+7 (495) 980 80 77

Рецензия от Татьяны Бадя

Дата публикации:

Новая книга успешного отечественного рекламиста выходит в конце 2014 года, и она станет хорошим подарком любому человеку, имеющему дело с рекламой. Более того, благодаря простоте изложения, юмору и цепляющим историям, она может заинтересовать и тех, кто далек от маркетинга.

Автор говорит о том, что даже в XXI веке рекламщики по-прежнему полагаются на неэффективный метод проб и ошибок. И предлагает альтернативное решение. Воспользуйтесь одним или несколькими из описанных в книге приемов генерации идей – это гораздо продуктивнее, чем следовать избитой рекомендации «Прояви креативность!».

Алексей Иванов не просто обучает читателя, а увлекает его. Этому способствует и легкий, почти «худлитовский» слог, и примеры из совсем не рекламных областей – из физики, например. Истории из классической литературы соседствуют с высказываниям Шелдона Купера (героя сериала «Теория большого взрыва»).

Безусловно, интригуют задачи, которые предлагается решить прямо перед чтением книги и после – уже вооружившись креативными приемами.  А еще в книге много фотографий и картинок :)

Несколько цитат, которые помогут Вам составить впечатление о том, как написана книга:


… никто ни разу не объяснил, а как стать креативным. Оказывается, все просто. Необходимо вдоль и поперек исследовать рекламируемый товар.
Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего, ненужного.
Красота идей – понятие отнюдь не субъективное. Красивые решения всегда просты.
Не переставайте читать художественную литературу. Набокова, Олешу, Ильфа и Петрова, Довлатова. Лучшие метафоры уже придуманы классиками. Найдите их, запишите в отдельный файл и придумайте способ перенести эти жемчужины в свои рекламные тексты.
Если товар продается в упаковке, то имеет смысл подумать, не спряталась ли какая-нибудь идея в картонной коробке, воздушно-пузырьковом материале или полимерной пленке.
Я запрещаю своим сотрудникам использовать какие-либо креативные приемы и методики, пока они не изучат товар настолько, что смогут исписать две страницы формата А4 интересными, необычными сведениями об объекте рекламы и его покупателях.
Еще больше полезных цитат из книги Алексея Иванова здесь>>

Я как индивидуальный предприниматель, работающий в основном через Интернет, нашла для себя практическую пользу. Сразу после прочтения книги придумала 6 свежих концепций для рекламных баннеров и отдала их в разработку.

И это при том, что не собиралась ничего креативить – интересные задумки сами нашли меня… Думаю, профессионал почерпнет из книги еще больше идей и способов их создания.

«Как придумать идею, если вы не Огилви» легко читается, легко запоминается и приносит пользу. По моей субъективной оценке книга заслуживает 9 из 10 баллов. Будь я рекламщиком – наверно, поставила бы десятку.

А Вы читали эту или другие книги Алексея Иванова? Поделитесь впечатлениями в комментариях!



Автор рецензии — Татьяна Бадя, копирайтер, редактор более 60 деловых книг, автор книги «101 совет по эффективной работе с информацией»



Read more: http://best-avtor.ru/new/recenziya-na-knigu-alekseya-ivanova-kak-pridumat-ideyu-esli-vy-ne-ogilvi.html#ixzz3KiwuYuso

Каталог

 

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0 руб.

Оформить заказ

Войти на сайт

или