+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Max Joint

Дата публикации:

Читая книгу, я поразился одной цитате: «Четко позиционированный целевой бренд - что-то вроде двойного компаса. Он указывает потребителям на нужные им товары и, кроме того, направляет по верному пути отделы разработки, маркетинга и рекламы, когда они создают новые продукты и совершенствуют старые». Она настолько глубока, что должна быть распечатана и размещена в каждом офисе страны.

Прочитав книгу, я выделил для себя следующее:
1) Лояльность к бренду можно развивать на основе «клубности», пример тому клуб фанатов Харлея.
2) Отдел продаж должен сотрудничать с отделом маркетинга и рекламы. Только совместно можно добиться отличных результатов.
3) Раз в пятилетку необходимо производить оценку бренда. Порой топ-менеджеры забывают, что прошло много времени с тех пор как бренд запустили на рынок. За пять лет могли появиться конкуренты, произойти смена предпочтений потребителя и т.д.

В книгу вошли лучшие десять статей по маркетингу, по мнению редакторов «Harvard Business Review», среди них:
• «Переосмысление маркетинга», авторы: Роланд Раст, Кристин Мурман, Гурав Бхалла.
• «Пора перестать выбрасывать деньги на ветер», автор: Дэвид Эдельман.
• «Маркетинговая близорукость», автор: Теодор Левитт.
• «Пороки маркетинга - причины и лекарства», авторы: Клейтон Кристенсен, Скотт Кук, Тэдди Хол.
• «Сводная оценка бренда», автор: Кевин Лейн Келлер.
• «Угождайте женщинам», авторы: Майкл Сильверстайн, Кейт Сейр.
• «Ценностные предложения на деловых рынках», авторы: Джеймс Андерсон, Джеймс Нарус, Ваутер ван Россум.
• «Правильный фан-клуб для вашего бренда», авторы: Сьюзан Фурнье, Лара ли.
• «То самое число, которое нужно вырастить», авторы: Фредерик Райхельд.
• «Маркетинг и продажи: конец войне», авторы: Филип Котлер, Ник Рекхем, Суй Кришнасвами.

Для тех кто решиться прочесть, обещаю: несколько десятков идей вы точно сгенерируете. Особое внимание стоит обратить на последнюю главу, а также на статью «Угождайте женщинам». Поверьте, если вы поймёте их на 100%, благополучие вашего бренда гарантированно.

Про книгу могу отметить следующее: компактная, лёгкая, удобная для чтения в любом месте. Бумага белая и плотная. Кегель и гарнитура классические. Вёрстка и дизайн обложки хороши.

Читая книгу, я поразился одной цитате: «Четко позиционированный целевой бренд - что-то вроде двойного компаса. Он указывает потребителям на нужные им товары и, кроме того, направляет по верному пути отделы разработки, маркетинга и рекламы, когда они создают новые продукты и совершенствуют старые». Она настолько глубока, что должна быть распечатана и размещена в каждом офисе страны.

Прочитав книгу, я выделил для себя следующее:
1) Лояльность к бренду можно развивать на основе «клубности», пример тому клуб фанатов Харлея.
2) Отдел продаж должен сотрудничать с отделом маркетинга и рекламы. Только совместно можно добиться отличных результатов.
3) Раз в пятилетку необходимо производить оценку бренда. Порой топ-менеджеры забывают, что прошло много времени с тех пор как бренд запустили на рынок. За пять лет могли появиться конкуренты, произойти смена предпочтений потребителя и т.д.

В книгу вошли лучшие десять статей по маркетингу, по мнению редакторов «Harvard Business Review», среди них:
• «Переосмысление маркетинга», авторы: Роланд Раст, Кристин Мурман, Гурав Бхалла.
• «Пора перестать выбрасывать деньги на ветер», автор: Дэвид Эдельман.
• «Маркетинговая близорукость», автор: Теодор Левитт.
• «Пороки маркетинга - причины и лекарства», авторы: Клейтон Кристенсен, Скотт Кук, Тэдди Хол.
• «Сводная оценка бренда», автор: Кевин Лейн Келлер.
• «Угождайте женщинам», авторы: Майкл Сильверстайн, Кейт Сейр.
• «Ценностные предложения на деловых рынках», авторы: Джеймс Андерсон, Джеймс Нарус, Ваутер ван Россум.
• «Правильный фан-клуб для вашего бренда», авторы: Сьюзан Фурнье, Лара ли.
• «То самое число, которое нужно вырастить», авторы: Фредерик Райхельд.
• «Маркетинг и продажи: конец войне», авторы: Филип Котлер, Ник Рекхем, Суй Кришнасвами.

Для тех кто решиться прочесть, обещаю: несколько десятков идей вы точно сгенерируете. Особое внимание стоит обратить на последнюю главу, а также на статью «Угождайте женщинам». Поверьте, если вы поймёте их на 100%, благополучие вашего бренда гарантированно.

Про книгу могу отметить следующее: компактная, лёгкая, удобная для чтения в любом месте. Бумага белая и плотная. Кегель и гарнитура классические. Вёрстка и дизайн обложки хороши.

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или