Обзор на книгу «Жесткий директ-маркетинг»

Рецензия от Виктора Копченкова

Обложка книги Жесткий директ-маркетинг: Заставьте покупателя достать бумажник
Обычные бизнесы рекламируются и продвигаются как крупные компании и бренда, то есть тратят (впустую) кучу денег на имиж, имя и презентацию.Но подражать здесь большим игрокам – все равно что кролику подражать льву.
Попробуйте спросить рядового владельца бизнеса, чем именно он привлекает клиентов и что обеспечивает продажи, сколько стоит приход клиента из источника А и сколько – из источника Б или каковы измеримые результаты той или иной рекламы, и он не сможет ответить. У него лишь догадки. Соответственно, такой владелец зачастую недоволен и зол на то, на что не следует, и платит тем, кому не следует.
Едва ли не самый знамениты деятель рекламной индустрии Дэвид Огилви, создатель одного из крупнейших агентство на Мэдисон-авеню, признавал, что только авторы рекламы прямого отклика действуют осознанно, а его люди стреляет вслепую. Ну и кому стоит подражать?

http://kopchenkov.com/2014/08/19/den-kennedy-zhestkiy-direct-marketing/

Источник


Удобно Бесплатные электронные версии к бумажным Быстро По России — бесплатно от 2 000 ₽. Доставка по миру Выгодно Накопительные скидки от 10% и выше Приятно Бонусы с каждой покупкой

Каталог

 

Войти на сайт

или


Ваша корзина пуста
Нажмите здесь, чтобы продолжить покупки
Корзина