рекламу.

Единственное, что я бы улучшила, это напечатала иллюстрации не черно-белыми, а цветными, как во «Взломе маркетинга». Это бы точно увеличило количество раскупленных экземпляров, так как кто, если не рекламисты, отъявленные визуализаторы?!

10 цитат из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»:

Идеальный продукт – это когда нет продукта, но функция его выполняется.
Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.
Сильная идея помогает экономить деньги на размещении.
Чем больше в жизни будет проигрышей, тем быстрее наступит успех.
Успешный человек отличается от неуспешного лишь количеством предпринятых попыток.
Парадный костюм абсолютно любого успеха пошит из грубой ткани тысяч провалов.
В ближайшем газетном киоске покупайте раз в месяц журнал, который до этого вы никогда не держали в руках. И хотя бы его пролистывайте.
Не переставайте читать художественную литературу. Набокова, Олешу, Ильфа и Петрова, Довлатова. Лучшие метафоры уже придуманы классиками.
Периодически посещайте сайты карикатур.
Разговаривайте с людьми, с которыми обычно вам не приходиться общаться. От них вы можете узнать удивительные вещи, до которых сами никогда бы не додумались.
Фишка года: отзыв написан  в 2 раза быстрее обычного, так я применяю технику — делай, что делал чуть быстрее, повышай эффективность.

Спасибо издательству «Альпина Паблишер» за предоставленную бизнес-книгу.

http://deloknigi.ru/biznes-knigi/novinki/ivanov

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или