+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Можаева Александра

Дата публикации:

Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена, – в принципе не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи.

Алексей Иванов, напротив, – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего рекламиста это уже поступок!).

Что же нового и необычного именно в его подходе?

Все приемы не только иллюстрированы яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива.

Автор как бы говорит: попробуйте и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама.

То, что это действительно работает, я недавно увидел своими глазами, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы Вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!

P.S. А то, что хороший креатив продает, давно доказано!

Можаев Александр Валерьевич,
профессор, Департамент интегрированных коммуникаций,
Национально-исследовательский Университет - Высшая школа экономики

Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена, – в принципе не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи.

Алексей Иванов, напротив, – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего рекламиста это уже поступок!).

Что же нового и необычного именно в его подходе?

Все приемы не только иллюстрированы яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива.

Автор как бы говорит: попробуйте и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама.

То, что это действительно работает, я недавно увидел своими глазами, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы Вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!

P.S. А то, что хороший креатив продает, давно доказано!

Можаев Александр Валерьевич,
профессор, Департамент интегрированных коммуникаций,
Национально-исследовательский Университет - Высшая школа экономики

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт