+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Полины Суворовой

Дата публикации:

Каждый пиарщик (особенно это характерно пиарщикам начинающим) уверен в том, что может покорить весь мир. С опытом приходит осознание того, что его (опыта) как раз и не хватает: в ход идут разнообразные курсы, поиск новых методик и, конечно же, книги. Особенно в этом отношении полезны книги, написанные не теоретиками, а теми, кто сам уже построил не один известный бренд. Такие, как новая книга Михаила Умарова «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила» (того самого, который фактически создавал бренд «Билайн»).

О чем эта книга? Прежде всего о том, что нужно меняться. В пиаре, как нигде, остановиться в развитии = безнадежно отстать от времени.
Если за последние полгода вы не прочли ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции и не освоили ни одного нового инструмента для работы — вы уже безнадежно отстали.

Ваш «паровоз» давно ушел, если вы все еще продолжаете мерить потребителя по старым лекалам. Пользуйтесь социальными сетями: люди в них давно уже сегментировали себя сами. Нет никакого SMM — все это безнадежно устарело, как и любая «классика» в работе: в мире, где социальные сети появляются и модернизируются с частотой в пару месяцев, это не работает. Из классики оставьте только аналитику (она важна всегда!) и стратегию, чтобы понимать, куда вы вообще идете и зачем.

Когда вам захочется эффектного пиара, выкиньте эту идею и подумайте над тем, как сделать пиар эффективным. Декоративные эффекты лишь украшают, но практические задачи решаются по-другому.
Время дружбы с брендами закончилось: люди дружат с людьми, забудьте о том, что кто-то на полном серьезе решит подружиться с компанией. От представительства последних в социальных сетях теперь требуют совершенно иного: не скучных новостей, а веселого и зажигательного контента, который будет полезен, активного отклика и много чего еще (об этом в книге очень подробно как раз написано). А когда вы решите воздействовать на миллионы, помните, что на самом деле мнение о вашей компании или продукте формируют какие-нибудь всего лишь сто человек — лидеров мнений, заслуживших доверие аудитории. Покорив их, вы покорите миллионы.

Это лишь небольшая часть секретов, которые вроде бы находятся на поверхности, но о которых подавляющее большинство пиарщиков даже не догадывается. Стоит ли прочесть о них всех? Я думаю, что однозначно да!

Каждый пиарщик (особенно это характерно пиарщикам начинающим) уверен в том, что может покорить весь мир. С опытом приходит осознание того, что его (опыта) как раз и не хватает: в ход идут разнообразные курсы, поиск новых методик и, конечно же, книги. Особенно в этом отношении полезны книги, написанные не теоретиками, а теми, кто сам уже построил не один известный бренд. Такие, как новая книга Михаила Умарова «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила» (того самого, который фактически создавал бренд «Билайн»).

О чем эта книга? Прежде всего о том, что нужно меняться. В пиаре, как нигде, остановиться в развитии = безнадежно отстать от времени.
Если за последние полгода вы не прочли ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции и не освоили ни одного нового инструмента для работы — вы уже безнадежно отстали.

Ваш «паровоз» давно ушел, если вы все еще продолжаете мерить потребителя по старым лекалам. Пользуйтесь социальными сетями: люди в них давно уже сегментировали себя сами. Нет никакого SMM — все это безнадежно устарело, как и любая «классика» в работе: в мире, где социальные сети появляются и модернизируются с частотой в пару месяцев, это не работает. Из классики оставьте только аналитику (она важна всегда!) и стратегию, чтобы понимать, куда вы вообще идете и зачем.

Когда вам захочется эффектного пиара, выкиньте эту идею и подумайте над тем, как сделать пиар эффективным. Декоративные эффекты лишь украшают, но практические задачи решаются по-другому.
Время дружбы с брендами закончилось: люди дружат с людьми, забудьте о том, что кто-то на полном серьезе решит подружиться с компанией. От представительства последних в социальных сетях теперь требуют совершенно иного: не скучных новостей, а веселого и зажигательного контента, который будет полезен, активного отклика и много чего еще (об этом в книге очень подробно как раз написано). А когда вы решите воздействовать на миллионы, помните, что на самом деле мнение о вашей компании или продукте формируют какие-нибудь всего лишь сто человек — лидеров мнений, заслуживших доверие аудитории. Покорив их, вы покорите миллионы.

Это лишь небольшая часть секретов, которые вроде бы находятся на поверхности, но о которых подавляющее большинство пиарщиков даже не догадывается. Стоит ли прочесть о них всех? Я думаю, что однозначно да!

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или