Обзор на книгу «»

Рецензия от Екатерины Ефимовой

Обложка книги
Чувство вины
Страх
Любопытство
Зависть
Любовь
Жадность
Тщеславие.
Все говорят и пишут про УТП (уникальное торговое предложение) и про то, что реклама должна привлекать внимание, но одного УТП и привлечения внимания недостаточно. Убедилась в этом на личном опыте. После прочтения книги «Реклама: Игра на эмоциях» хочу переделать все свои промоматериалы, с которыми работаю на данный момент. Я намерена внедрить полученные знания, а затем проанализировать эффективность рекламных кампаний с новыми промо. Уверена, что показатели вырастут.

В книге «Реклама: Игра на эмоциях» Алексей Иванов приводит множество примеров успешных баннеров и рекламных  объявлений, но практически все примеры родом не из России. Видно, наши рекламисты и маркетологи не научились еще задевать человеческие эмоции. Рекламный рынок развивается в быстром темпе. То, что работало вчера — сегодня уже не работает.  Тем не менее, многие продолжают использовать те фишки, которые сейчас уже не действуют. Следовательно, рекомендую прочитать эту книгу всем рекламистам, арбитражникам, маркетологам и всем, кто заинтересован в эффективном продвижении товаров и услуг.

А сейчас хочу привести несколько примеров удачных рекламных ходов из книги Алексея Иванова «Реклама: Игра на эмоциях»:

…Вот как работает чувство вины в цветочном бизнесе. Рядом с магазином повесили плакат, где последовательно изобразили четыре картинки с различным количеством роз. У левого края — одна роза, потом — три, дальше — пять и уже у самой правой кромки объявления показали огромный роскошный букет. Подпись к плакату: «Вы насколько виноваты?»  (Реклама задевает чувство вины).

Ситуацией воспользовался ювелирный бутик, который располагался по соседству. Если вы совершили нечто совсем ужасное и никакие, даже самые шикарные орхидеи загладить вашу вину уже не в силах, то попробуйте преподнести любимой женщине миниатюрное колечко с бриллиантом. Как и советует следующая реклама: «Иногда цветочных извинений может быть недостаточно. (Эта реклама задевает чувство вины)

По каждому из своих направлений голландский брокер, торгующий дешевыми авиабилетами, заказал футболки со специально подобранными надписями. Пара молодых людей появлялась в таких майках, например, на рейсе, который отправляется в Испанию. На груди и спине — обращение: «Эй, я лечу в Мадрид всего за €49». Соответственно, на рейсе в Великобританию менялись только цена и место назначения: «Ха, я лечу в Лондон всего за €35». И так далее. (Реклама задевает чувство зависти).

Благодарю Алексея Иванова за очень ценную книгу. Однозначно, я буду возвращаться к ней снова и снова. И мои благодарности отправляются в издательство  «Альпина Паблишер»   и лично Виктории Никитенок, благодаря которой я узнала про эту книгу.


http://ekaterinaefimova.ru/reklama-igra-na-emociyax/

Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро По России — бесплатно от 2 000 ₽. Доставка по миру Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой Хочется еще Мы любим своих клиентов и книги, и это очень заметно

Каталог

 

Ваша корзина пуста

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0

Оформить заказ

Войти на сайт

или