Рубрики

/ / Семь главных SMM трендов 2017 года: Какие инструменты использовать для продвижения соцсетей

Семь главных SMM трендов 2017 года: Какие инструменты использовать для продвижения соцсетей

09 Марта 2017

Изображение к посту «Семь главных SMM трендов 2017 года: Какие инструменты использовать для продвижения соцсетей»
«Клуб любителей перед сном перевернуть подушку прохладной стороной вверх» — первая группа, в которую я вступил в 2006 году в ВК. С тех пор социальные сети широко раскинулись на всю нашу жизнь. Это не только способ общения и развлечения, но и бизнес, источник дохода, а для кого-то даже смысл жизни.
Количество интернет-пользователей в январе 2017 года составило 3,77 млрд — это половина населения Земли. Из них 2,8 млрд — пользователи социальных сетей. 500 000 лайков ставится каждую минуту в Facebook, 350 и 85 млн фото и видео ежедневно загружается в Facebook и Instagram.

Чтобы выделиться в этом океане пользователей, нужно знать, какие актуальные инструменты для продвижения аккаунта использовать.

Какие тренды SMM будут актуальны в 2017 году?

1. Чат-боты
Марк Цукерберг объявил об открытии платформы Messenger для сторонних разработчиков. Это означает, что на вопросы пользователей теперь смогут отвечать боты. Теперь и в фейсбучном мессенджере можно будет без помощи администратора узнать о наличии товара, доставке, сделать заказ и даже оплатить его. Впрочем, лидером по количеству и функционалу чат-ботов пока остается Telegram.
Зачем бизнесу, даже самому малому, нужны боты? За тем, что это удобно для пользователя и перспективно для бизнеса. Взаимодействие с пользователем происходит гораздо быстрее, чем через приложение, потому что бот не требует установки. Также c помощью бота можно делать акцент на выгодных предложениях и получать обратную связь.

2

2. Потоковое видео
Функция live-видео теперь есть не только на YouTube и в Periscope, но и в Facebook,Instagram, «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Потоковое видео позволяет вести трансляцию с важных мероприятий, отвечать на вопросы в прямом эфире, устраивать голосования или целые шоу. Но главное преимущество — подписчикам приходят уведомления о начале трансляций и такие посты всегда находятся в начале ленты.

4

3. Исчезающий контент (stories)
Вслед за Snapchat исчезающий контент появился в Instagram, «ВКонтакте» и даже в WhatsApp. Публикация, живущая 24 часа, позволяет постить сразу несколько фото, рисовать на них и при этом не засорять свой аккаунт. Stories автоматически попадают выше, поэтому они никогда не затеряются в ленте.

В Stories можно:
— проводить конкурсы с подсказками, живущими всего 24 часа;
— показывать процесс создания фото или интересные моменты из жизни вашей компании;
— анонсировать новые продукты.

5

4. Лидеры мнений
Блогер, хорошо разбирающийся в товарах или услугах, которые вы продвигаете, или просто популярная личность с большой аудиторией — это все трендсеттеры, или лидеры мнений.

Такой способ продвижения имеет плюсы: большой охват (зависит от количества подписчиков блогера), низкая стоимость рекламы и большее влияние на аудиторию, чем рекламные посты от самого бренда. Лидеры мнений могут работать бесплатно, по бартеру или за деньги. Первые два варианта существенно снижают затраты на продвижение продукта.

6

5. Персонализация контента
Таргетинг и ретаргетинг — благодаря этим инструментам вы можете настраивать показ рекламных объявлений для определенных пользователей. Параметры выбора аудитории в таргетированной рекламе могут быть разные: от географических и демографических до личных увлечений пользователей. Ретаргетинг же работает с пользователями, которые уже посещали ваш сайт, или с аудиторией look a like — пользователями, которые похожи на посетителей вашего сайта.

Применение таргетинга помогает привлечь клиентов на сайт, а ретаргетинг — удержать и сделать клиента постоянным.

7

6. Нативная реклама
Полная противоположность баннерной рекламе. Качественный натив не распознается пользователем как реклама, но повышает интерес к продукту. Нативной рекламой может быть ненавязчивая демонстрация товара блогером, полезный пост, новость с упоминанием товара, интервью с экспертом, видео с рецептом или лайфхаком, где используется ваш товар.

Сложность создания нативной рекламы выше, но она на 25% эффективнее баннерной.
Вот пример нативной рекламы шоколадной пасты в кулинарном блоге.

8

7. Борьба за трафик
Все социальные сети уйдут от хронологического порядка публикаций в ленте новостей. Фейсбук и Инстаграм анализируют более 10 000 факторов при выборе поста для показа. Обратить внимание пользователей становится все сложнее.

Есть несколько способов поднять пост в ленте:

— использовать актуальный контент, который будет показываться в результатах поисковиков;
— использовать таргетинг;
— пользоваться функциями, быстро набирающими популярность (в Facebook — видео, в Instagram — stories);
— использовать новые каналы продвижения, комбинировать активность в соцсетях.

Все эти тренды скоротечны, как и интересы пользователей. Маркетологи должны понимать, что SMM — это просто один из рекламных каналов, цель которого получить много не лайков и подписчиков, а реальную прибыль. Дэн Кеннеди (профессионал в области продаж, автор бестселлеров «Жесткий менеджмент» и «Жесткий директ-маркетинг» ) и Ким Уэлш-Филлипс (профессионал в SMM) издали книгу о маркетинге в социальных сетях, который направлен именно на увеличение прибыли — «Жёсткий SMM: Выжать из соцсетей максимум» .

face_96dpi_RGB_1000_jestky smm obl 01_2017
SMMSMM трендыВКонтактеДэн КеннедиЖесткий SMMконтентлидеры мнениймаркетингнативная рекламапродвижение в facebookпродвижение в instagramпродвижение в социальных сетяхтрафикчат-бот

Автор

Родион Губер

Интересное по теме

356317

 

Ваша корзина пуста

Оформить заказ

Корзина

Итого

Кол-во: 0

0

Оформить заказ

Авторизация

или