+7 (495) 120 07 04

Обзор на книгу «Как придумать идею, если вы не Огилви»

Рецензия от Можаева Александра

Обложка книги Как придумать идею, если вы не Огилви Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена, – в принципе не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи.

Алексей Иванов, напротив, – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего рекламиста это уже поступок!).

Что же нового и необычного именно в его подходе?

Все приемы не только иллюстрированы яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива.

Автор как бы говорит: попробуйте и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама.

То, что это действительно работает, я недавно увидел своими глазами, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы Вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!

P.S. А то, что хороший креатив продает, давно доказано!

Можаев Александр Валерьевич,
профессор, Департамент интегрированных коммуникаций,
Национально-исследовательский Университет - Высшая школа экономики

Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро Доставка по всему миру, бесплатно от 2 000 рублей Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой Хочется еще Мы любим своих клиентов и книги, и это очень заметно

Каталог

 

Ваша корзина пуста

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0

Оформить заказ

Войти на сайт

или